甘肅文縣鄉村旅游發展模式研究

關雪潔

隨著旅游業在國民經濟中的地位不斷提升，鄉村旅游作為旅游產業發展的新形態之一，對西部地區國民經濟的快速發展有著重要的促進作用。甘肅文縣鄉村旅游資源豐富、旅游業發展前景廣闊。本文在分析文縣旅游資源的基礎上，進一步發展提出“旅游+”模式、“以點帶面”旅游發展模式，通過整合境內旅游資源、打造特色民俗旅游品牌、規范旅游市場、多渠道宣傳等措施推動文縣旅游，資源優勢轉化為經濟優勢，實現文縣旅游業快速發展，早日實現減貧脫貧的目標。

引言

文縣位于甘肅省東南部山區，境內以山地地形為主，交通條件十分不便。由于條件限制，經濟條件十分落后，是國家確定的集中連片特殊困難地區貧困縣。貧困區主要集中碧口、臨江兩大特困片區和鐵樓鄉少數民族聚居區，而這些地區具有最豐富的鄉村旅游資源。文縣境內擁有3處A級景區、多項非物質文化遺產，旅游資源多且不重復，民俗文化底蘊深厚，發展潛力大。地處陜甘川3省交界處，隨著武九高速、武罐高速全線通車，交通條件進一步改善，客源市場范圍擴大。“十二五”規劃以來，以隴南市政府為主導，完善全市范圍內景區建設，景區環境有了質的提升;出臺一系列相關政策，為鄉村旅游業的發展提供好的社會環境。這些都是發展文縣鄉村旅游的優勢條件。

文縣以國家級非物質文化遺產“池哥晝”為契機，連續4年舉辦白馬人民俗文化節。第四屆隴南文縣白馬人民俗文化節期間，僅白馬河景區共接待游客12萬多人次，綜合旅游收入達412萬多元;共有20家旅行社以及8家自駕游協會參加了本次旅游節，為白馬河居民人均增長了1 772元收入。截至2019年10月17日發布的《關于2019年度縣級驗收脫貧達標人口的公示》，鐵樓鄉（此處僅指鐵樓村、強曲村、入貢山村）僅剩6戶沒有脫帽。發展鄉村旅游可以從產業發展、人力資源開發、基礎設施建設、資金支持等方面對精準扶貧產生積極推動作用;而精準扶貧又能從村容村貌建設、文化建設、旅游資源建設等方面為鄉村旅游發展提供支撐。發展文縣經濟，必須以鄉村旅游業為實體，通過大力發展休閑農業和鄉村旅游，將旅游資源優勢轉化為經濟優勢，促進鄉村發展，實現鄉村振興，早日實現增加居民收入，幫助居民早日摘掉貧困帽，實現減貧脫貧的目標。

一、文縣鄉村旅游發展優勢

（一）旅游資源數量豐富且獨具特色

文縣旅游資源主要分為歷史旅游資源、人文旅游資源和自然旅游資源三大類。歷史旅游資源包括歷史遺跡、歷史文物、建筑、傳說等多種形式。文縣歷史旅游資源有：甘肅四大古鎮之首——碧口古鎮（國家級AAA級景區）、三國遺跡——陰平古道、中國傳統村落——文縣石雞壩哈南村。這些歷史遺跡都是歷史見證、具有不可替代性。資源特色見表1。

人文旅游資源包括獨特的民族文化資源、紅色文化、宗教文化等多種形式。文縣的人文旅游資源主要以白馬文化為主，建立了國家級AAA級景區——鐵樓白馬河風情區;1項國家級非物質文化遺產、5項省級非物質文化遺產。這些獨特的人文、自然、文化資源，是文縣市發展旅游業一筆潛在的寶貴財富，見表2。

自然旅游資源包括地貌景觀資源、水域風光資源、天氣氣象資源、生物景觀資源4類。文縣的自然旅游資源主要集中在地貌景觀資源和水域風光資源兩大類。地貌景觀遍布原始森林、高山瀑布、高山湖泊、珍惜動植物，可謂是依山傍水、景色秀美，觀賞價值極高。文縣位于嘉陵江上游，江面寬廣，江水清澈。夏季可乘船游湖，休閑娛樂;冬季可見淺灘風光，一覽無余。亞熱帶濕潤性氣候加上高山地形，帶給了文縣四季景色各不同的特點。其中景區規模最大的是國際級AAAA級景區文縣天池，見表3。

（二）文縣鄉村旅游游客接待數量及旅游綜合收入顯著增加

隨著文縣鄉村旅游業的快速發展，游客接待人數和綜合收入呈不斷增長趨勢。從2015年起，以白馬河民俗風情區、文縣天池、碧口古鎮為主導，大力發展境內鄉村旅游、休閑旅游，游客接待數量和旅游綜合收入呈穩步增加趨勢，見表4.

