全民健康背景下溫泉文化旅游開發研究

李益

由于社會的進步和經濟的飛速發展，第三產業已經逐步占據國民經濟發展的半壁江山，其中，旅游、養生行業的崛起速度更是驚人。經濟的發展給資源環境帶來壓力的同時，也改變了人們的生活方式和生活觀念，不少人想要釋放自己的情緒，強身健體，開始給予旅游、養生等娛樂項目更多關注。中國幅員遼闊，擁有豐富的溫泉資源，一些人開始發現其中蘊藏的商機，借鑒日本的溫泉文化經驗，發展溫泉養生文化旅游，國內擁有數量龐大的受眾群體，加上優越的資源環境條件，對資源文化進行宣傳、包裝和整合，挖掘溫泉旅游的更多經濟價值，可以為我國娛樂、休閑、旅游行業的發展起到良好的帶頭作用。

一、溫泉文化旅游概述

在中國古代，人們就相信養生旅游有助于疾病康復，在西醫還沒有普及的時期，就存在一些類似于“康復、靜養”的西醫名詞，它們是關于病人預后和治療后對身心進行溫和調節和護理的一些概念，而這些概念也在現代的溫泉養生文化旅游項目中得到了發展和延伸。在古代的希臘，人們相信水是萬物之源，這是早期的樸素唯物主義思想，人們把神殿建在水源旁邊，認為神殿周圍的水源可以防病祛邪，而現在的人們開始越來越關注自身的身心健康和身體保養，在美容、保健、心理、旅游休閑等領域花費更多的時間和精力。溫湯療養身體在我國也有著悠久的歷史，北魏酈道元所著的《水經注》一書中就對溫湯療養有所記載，其中寫道“大融山后出溫湯，療治百病。”溫泉浴可以促進全身的血液循環，加速新陳代謝預防疾病，它的保健作用是其他方法不能企及的，所以也被歷朝歷代的醫學家和百姓推崇。日本有著深厚的溫泉文化積淀，溫泉養生已經成為人們日常不可分割的一部分，也有很多日本境外的民眾慕名來日本旅游，目的就是泡溫泉。

二、國內溫泉文化旅游的開發前景

近年來，我國掀起了開發溫泉文化旅游的熱潮，總的來看，我國溫泉文化旅游的開發前景十分廣闊，主要表現在以下3個方面。

（一）溫泉的養生功能吸引大眾

溫泉水是從地下自然涌出的，屬于天然泉水，含有許多對人體健康有益的礦物質和微量元素，人們浸浴在泉水中可以與泉水產生生物效應，泉水中的物質從皮膚進入機體，與機體進行物質交換。酸性泉還能有效滋養和收斂肌膚，達到美容養生的效果。溫泉水的溫度常年高于當地平均氣溫，可以起到加速全身血液循環、升高體溫、加速新陳代謝的作用，對人體的健康很有助益，所以溫泉豐富的養生功效吸引了越來越多的人選擇這種養生休閑方式。

（二）溫泉的景觀文化吸引大眾

溫泉的成因主要有兩種，一種是地殼運動，噴發過巖漿的死火山地區地下還有未冷卻的巖漿，如果附近有含水巖層，就會受熱成為高溫熱水。一種是地表水循環作用加之高山深谷地形的壓力差使地下地熱水涌出，所以溫泉附近的地勢地貌往往比較特殊，呈現出與其他地區不同的景觀文化，人們身處其中會感到新奇和愉快。并且溫泉由于類型不同，可以分為火山型溫泉和非火山型溫泉，一些溫泉所處地區人跡罕至，環境清幽常給人以心曠神怡的感覺，一些溫泉不僅可以浸浴，溫泉水還可以飲用，沸騰的泉水可以將雞蛋等食物加熱，人們泡溫泉不僅可以享受舒適的生理體驗，還能欣賞別樣的自然景觀，這樣一舉兩得的休閑方式也吸引著越來越多的游客。

（三）溫泉的藝術文化魅力吸引大眾

溫泉自古以來就吸引人們去游玩，給許多文學家和詩人帶來了靈感，誕生了一些關于描述和贊美溫泉的佳作名篇，比如唐代詩人賈島就對黃山溫泉水大加贊揚，發出“遐哉哲人逝，此水真吾師”的感慨。詩仙李白曾到湖北京山的湯堰溫泉，周圍優美的景色和浸浴的快樂使他流連忘返，詩興大發從而寫下“神女歿幽境，湯池流大川;地底爍朱火，沙傍放素煙。沸珠躍明月，皎鏡含空天;濯濯氣靖此，曦發弄潺潺。”北京的小湯山溫泉聞名遐邇，康熙皇帝也贊其：“溫泉泉水沸且清，仙源遙自丹砂生。沫日濃月泛靈液，微波細浪流琮琤。”除此之外還有許多詩人對溫泉加以贊美，由此可見溫泉能夠激發人們的審美藝術情懷。

