一帶一路經濟環境下的現代市場營銷觀念及方法的創新與發展

王哲

中國的市場經濟不斷的發展，現在市場供求關系產生了極大的變化，在傳統意義上單一的營銷模式已經被逐漸的打破綠色營銷，文化營銷的先進理念和方法，隨著現代市場經濟的快速發展成為社會經濟良性循環中不可或缺的部分。一帶一路的經濟環境是借助絲綢之路經濟帶與 21 世紀海上絲綢之路，為沿線國家的經濟合作以及伙伴關系，政治互信和經濟融合提供了新的觀念。這種積極發展的文化包容關系，將會使得命運共同體和責任共同體的連接更為緊密，同時推動了現代市場營銷觀念。

一 、引言

在現代企業產品的營銷鏈條中，市場營銷成為產品不斷向外擴張銷售的促進手段，也成為了企業競爭中不可或缺的一個重要環節。一帶一路的經濟發展為世界經濟提供了非常廣闊的應用空間，一帶一路的經濟策略在推進區域化與全球化發展新的階段提供了推動力量，促使中國以全新的姿態走向了世界。但是這樣，也為中國的市場經濟營銷觀念和方法的創新提出了更高的要求。

二、現代市場營銷觀念及方法創新的意義

（一）現代市場營銷觀念在新時期的加速變化

企業在新時期對于產品的銷售環節和銷售鏈條的掌控， 已經成為現代產品價值化重要的促進手段，而企業競爭因此將市場營銷作為一個非常重要的環節。很多過多生產的產品對營銷策略提出更高的要求，目前供需關系的快速轉變使得供求關系對于市場營銷提出的要求是希望能夠加速資金回流。在很多地區和很多領域之內，供過于求都需要考慮到消費者與社會的長遠受益，在新營銷理念為主導的思想引導之下，在新的歷史時期，現代市場營銷觀念必須要有決斷上的創新性。

（二）一帶一路的經濟環境為現代市場營銷所帶來的新機遇

一帶一路是由中國所發起的，周邊國家的共同參與為一帶一路的戰略提供了活力，以經濟發展戰略規劃和文化交流作為未來經濟的發展主要模式，以綠色經濟作為新的經濟倡導模式，引導各國之間的經濟發展，以紐帶和橋梁的作用， 為積極的引導核心，共同的驅動各行各業的經濟發展。也正是因為在這樣的環境之下，一帶一路的經濟環境確實為各國的發展都帶來了機遇，國家與國家之間關系和紐帶的發展， 為資本輸出提供了更好的發展環境。中國以大量的物資輸出和資本輸出，技術輸出傳送到周邊的國家，帶動了周邊國家技術的提升，而其他的國際友人生活質量的提升促進和實現了貿易共贏。在南亞和中東等國家，這種輸出和建設可能是平等的，中國給予了技術支持，積極的幫助這些國家進行基礎設施建設，而與此同時，作為利益共同體，這些國家也會給中國帶來更多的貿易反饋。各國在國際貿易之中的貿易風險被大大的降低，那么經濟開發的穩定性就會顯著的提高一帶一路的經濟環境，為現代市場營銷所帶來的機遇，不僅僅改變了其創新理念，而且還在貿易實踐中給予了更多的機會。

三、適應一帶一路新環境的現代市場營銷理念創新發展

（一）改變市場營銷的創新營銷模式

中國為了更好的發展市場經濟，不斷的加大與作為國家之間的經濟貿易往來，在搭建一帶一路的發展戰略中積極的促進戰略實施，企業需要抓住這一機遇，強化現代化的市場營銷理念，在保障企業銷售的產品質量之中，加強產品服務水平，創新營銷技術并且提高市場競爭力。提升市場營銷的創新營銷模式，并且可以在這種新的模式和貿易往來之中加大與各個國家之間的合作力度，這樣就可以實現我國中小企業快速良性的循環，實現在發展中不斷獲利的新局面。

（二）以現代人才發展策略驅動新的營銷戰略

一帶一路的發展戰略不僅僅為了發展中國的單邊經濟， 對于周圍國家提供服務和經濟支持，提升周邊國家資本輸出能力，借這個機會做大、做強，并且推進中小企業的發展， 那么就必須要引進現代人才發展機制。為中小企業的市場營銷突破新的局面，并帶來新的機遇，積極的制定人才發展策略和創新戰略，在教育和科技方面加大投入，并且針對人力資本的普遍提升給予不同的綜合評分。現代社會中市場營銷需要人才，而人才的多寡將直接決定營銷模式創新的市場競爭力高低，競爭力提升的需求需要拓寬人才晉升渠道提升人才引進成功率。

（三）新經濟環境之下現代市場營銷觀念和自身優勢結合

在新經濟環境之下，現在市場營銷理念與企業自身的優勢結合加深了，對于產品層次化和營銷精準化的布局，在渠道創新方面，應該不斷的挖掘現代市場潛力，快速搶占未開發或者開發不充分的市場份額部分。再加大互聯網技術的輸入和輸出層面，得到更多品牌產品在外部渠道和資源上的營銷模式創新。中小企業的積極學習營銷模式經驗知識時，可以借助一帶一路的經濟環境優勢，逐漸的解決自身實力薄弱的問題，在控制合作風險系數的可控范圍之后，實現合作共贏、實現強強聯合。

四、結語

一帶一路的經濟背景確實為我國企業的市場營銷創新模式提供了新的機遇，只要能夠找出一套適合本企業發展的市場營銷模式創新之路，就可以由表及里采取一系列營銷模式創新和方法的改善，逐漸的贏得市場競爭中大環境的勝利。（作者單位：沈陽師范大學，國際商學院）