鄉村旅游與文化創意產業融合發展的思考

高小茹

鄉村旅游的發展需要與文化創意產業相融合，通過融入文化創意產業，讓鄉村旅游的發展越來越好，實現鄉村旅游全新元素的發展。本文就鄉村旅游與文化創意產業融合發展路徑進行探索，希望可以為鄉村旅游發展以及文化創意的結合提供借鑒。

引言

隨著時代的發展和進步，人們生活水平和條件日益提升，對旅游和文化產品的要求越來越高，需求量越來越大。越來越多消費者希望通過文化創意產品的多樣化和差異化獲得更高質量的愉悅旅游感受，得到更好的旅游品質保障。鄉村旅游作為旅游活動開展的重要形式，更加需要在文化創意產業融合方面予以高度關注，通過旅游與文化創意產業更好結合，達到旅游效果的提升，讓消費者能夠在旅游過程中獲得更高品質的旅游體驗。

一、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的必要性

在21世紀，互聯網的應用越來越廣泛，人們的生活水平也不斷提高，不斷推動著旅游的發展。為了適應當前的“互聯網+旅游”的時代，鄉村旅游的發展需要不斷升級，需要通過多種方式實現鄉村旅游的再發展。這就需要通過多種驅動元素的融合以及科學技術的融合來實現鄉村旅游的特色化、精品化，需要鄉村旅游的發展與文化創意產業相融合，通過這樣的方式推進鄉村旅游特色展現，進而衍生出新的旅游形態。依照當前大眾消費情況來看，群眾對旅游的質量要求越來越高，也愿意為高品質的旅游過程付出相應資金，既希望通過旅游的方式感受鄉村生態發展，又希望能夠在旅游過程中體會鄉村文化靈魂，還原鄉村農耕生活。鄉村旅游與文化創意文化的結合在讓旅游者真正體驗到鄉村生活，同時也保證旅游質量，實現旅游文化的推動，在升級鄉村旅游時，考慮到當地實際，因地制宜，重點突出特有的自然資源和人文資源，打造出具有特色化、差異化、個性化、人文化的鄉村旅游，實現鄉村旅游高質量發展，最有效的發展路徑就是鄉村旅游與文化創意產業融合發展。鄉村自然資源和人文資源都可以通過文化創意產業進一步挖掘，開發出獨具特色的主題產品，滿足大眾旅游的高消費和高需求。

二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的互動關系

（一）文化創意產業是鄉村旅游可持續發展的有力保障

旅游產業與文化產業同屬第三產業，兩者之間不僅具有第三產業的共同屬性，彼此之間還能夠相互促進，實現更好的互為保障性。文化創意產業能夠為鄉村旅游的發展奠定堅實基礎，其中所蘊含的深厚文化底蘊，更是為鄉村旅游的發展注入動力，讓鄉村旅游的開展更具人文性，實現了我國傳統文化的弘揚和發展。此外，文化創意產業為鄉村旅游的可持續發展奠定了堅實保障，更是成為傳統鄉村旅游發展模式改變的重要契機和路徑，兩者的融合讓鄉村旅游產業實現了多元化發展。從某一個角度來說，正是創意的融合讓鄉村旅游的發展不斷推陳出新，正是文化的結合讓鄉村旅游的發展更具深厚底蘊，文化創意產業中所蘊含的持久動力成為鄉村旅游發展源源不斷的源泉，不斷優化鄉村旅游產業的發展模式。

（二）鄉村旅游是文化產業發揮創意優勢的平臺

文化產業發揮創意優勢所需要的就是鄉村旅游這樣的平臺。通過鄉村深厚的文化底蘊、得天獨厚的自然環境條件以及各地不盡相同的文化內涵與文化創意結合起來就是文化創意產業的發展模式，這樣的模式可以使鄉村旅游目的地的吸引力更強。文化創意產業的競爭力主要在于不斷創新，其創新能力越強就越能獲得更高的市場效益，也會增強鄉村旅游的獨特性。而目前鄉村旅游產業在不斷優化升級中，多數依靠技術創新，形成了新的產業模式和新形態的鄉村旅游。這樣一來，文化創意景區產業就能夠與鄉村獨特的文化資源有效融合，進而開發出獨具特色的鄉村旅游產品。

