新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)研究

景婕

摘要：廣播電視媒體是大眾認(rèn)識(shí)世界、了解世界的重要窗口，通過(guò)這一媒體渠道，可以達(dá)到在大眾中間制造良性輿論的目標(biāo)，引導(dǎo)大眾對(duì)國(guó)家的發(fā)展前景投入更多關(guān)注，從而可以促進(jìn)國(guó)家綜合實(shí)力的提升。不過(guò)在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展有困境也有機(jī)遇。因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)的研究具有重要意義。文章主要從新媒體給廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的積極影響、困境以及廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)的路徑進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播電視 運(yùn)營(yíng) 研究

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代迅速到來(lái)，再加上電子設(shè)備的普及應(yīng)用，選擇新媒體媒介來(lái)接收新聞信息的人越來(lái)越多。因?yàn)樾旅襟w具有傳播消息準(zhǔn)確、快速、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，所以給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了巨大的沖擊力。比如，廣播電視媒體是原來(lái)受關(guān)注度較高的信息傳播渠道，但是在新媒體環(huán)境背景下，需要對(duì)其發(fā)展模式作進(jìn)一步探究。采取合理措施來(lái)將新媒體與廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，從而能夠?yàn)槭鼙娞峁└颖憬莸母哔|(zhì)量信息，為和諧社會(huì)的構(gòu)建奠定良好的群眾基礎(chǔ)。

新媒體內(nèi)涵

傳統(tǒng)媒體傳遞信息主要是依靠導(dǎo)線或者無(wú)線電波，當(dāng)代媒體傳遞信息主要是憑借數(shù)字技術(shù)。所謂新媒體，指的就是當(dāng)前的一種媒介環(huán)境，依靠先進(jìn)的信息技術(shù)作為媒介發(fā)展支撐，比如現(xiàn)在大眾比較熟悉的移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電影等。和傳統(tǒng)的媒體相較而言，新媒體是一種全新的媒介形式。這種媒介形式傳遞消息主要依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)手機(jī)、電腦等電子設(shè)備向群眾提供需要的各類(lèi)信息。由于新媒體具有傳播信息量大，且傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足人們多樣化的信息閱讀需求，因此，新媒體正逐漸成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

新媒體對(duì)廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)的重要意義

由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，所以對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)化產(chǎn)生了一定的積極影響。而在新媒體技術(shù)的支撐下，廣播電視媒體的運(yùn)營(yíng)獲得了機(jī)遇，新媒體對(duì)于廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)有著很重要的促進(jìn)作用。

信息傳播范圍擴(kuò)大，傳播速度提高。廣播電視媒體承擔(dān)著重要的信息傳播職責(zé)，每天有很多受眾會(huì)通過(guò)廣播電視平臺(tái)來(lái)獲知社會(huì)信息，因此，廣播電視媒體需要在傳播信息質(zhì)量與傳播速度上進(jìn)行提高。在過(guò)去，廣播電視媒體只有搜集到足夠的信息之后，再制作、編輯消息內(nèi)容，然后還要進(jìn)行多項(xiàng)審查與修正流程之后，才將消息內(nèi)容傳遞給受眾，這樣會(huì)在很大程度上增加工作量，傳播內(nèi)容制作過(guò)程很長(zhǎng)。不過(guò)，在新媒體環(huán)境下，信息的制作工作可以交由廣大受眾進(jìn)行，他們都可以參與制作媒體內(nèi)容。除此之外，他們還可以作為信息內(nèi)容的審核者，讓傳遞的信息內(nèi)容能夠更加滿(mǎn)足受眾需求。而且這種信息內(nèi)容的制作方式也可以大大節(jié)約從制作到發(fā)布的時(shí)間，全面提高工作效率。在信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用的時(shí)代背景下，這種信息制作方式可以獲得更多民眾的喜愛(ài)，讓廣播電視信息傳播的范圍覆蓋更廣，從而可以使得新聞消息的傳播價(jià)值更高。

