中國常駐聯合國原大使沈國放：因地制宜制定國際品牌發展策略

袁子健

《中國名牌》：參與國際競爭的中國品牌企業應該持有怎樣的心態和策略？

沈國放：首先，中國企業還是應該放平心態，遇到困難不要氣餒，遇到順境也不要自滿。由于國際環境存在一定的陌生性，中國的企業在面對每一次國際環境的變化時，能夠冷靜地采取措施就顯得十分重要。

無論是處于哪一個市場環境中，品牌的重要性都已經被越來越放大了。品牌打造給企業帶來的除了產品溢價上的收益外，還有更為長遠的意義，比如以成熟的品牌理念培養具有一定規模的固定消費者群。不同于國內市場，國際市場其實很早便進入了品牌競爭的時代，品牌因素往往比起品質因素更能夠吸引消費者。受務實思維的影響，國內部分企業可能在參與國際競爭時，依然保持著“一根弦”做好產品的模式，在一定程度上沒有把品牌宣傳作為重點。這其實不利于參與國際競爭。當然，這并不是說，品牌宣傳的優先級高于好產品的研發，只是說二者之間需要有一個平衡。

此外，品牌宣傳也要講究方式，尤其是面對文化、習慣、風俗等與國內不盡相同的國際市場時，如何因地制宜地制定品牌發展戰略，面對不同人群做不同的品牌推廣方案尤為重要。

《中國名牌》：目前，國內的眾多品牌都在進一步推動自身加入國際市場的競爭中，在您看來，中國品牌還存在哪些上升空間？

沈國放：相較于早些時候，現今中國品牌在國際上其實處境已經不那么艱難了。早期被扣上的“廉價”帽子已經逐漸被“中國智造”所替代，但不能否認的是，中國品牌在國際化的過程中依然還存在可以成長的空間。特別是在本地化的問題上，中國品牌還能夠有所成長。

本地化不單單停留在對于當地法律法規、市場結構、消費者需求的了解上。其實，本地化中比較重要又常常被忽視的是本地化團隊的建設，本地人才能夠更好地從他們自身的角度去分析市場、提出運營策略。而本地化團隊的建設便是要讓這群本地人對中國品牌產生認同感，使得本地化團隊中的所有成員都能夠出于對中國品牌的信任，結合他們對于同胞需求的洞察，給出合適的發展方案。

《中國名牌》：當前國際經濟形勢呈現怎樣的發展特點？

沈國放：目前，各種區域或雙邊自由貿易發展迅速，國際貿易、跨國投資日趨活躍，自貿區設立方興未艾，而且，通過自貿協定等形式，新興勢力與傳統大國結成經聯盟已經成為時尚。

區域經濟合作既是各國順應時代潮流的必然產物，也是有關國家以區域發展為依托，為緩解經濟全球化沖擊而采取的合理選擇。區域經濟合作、區域集團化態勢與經濟全球化發展并行不悖。這種總體上的良性互動推動了政治上的良性發展。東亞、拉美、非洲等地區以發展中國家為主體的區域合作蓬勃發展。一些發展中國家之間區域合作勢頭加強，成為聯系不同地區之間合作網絡的重要紐帶。各國均試圖通過強強聯合、強弱互補的模式加快區域集團建設，實現市場、資源的優化配置，未來國際經濟關系將逐新由國家之間的角力和競爭轉向區域經濟集團之間的角逐，圍繞全球經貿政策、金融體制的競爭與協調將主要在經濟集團之間展開。