文化創意產業一方面并非是依靠憑空現象發展的，必須有文化資源的基礎;另一方面，文化創意產業的產品也需要呈現出來，其中鄉村旅游就是一個很好的呈現平臺。所以，鄉村旅游既給文化創意產業提供了獲取資源的平臺，又給文化創意產業提供了展示產品的平臺，使其能夠充分發揮出創意優勢。

（三）鄉村旅游為文化創意產業提供了市場發展空間

文化創意產業與鄉村旅游發展兩者相輔相成，鄉村旅游的發展也為文化創意的延伸和弘揚提供了更為廣闊的渠道，很多時候鄉村旅游的發展只有堅持文化創意的融合才讓鄉村旅游的發展更具核心力，而鄉村旅游與文化創意的融合也讓文化創意尋找到了更為廣闊的發展路徑。借助鄉村旅游者一條發展之路，文化創意產業能夠開發出諸如旅游產品等更具創意性的產品，并將其投入到鄉村旅游項目開展中。旅游者在旅游過程中，不僅能夠感受旅游過程中的風土人情，更能通過創意性產品欣賞、品味感受到其中內在的文化內涵，無形之中實現了文化的傳承和發展，讓人們認識到文化創意產業的新時代發展。

三、鄉村旅游與文化創意產業融合發展路徑

鄉村旅游與文化創意產業的融合方式多樣，兩者的融合不僅讓鄉村旅游項目的開展得以更好推進，也讓文化創意產業得到更大程度地推動，讓文化創意產業借助鄉村旅游獲得更好發展，讓鄉村旅游項目借助文化創業產業獲得更多消費者的青睞。

（一）打造旅游鄉村文化產業園區，實現多元化產業融合

旅游文化生態資源和人文遺產是旅游鄉村文化產業園依靠的重要資源。但在發展過程出現了不少問題，嚴重影響了旅游產業的收入，且產業的收入來源也比較單一。想要打造出鄉村文化產業園區，首先必須有制度、政策、人才、資金等支持，其次要凸顯出產業園區的特點，這種特點多是由文化體現出來，要把所有的優秀文化集聚到一起加以創作，形成園區的獨特文化。對于鄉村旅游來說，可以把當地的民俗文化等一一整合，形成一個極具特色的文化部落來吸引旅游者。在打造產業園區的同時，也要培植本土的文化品牌，開發出具有文化特色的品牌產品。文化內涵是通過旅游者的活動體驗才能夠感受到的東西，但是目前國內文化旅游的體驗方式大同小異，鄉村文化旅游要想實現進一步發展，那么當地就需要根據本地文化特點開發出更具特色的體驗方式，樹立鄉村文化的良好品牌形象。

（二）鄉村旅游產品與文化創意產業融合一體化發展

依照當前的鄉村旅游發展情況來看，其產品發展過程中極容易出現邊緣淡化、邊界不強等問題，即有意成為鄉村旅游開展中的阻礙因素。通過文化創意產業和鄉村旅游的融合發展，則能夠對此種情況予以改善，能夠達到更好的鄉村旅游產品發展目的。首先，鄉村旅游產品本身具有一定的文化特點，再結合不同的地理區域，更讓旅游產品彰顯出自身獨具魅力之處。文化創意產業需要與產品自身的特點相融合，在產品自身特點基礎上予以創意，這樣才能讓人們感受到旅游產品的“出新”之處。此外，文化創意產業也需要為旅游產品注入新的發展力量，將很多“新奇的”“多功能”的創意內容注入旅游產品中，這樣可以滿足旅游者在購買產品留作紀念時對產品多功能的需要，為消費者提供更多樣化的需求。

（三）應用先進的科學技術促進便捷的產業融合方式

高新技術是產業之間便捷高效融合的橋梁，是每一個產業都離不開的有效工具。科學技術水平的提高給產業之間的融合發展提供了更多的發展機會。科學技術還可以成為產業發展的競爭優勢，能夠促進鄉村旅游的發展和提高鄉村旅游的競爭力。一旦新的產品和理念出現并且融入鄉村旅游產業中以后，會形成鄉村旅游產業的新業態，這種新業態會影響鄉村文化旅游的發展，甚至改變其發展路徑。通過科學技術的支持，可以開發出更多與鄉村文化旅游相關的旅游產品，推動鄉村旅游文化產業融合發展，是兩種產業之間發展的有效動力。