傳遞信息內(nèi)容的方式趨于靈活、多樣化。原來(lái)廣播電視的信息傳遞方式較為簡(jiǎn)單，而且傳遞的信息內(nèi)容也缺乏新意，在新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用之后，使得這一現(xiàn)狀得到很大程度的改善。新媒體媒介能夠充分借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在很多信息傳播平臺(tái)上進(jìn)行信息制作與發(fā)布。比如現(xiàn)在比較受大眾歡迎的抖音、皮皮蝦等短視頻平臺(tái)，都可以完成各類(lèi)信息的制作與傳播，而且大眾還能夠參與互動(dòng)、評(píng)論，還有微信、微博等社交平臺(tái)也能夠?yàn)榇蟊妼?shí)時(shí)傳遞消息。隨著時(shí)間的推移，新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容更加多元化，且信息傳播方式也越來(lái)越靈活。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)也可以選取合適的內(nèi)容進(jìn)行參考，比如在新聞播放的過(guò)程中開(kāi)通實(shí)時(shí)互動(dòng)交流平臺(tái)，從而可以吸引更多受眾的注意力，大家觀看新聞的積極性也會(huì)有所提高，而且有了受眾的參與之后，也會(huì)逐漸使得信息內(nèi)容更加豐富，為其今后的持久、穩(wěn)定發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀問(wèn)題分析

同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。通過(guò)觀察當(dāng)前廣播電視行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，不難發(fā)現(xiàn)其中存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。如果某個(gè)電視節(jié)目比較受大眾歡迎，那么其他廣播電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)就會(huì)進(jìn)行模仿，然后推出相似度很高的節(jié)目，比如親子類(lèi)節(jié)目《爸爸去哪兒》獲得成功之后，就緊接著出現(xiàn)了《爸爸回來(lái)了》《媽媽是超人》等各種類(lèi)型的親子節(jié)目，雖然通過(guò)模仿受歡迎的節(jié)目形式，能夠在短時(shí)間內(nèi)取得良好的反響以及較高的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)效益，不過(guò)，站在長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，這種同質(zhì)化現(xiàn)象加重的情況會(huì)限制廣播電視媒體的發(fā)展，不僅會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目的多樣化發(fā)展，還會(huì)浪費(fèi)很多資源，當(dāng)群眾對(duì)這些節(jié)目的觀看興趣下降之后，其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)大量減少。除此之外，有很多電視臺(tái)因?yàn)橘Y金短缺，而加大對(duì)口碑好的節(jié)目的引進(jìn)力度，這樣會(huì)導(dǎo)致原本的媒體品牌形象受到打壓，既難以在模仿方面獲得成功，又很難保證自身的品牌形象不受影響，因此不利于廣播電視媒體的未來(lái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

高級(jí)人才資源嚴(yán)重匱乏。在各個(gè)領(lǐng)域中，都需要有專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍作為長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。針對(duì)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，也同樣需要高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮應(yīng)有的作用。在過(guò)去，廣播電視媒體領(lǐng)域?qū)τ趯?zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)工作也非常重視，經(jīng)常開(kāi)展多樣化的培訓(xùn)活動(dòng)來(lái)整體提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。不過(guò)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，也就意味著對(duì)于專(zhuān)業(yè)人才的綜合能力要求就越高，不僅陳舊的人才培養(yǎng)模式無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，而且人才的綜合能力水平也整體不高，因此就造成了專(zhuān)業(yè)人才資源嚴(yán)重匱乏的局面，這在很大程度上限制了廣播電視媒體的發(fā)展步伐。在實(shí)際工作中，有很多媒體工作者都存在著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、新媒體技術(shù)等應(yīng)用不熟練的情況，所以會(huì)影響節(jié)目制作質(zhì)量的提升，也對(duì)新媒體行業(yè)的發(fā)展形成了阻礙。