二、文縣鄉村旅游發展模式

目前，全國鄉村旅游發展模式主要有城市依托型、景區依托型、產業依托型、歷史文化依托型、民俗依托型、創意主導型、科技依托型等模式。結合文縣鄉村旅游資源特色，文縣鄉村旅游發展模式可選擇“旅游+”模式和“以點帶面”模式。

（一）“旅游+”模式

“旅游+”就是將當地獨特的人文風情融入旅游環節中。“旅游+美食”，在全域各景區設立地方美食區，在旅游路線沿途發展特色餐飲業;“旅游+民俗”，在自然景區內，建立民俗博物館，重點發展白馬文化;“旅游+演藝”，以鐵樓鄉和玉壘鄉為主，完善民俗表演，增加游客體驗度;“旅游+生態”以鐵樓鄉為主，合理開發周邊丘家壩森林保護區、紅海、石門溝瀑布等生態資源。方便游客更加具體地了解文縣當地美食、獨特的白馬文化、熱鬧的花燈戲和土琵琶，更加快速和諧地融入休閑的生態環境，促進鄉村旅游業全面協調發展。

（二）“以點帶面”模式

文縣旅游資源整體呈零星分布，有“大景點，小休閑”的空間格局。應以3個五A級景區為增長極，帶動周邊小休閑旅游的發展。詳細規劃旅游路線，提高每個休閑景區的通達性，以交通路線為依托將不同鄉鎮的休閑度假區和小景點串聯起來，構成了全面、多方位的旅游系統，由此來促進境內鄉村旅游全面快速發展。

三、文縣鄉村旅游發展策略

（一）整合境內旅游資源，打造文縣大旅游景區

第一，聘請專業研究機構和專業學者實地考察，規劃旅游資源開發和旅游線路，專業化、合理化地科學開發境內旅游資源，打造有知名度的區域旅游線路，擴大消費市場和影響力范圍。第二，完善境內基礎設施，改善交通條件。完善鄉村旅游標識體系，方便鄉村自駕游發展。以大景點帶動境內休閑旅游資源，促進境內旅游資源一體化。在景區之間設立綠色直通車服務，實現景點與景點的“零距離”;避免出現游客游覽一處景點后，“無處可去”和“不知去哪”現象的出現。第三，對“大景點”進行智慧景區建設。實現境內旅游一票通或無票通，減少游客購票排隊時間;完善景區基礎設施，實現景區內免費WiFi全覆蓋，游客可通過掃描景區二維碼，聽講解、看視頻，更加全面地了解景點相關信息。對“小休閑”要利用已有的茶莊、農家樂，發展一批走專精路線的休閑農業觀光園、休閑農莊，主要發展茶葉采摘體驗、特色餐飲、養生度假、休閑娛樂等項目。并將這些觀光園、農莊設置為境內旅游交通驛站，通過延伸旅游產業鏈，滿足不同游客的旅游需求。

（二）大力發展白馬人民俗文化旅游節，打造特色民俗旅游品牌

第一，聯合四川平武、九寨、松潘等白馬人主要居住區地，深挖白馬文化歷史，充分發揚白馬文化的文化價值，使白馬文化的旅游優勢轉為經濟優勢。以白馬人民俗文化旅游節為契機，完善白馬文化表現形式，增加文化體驗區和文化體驗環節，將白馬人民俗文化旅游節常態化，將表演形式多樣化，將游客體驗沉浸化。第二，引導村民整理住宅資源，打造民俗旅游度假村。文縣地區傳統農村住宅多以磚混、土混為主，且多為二層結構。一樓為廳房、臥室、廚房，二樓為堆放糧食、工具、雜物的雜物房或是曬糧食的平臺。近年來，由于不再大面積種植農作物，二樓住房和平臺基本處于空閑狀態。居民可以將二樓住房整理出來或將平臺修建成客房。既減少了住宅資源的浪費，避免了因發展住宿對土地資源的占用，增加了農村居民收入，也可以使游客最完整地體驗白馬人民俗文化。第三，整理村容村貌，修建旅游公廁、停車場等景點基礎設施，打造獨特的白馬人民俗旅游度假村。

（三）規范旅游市場，促使旅游實體經濟平穩正常發展

第一，建設鄉村旅游服務標準體系，推進鄉村旅游規范化建設。鼓勵民宿發展的同時要制定配套的規章制度，并對民宿老板進行相關培訓，避免出現旅游旺季時的哄抬價格、殺熟等現象出現。文縣各鄉鎮都有品質高且具有一定代表性的農作物，譬如：中寨黨參、賈昌柿餅、碧口茶葉、劉家坪核桃、石雞壩大紅袍花椒、兩河橄欖等。第二，在各景點成立綠色旅游紀念品站，由政府出面直接從農戶手中收購，最大限度地保護農戶的收入和游客的消費者權益。對所在景點的當地村民進行系統的景點知識培訓，便于民俗文化傳承的同時也方便他們能夠對游客進行講解，增加游客對民俗文化的了解。第三，建立旅游服務業星級評定制度，促使行業標準化、規范化發展。采用定期檢查和隨時抽查兩種監管方式，保障服務安全和服務質量。

（四）采用多種手段進行宣傳，增加知名度

第一，充分利用網絡信息平臺，實現電視臺、報刊全面報道;利用微博、微信、視頻軟件全平臺、全方位傳播。第二，舉辦鄉村旅游攝影作品交流會;鼓勵創作文縣相關的音樂、影視作品;邀請劇組和綜藝節目拍攝劇目和錄制節目。

（作者單位：隴東學院）