三、日本溫泉養生旅游發展狀況分析與借鑒

日本處于板塊交界地帶，地殼活動頻繁，火山密集，所以地熱資源很豐富。火山和地震活動會給日本民眾的生活帶來不便，但是也給人們帶來了天然的禮物，就是大大小小的溫泉，巖漿使日本擁有數以千計的溫泉，人們充分利用本國的溫泉資源，發展旅游業和相關文化產業，帶動日本經濟增長。日本也被稱為“溫泉王國”，雖然日本的國土面積并不大，但是卻有2 600座溫泉，而且溫泉旅館也多達8萬家，每年境外有超過1億的游客去日本泡溫泉。此外，日本還有科研部門研究溫泉在身體調理和美容等方面的功效，在溫泉養生方面發展得極為成熟，積累了豐富的經驗。日本的政府部門大力扶持溫泉旅游業，不僅建設了許多溫泉度假基地，還經常開展各種創新型活動，實現了日本溫泉旅游深層經濟價值的挖掘，還形成了整個民族的文化宣傳力量。我國的溫泉旅游雖然沒有日本那么深厚的文化積淀，但是日本溫泉產業的復合發展模式，給我們提供了發展藍本，可以通過溫泉帶動周邊地區的經濟發展，實現溫泉的多方效益。

（一）重視游客的溫泉旅游實際體驗

現在溫泉旅游這種旅游形式越來越受到人們的歡迎，開發前景越來越廣闊，日本的旅游形式早就不僅僅局限于開發一些旅游周邊和旅游產品，增加旅游附加項目，而是更加重視游客在溫泉旅游過程中的實際體驗，游客選擇溫泉這種旅游方式，本身就是抱著放松身心的目的，溫泉旅游規劃可盡可能挖掘溫泉周邊環境的觀賞價值，向前來旅游的人進行介紹和宣傳，讓人們在浸泡溫泉消除身心疲憊的同時，還能欣賞到周邊優美的風景，使心情更加舒暢。另外溫泉本身的水質也要引起重視，保障水質的健康和潔凈，可以使游客放心和舒心，注重溫泉服務體驗，日本的溫泉旅館多設計人性化的服務項目，使游客有賓至如歸的體驗，愿意再次甚至多次進行消費體驗。

（二）開發溫泉的醫療養生價值

游客選擇溫泉旅游這種休閑方式的主要原因是，與其他休閑方式相比，它對人體有保健療養功效，快節奏的生活使人們的身心有一種禁錮感，很多人在工作和生活壓力下的身體已經處于亞健康狀態，又沒有時間進行健康篩查和保養，而浸泡在溫熱的溫泉水里，不僅身體的疲乏得到了緩解，精神上也得到了寧靜和放松，所以人們十分享受溫泉這種健康的放松方式。可以將溫泉旅游和現代醫療保健結合起來作為未來溫泉旅游業的一個發展方向，對此日本已經開始興建一些溫泉健身設施，并和正規醫療機構展開合作，增設一些健康檢測項目，開發全新的溫泉療養模式。

四、溫泉文化旅游資源的開發舉措

（一）優化溫泉內外環境

溫泉的形成原因、類型以及所處地區的地貌都各不相同，各具特色，所以我們要充分利用地域資源和地區溫泉特色來吸引游客。溫泉旅游區的景觀開發要根據附近環境的特點，在不對生態環境產生的影響的前提下進行開發，盡可能利用自然景觀，比如一些溫泉處于高山深谷，我們可以對區域附近的交通進行優化，便捷的交通有助于游人參觀，同時可以開發一些附加項目，比如游人在泡溫泉之后，可以選擇乘坐閥艇在山澗的水流中欣賞岸邊秀麗的自然風景，讓游客有更加放松和舒適的體驗，同時也挖掘了周邊環境的附加價值。溫泉本身的維護和開發也要加以注意，泉水的水質要定期檢測，在保障溫泉區外環境的同時，溫泉內環境要和周邊環境定位一致，讓前來游玩的人感覺內外環境渾然一體、心境也會更加愉悅和放松。

（二）賦予溫泉更多文化內涵

中國的溫泉文化歷史悠久，很早就有文學家和詩人在一些溫泉區留下他們的足跡，溫泉區復雜的地勢、清幽的風景，游人嬉鬧的場面無不牽動著他們的創作神經，使他們或思如泉涌，或詩意勃發，留下了無數動人的佳作，有贊譽溫泉圣地之美和歌頌溫泉功效之奇的詩篇，還有描述溫泉區游覽盛況的游記等。從古代至今，有一些溫泉圣地一直為人們稱道，所以我們可以對溫泉背后的文化進行挖掘，將其和溫泉區的開發和宣傳活動結合在一起，設計不同的溫泉文化主題吸引游客，宣傳與之有關的溫泉文化資源。