新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)路徑探索

經(jīng)過(guò)上述分析，可以得知基于新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體的運(yùn)營(yíng)存在很多問(wèn)題。眾所周知，廣播電視媒體在傳播國(guó)內(nèi)、國(guó)外新聞事件的過(guò)程中扮演著重要角色，同時(shí)也為大眾的娛樂(lè)生活提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。通過(guò)關(guān)注廣播電視媒體，大眾可以受到正確價(jià)值觀念的影響，從而可以增強(qiáng)民族凝聚力，促進(jìn)綜合國(guó)力增強(qiáng)。雖然新媒體時(shí)代的到來(lái)給廣播電視媒體的發(fā)展造成了沖擊，但是只要采取合理的應(yīng)對(duì)措施，就能夠使新媒體技術(shù)為廣播電視媒體領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行合理調(diào)整、規(guī)劃。新媒體環(huán)境給廣播電視媒體的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如果不盡快采取應(yīng)對(duì)措施，減少同質(zhì)化節(jié)目的數(shù)量，那么就難以吸引更多受眾的注意力。廣播電視媒體首先應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行調(diào)整、規(guī)劃，這樣才能夠做好充分準(zhǔn)備來(lái)迎接新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。比如新媒體有一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)，就是在完成信息推送的同時(shí)，還能夠與廣大用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，這一點(diǎn)對(duì)于用戶(hù)的吸引力很大。據(jù)此，廣播電視媒體也可以進(jìn)行與用戶(hù)互動(dòng)的嘗試，在節(jié)目播出期間，可以選擇撥通場(chǎng)外熱線電話的方式來(lái)與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)交流，解答觀眾提出的疑問(wèn)，使得觀眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度持續(xù)增高。除此之外，還應(yīng)該建立起廣播電視媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，對(duì)線上資源進(jìn)行整合、展示，并增添互動(dòng)答疑模塊，讓觀眾對(duì)節(jié)目播出現(xiàn)狀進(jìn)行互動(dòng)、討論，促進(jìn)新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)獲得更多關(guān)注。

加強(qiáng)對(duì)培養(yǎng)廣播電視媒體領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的重視。專(zhuān)業(yè)人才是行業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，所以面對(duì)新媒體給廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)的壓力，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該加大對(duì)廣播電視領(lǐng)域人才培養(yǎng)的重視，依據(jù)實(shí)際工作對(duì)于人才的能力要求，制定合理、規(guī)范的人才培養(yǎng)計(jì)劃。首先要站在多元化角度來(lái)設(shè)置職業(yè)崗位。調(diào)查顯示，廣播電視新聞?lì)悓?zhuān)業(yè)的人才會(huì)限制自己的擇業(yè)范圍，只注重廣播領(lǐng)域或者電視領(lǐng)域的就業(yè)情況，這樣不利于學(xué)生的綜合能力提升，因此應(yīng)該設(shè)置多元化的職業(yè)崗位，從而能夠促進(jìn)學(xué)生的技能學(xué)習(xí)觀念與擇業(yè)觀念改變，也可以招聘到合適的廣播電視專(zhuān)業(yè)人才。其次，需要加強(qiáng)對(duì)人才進(jìn)行新媒體技術(shù)培訓(xùn)的重視。因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的不斷發(fā)展也在帶動(dòng)著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，而且當(dāng)下廣播電視媒體的發(fā)展也處于新媒體環(huán)境中，不僅提高了廣播電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于該領(lǐng)域工作人員的能力要求也在不斷提高。只有員工的自身專(zhuān)業(yè)綜合素養(yǎng)有所增強(qiáng)之后，才能夠在具體的工作中體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)價(jià)值，熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)可以促進(jìn)節(jié)目制作水準(zhǔn)提高，從而能夠獲得更多受眾的青睞。

綜上所述，新媒體是隨著信息技術(shù)發(fā)展而誕生的，它的出現(xiàn)對(duì)于廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)能夠形成一定的積極影響，可以幫助其擴(kuò)大信息傳播范圍、提高信息傳播速度、促進(jìn)信息傳遞方式更多樣化。不過(guò)，在實(shí)際的廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，還是存在著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及專(zhuān)業(yè)人才資源短缺的情況，對(duì)此提出了對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行合理調(diào)整、規(guī)劃，以及提高對(duì)廣播電視專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的重視等措施，對(duì)于發(fā)展難題的緩解具有一定的積極影響。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展速度不斷加快，大眾的個(gè)人生活、工作也會(huì)受到影響，因此，人們對(duì)于新聞消息的關(guān)注度也會(huì)持續(xù)增加，此時(shí)，廣播電視媒體應(yīng)該采取更為有效的運(yùn)營(yíng)措施，深入研究新媒體技術(shù)以及其快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，然后運(yùn)用到廣播電視媒體的發(fā)展進(jìn)程中去。讓廣播電視媒體成為連接國(guó)家與受眾之間的橋梁，為受眾傳遞有價(jià)值的新聞信息，向社會(huì)反饋民眾的真實(shí)需求，從而可以盡快實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)構(gòu)建的目標(biāo)。（作者單位：西安外事學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：1.李茜妹：《新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式研究》，《西部廣播電視》，2018（14）。

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