新經濟時代市場營銷能力及其績效影響研究

梁雨晴

現代社會經濟發展非常迅速，顧客對于產品的需求不斷的提升，日益激烈的市場競爭環境之下，市場營銷能力以及績效的影響有密切的關聯。市場營銷在市場經濟改革的環境之中，迅速而深入的發展， 市場營銷能力和績效的影響，隨著市場經濟改革的進一步深化，在提高企業自身市場競爭能力方面起到了非常重要的作用。理論研究往往能夠推動市場實踐研究，為了有助于企業的可持續性發展，有必要對于市場競爭能力和其績效影響進行探討。

一、引言

市場營銷能力是指企業在市場中生存和發展的基礎，企業在市場營銷能力上的拔高，為企業科學發展提供了關鍵， 而對于市場營銷能力和績效關系的影響分析，有助于對于企業發展提供更多的幫助。市場經濟改革進一步的深化發展， 使得企業的發展面臨著諸多的挑戰，我國的市場經濟發展呈現出多樣化的發展趨勢，而在市場經濟之下的生存和發展， 需要對于核心的資源進行科學利用。

二、企業的營銷能力發展特征和進一步深化需求

（一）企業營銷能力的思想發展狀況

企業的營銷能力，思想經歷了漫長的歲月，而逐漸成熟企業在營銷能力和市場營銷理論方面的密切聯系，在現代企業營銷能力與之緊密配合的過程中，使得營銷思想的萌芽開始逐漸的發展成熟。現在企業需要能夠使得營銷標準達到標準規范化的研究范圍之內，因為只有這樣才能夠加深對于市場發展策略的精深理解。現代企業策略式的營銷理論對于市場營銷的實踐和理論產生的影響是比較大的，如果能夠在短效和長期之內都對于企業的市場競爭力提高，那么就會為更為優越的理論知識提供持久的實踐知識。

（二）現代企業營銷能力的持續動態發展特征

現代企業的市場營銷能力提高，有助于對于企業市場競爭力的提高以及新的發展環境給予更多的持續性保障。企業的市場持續營銷能力有著鮮明的特征，體現這些體現，既表現在獨特性，也表現在難以復制性，而現代企業營銷能力的持續和動態發展，證明了企業的營銷能力有很大的價值， 再有針對性的為顧客提供需要的產品時，這種持續性的營銷能力是企業非常獨特的一種融合方式。也正是在這樣的環境之下，對于員工的知識技能以及無形的能力提出了更高的要求，希望能夠將人力資源的積極性與有形資源之間進行有機的連接。為了能夠使得企業的營銷能力快速提高，對于企業市場持續性的營銷和在學習中進行積累的過程，應該迎合人力資源發展動態的需求，并且在提高企業經濟效益回報率方面主要著眼。

三、新經濟時代市場營銷能力和績效關系的影響分析

（一）企業在市場營銷能力的成長中逐漸發揮優勢

新經濟時代是一種經濟權限指標逐漸攀升，出現創記錄式的長期繁榮和增長的趨勢，雖然目前經濟發展開始逐漸的在某些領域開始出現平穩增長的態勢，但是新經濟時代，借助知識經濟和網絡經濟，以虛擬經濟和信息化手段為主要的特征，在傳統產業和知識經濟產業之間緊密融合的過程中，體現出了無可爭議的歷史進步。企業在這種動態發展的新市場環境之中，確實表現出了非常持久的營銷能力，提升在對于維持競爭優勢和企業核心競爭力等各個方式逐漸進行學習時，企業的核心競爭力成為企業文化和企業人力資源共同作用的一種競爭能力。對于企業的市場營銷持久性提供更好的保障，積極的完善和改善渠道之間的關系，對于市場的反饋更為及時，并且在積累和獲得市場信息的過程中，傳遞目標市場的顧客傳遞價值，企業的持久營銷能力與企業績效之間開始產生微妙的相互作用，企業的績效在多元化的績效促進方式方面有了更多的應用。

（二）企業績效的持續滿足推動了市場營銷能力提升

市場營銷能力和績效之間有著非常緊密的聯系，這種聯系從持續的營銷能力，內涵發展方面，可以發現，只要能夠獲得客戶的持久滿足，那么內部組織之間的協調就會更為平穩，市場與企業內部的良好溝通將會達成。通過結合企業自身的發展狀況，制定更為有效的營銷策略，企業的可持續性發展就會提高企業績效的綜合水平。在企業營銷文化之中， 競爭者導向和顧客導向之間必須要更多的適應顧客導向，這些微妙的要素之間相互作用而發揮了市場競爭中的競爭力， 在營銷文化和顧客滿意度績效等各個方面，學習營銷能力提升的各個細節，就可以對于企業獲得市場信息提供更多的幫助。對于企業來說，企業績效水平的提高對于企業的正向發展有著積極的作用，而在市場經濟的發展環境之下，企業營銷能力的提高成為其市場競爭力提高的基礎。企業在發揮市場營銷能力使其績效機制的作用是相輔相成的，在市場競爭之中，企業自身的價值和成本所產生的差額是其與競爭對手競爭的關鍵。企業的績效產生了營銷的需求，顧客的價值對于績效產生了反作用的影響，市場營銷能力對績效產生的影響，還體現在環境動蕩的調節作用，而這一系列的內容將會促進企業不斷的推出新的產品和服務，適應市場和顧客的需求，并且引導市場營銷方向。

四、結語

企業的市場營銷能力和績效之間的影響是多個方面的， 在未來的發展競爭之中，營銷能力的高低將會直接決定企業在市場中生存和發展的持續性。企業績效的提高需要市場營銷能力，為其打好基礎。而反過來，在企業市場營銷能力和績效影響的研究方面最為實際的解釋，就是將二者捏合到一起，對于企業的未來發展提供更多的啟示。（作者單位：沈陽師范大學，國際商學院）