（三）開發溫泉的醫療保健功效

其實我國古人很早就意識到溫泉保健養生功效。古代的一些醫學家認為溫泉可以防病祛邪，溫泉水可以對身體產生特殊的療效。明代著名的藥典書籍《本草綱目》中對溫泉的種類和功效等做了簡單描述，古人也常常三五成群去泡溫泉。人們選擇溫泉旅游的很大一部分原因是關注溫泉的保健養生功效。所以我們更要注重對溫泉保健養生功效的優化，可以對不同溫泉區的溫泉溫度、水質等進行統計和分類，明確各溫泉區對人體保健功能的差異，讓游客做出選擇。

（四）保護溫泉區周邊資源環境

溫泉往往坐落在郊區，處在一些自然環境中間，溫泉區的旅游資源不僅包括溫泉本身，也包括周邊的環境，周邊的環境景觀質量等也直接決定了本地區的旅游吸引力，所以我們在進行溫泉開發的同時，應重視保護周圍的旅游資源環境，確保生態環境不受影響，使溫泉旅游區實現可持續發展，人與自然和諧共存。

五、未來溫泉養生文化旅游開發趨勢

根據國內旅游消費人群的特點，從性別、收入水平、受教育程度、身體狀況等方面把握溫泉旅游的發展趨勢，不同狀況的人會選擇不同的休閑消費趨勢。①文化程度。人群的文化程度會影響他們對溫泉理療的看法，具備高中及高中以上文化程度的人會覺得溫泉療養可以舒緩身心、陶冶情操，且具有強烈的人文氣息。②性別。性別不同也會影響人們娛樂方式的選擇，比如女性選擇泡溫泉是為了美容、身體保健，他們認為泡溫泉可以改善皮膚狀態，提升氣色，男性一般會選擇足療按摩、推拿等身體保健方式，選擇溫泉的男性人數比女性人數少。③年齡。年輕人喜歡新奇的體驗，喜歡嘗試各種保健方式，比如中醫藥和健身等，中年人工作繁忙，生活壓力大，他們更喜歡能夠放松精神、高雅的生活方式。老年人閑暇時間比較多，他們更偏愛能夠調理身體、延長壽命又比較輕松的休閑保健方式。④收入水平。收入水平的高低也會決定人們的養生方式，收入高的階層喜歡修身養性、比較高雅的生活方式，中等收入人群一般選擇食療和健身等養生方式。⑤身體狀況。身體沒有疾病的健康人群一般會選擇預防疾病、提高免疫力和身體素質的養生方式;亞健康人群為了緩解自己身上的狀態會選擇中藥養生、按摩推拿等方式;患病人群則一般會選擇緩解疾病癥狀、修復機體的方式。

為了在以上幾個方面滿足不同特點的人群休閑養生的需要，可以在環境優美的地方建設溫泉旅館，旅館內健全的設施和高雅的氛圍可以吸引大量的人來此體驗。此外，還可以結合我國的文化特色和醫療特色，我國的中醫擁有幾千年的文化歷史，是我們中華民族的瑰寶，且中醫在海外也具有很高的知名度，更是有很多國外的人來中國了解中醫文化，所以我們可以將中醫和溫泉旅游結合起來，打造自己的溫泉旅游特色，隨著經濟的發展，人們的消費水平也越來越高，我國的溫泉旅游發展前景廣闊。

六、結語

結合以上溫泉養生的發展趨勢，國內以滿足民眾健康養生為目的溫泉旅游行業將會快速興起，這個行業雖然成長速度很快，且會帶來巨大的經濟效益，但是我們也要注意背后潛藏的需要完善的問題，比如溫泉旅游基地的大規模開發，可能會對周邊的生態環境和居民生活造成影響，所以我們在進行溫泉開發規劃時，要充分考慮周邊的生態環境，盡量不要破壞周邊的生態，而是利用自然環境吸引更多游客。此外，政府要對溫泉的開發申請進行把控，嚴格把控溫泉的質量;運用多種媒體途徑和現代化信息手段進行旅游文化宣傳，樹立民眾的養生意識;依托溫泉打造健康用品和食品，利用大數據和物聯網技術提高溫泉旅游數字化服務水平;促進旅游基地周邊的交通網絡建設，使旅游路徑更加便捷。最終打造區域旅游文化特色，促進區域旅游、文化、經濟等多產業融合發展。

（作者單位：中國海洋大學）