（四）完善跨界治理機制，放松產業管制

產業的發展都離不開有效的管理、治理機制，鄉村旅游產業也是如此。完善的治理機制能夠有效處理各個部分之間存在的問題以及利益關系，幫助其消除各個部分之間阻礙發展的不良因素，推動產業發展進步。完善的治理機制還能夠推動各個利益集團共同制定出發展的目標，制定出適合本集團的管理模式，在有效的管理中，穩步發展，最終實現資源的合理配置。

目前，產業管制過于緊張，鄉村旅游產業發展起來束手束腳，無法獲取更有利當地發展的有利資源。政府應調整制度，放松管制，給鄉村旅游產業創造出寬松的發展環境。寬松的發展環境，有利于人才和資金流動，鄉村旅游產業的發展最需要的就是人才和資金的支持。規則制定、分配制度和資源配置等問題都會掣肘產業的融合發展，所以說相關的制度一定要靈活，要適合產業的融合發展。發展環境寬松了，產業融合出現的問題也就少了，自然能夠迅速實現融合。制度的完善和改變可以從以下幾個方面入手：融合發展的具體規劃、產業融合發展的標準以及評選優秀的產業融合基地等。政策的制定要多考慮產業的發展情況，盡可能地為雙方產業的融合提供有利的條件，扶持產業的融合發展。

（五）基于綜合集成的鄉村旅游發展戰略，實現獨立文化景區運營

有些景區是以觀光為主的，這時則需要關注全域、全景、全天候、全時段、全市場，這樣景區一般不會失去游客，游客可以體驗鄉村生活的各個方面。以前鄉村旅游多以博物館和舞臺表演的形式達到讓游客體驗文化的目的。但是就目前旅游產業發展的情況來看，以往的形式是遠遠不能滿足游客的要求的，游客開始追求更加形象生活化的文化表現形式。建設宜居宜業的鄉村，構建具有強大旅游吸引力的鄉村文化創意產業，是目前鄉村旅游建設的主要目標。要想實現這些目標，就需要實現鄉村旅游文化創意產業的綜合集成發展。綜合集成發展主要包括3個方面的內容：環境、產業和文化，需要把這些方面的條件提升到更高的水平。在環境方面，首先需要改善農村的硬件設施，提高農村生活的條件，只有設施齊全，才能構筑出鄉村美好的生活情景。完善的硬件設施能夠讓游客更好地體驗到文化形式和文化內涵，體驗到靈活的文化藝術生活，更有利于完善村旅游文化創意產業。

產業的發展都不離開創新，一味固守老舊會被時代所淘汰。鄉村旅游產業和文化創意產業的融合發展需要融入創新元素，不能只是將兩個產業簡單地拼湊在一起，需要因地制宜，實現多功能、綜合集成的發展模式。結合時代背景，尤其使互聯網的發展與當地特色相結合，做到統籌全局。鄉村旅游產業不是孤立的存在，要用整體的眼光去看待，可以通過互聯網作為營銷手段，以本地特色推出新的文化產品，促進旅游產業和文化創意產業的融合發展。

四、結語

目前，我國的經濟結構在不斷調整，在經濟新常態的背景下，第三產業的發展迅猛，為了滿足消費者日益提高的消費水平，要實現對第三產業結構的優化。鄉村旅游是人們緩解生活壓力的主要形式，這就需要關注鄉村旅游業的長遠發展。要想實現鄉村旅游的可持續發展，與文化創意產業相結合是必然的發展趨勢。鄉村旅游與文化創意產業的結合本身就是一種積極保護鄉村文化資源的方式，當然也是發展鄉村旅游產業的新模式。這種發展模式能夠促進鄉村旅游產業的迅速發展，同時也能夠傳承民俗文化，弘揚我國優秀的民族文化，不斷增強我國文化軟實力。

（作者單位：四川城市職業學院）