沒有設計的品牌終將被淘汰

消費升級催生出巨大的需求，設計也在一定程度上推動社會經濟發展。設計是推動品牌、支撐品牌的關鍵手段，國內外很多大品牌在發展時一定都是設計、品質、傳播兼具，只有品質和傳播而沒有設計賦能的品牌往往會被淘汰。

光華設計基金會于2010年成立，致力于扶持設計人才成長、推動設計產業發展，經過近十年的努力，形成一系列行業品牌，如光華龍騰獎、世界綠色設計論壇、中國設計節等都成為設計行業的“名片”。

設計創造品牌價值

光華龍騰獎設立于2005年，旨在表彰、獎勵創新設計精英人物，激勵著設計人才創造出更具價值的設計品牌。設計者是設計品牌的力量源泉，而光華龍騰獎的珍貴之處在于保護這股源泉的純凈，挖掘這股源泉的潛力，為設計品牌發展提供源源不斷的支持。

光華龍騰獎源自1993年成立的光華科技基金會。2004年，光華科技基金會通過光華科技獎表彰獎勵在中國科技領域做出突出貢獻的科技工作者，這是國家科學技術獎設立前的最高科技類獎項。2004年，光華科技基金會更名為“中國光華科技基金會”后，創建了一個表彰設計行業領軍人才的獎項，并命名為“光華龍騰獎”，既保留“光華”二字，又寓意設計行業未來的發展像龍一樣騰飛——龍是中華民族騰飛與繁榮的象征。不僅如此，獎杯的設計也是煞費苦心，獎杯是立柱式的，寓意設計行業的人才應該成為建設國家的棟梁，另外，獎杯上下面的邊緣還被切割成鉆石般的形狀，寓意設計的價值像鉆石一樣綻放光芒。這些雖都是細節，但是也折射出精益求精的設計精神。

光華龍騰獎從開始設立到成為中國設計行業品牌獎項，曾面對缺少資金、缺少人才等困難，我們沒有放棄，而是不斷去摸索克服困難的路徑。在這個過程中，《中國名牌》雜志社也給予我們很重要的支持。《中國名牌》雜志社曾對那些最早獲得光華龍騰獎的人才進行采訪報道，使得這些杰出人才首次被國家級媒體報道，之后其他媒體在宣傳這些人才的時候，都會去引用和查閱當年《中國名牌》雜志社刊登的稿件?！吨袊啤冯s志社為打造設計人才的個人品牌作出了巨大貢獻。

光華龍騰獎的發展與整個社會創新意識的提高，以及一大批創新人才的成長是緊密相關的。從開始表彰設計行業內40歲以下的青年領軍人才到表彰行業泰斗級人物，該獎已逐漸搭建起“三階梯”式的獎勵結構，即中國設計貢獻獎、中國設計業十大杰出青年、龍騰之星，表彰范圍最大程度地覆蓋了設計行業中具有代表性的人才，包括建筑工程設計、環境景觀設計、文化時尚設計、影視動漫設計、綠色設計、產品設計、數字創意設計、服務設計等領域。

被表彰的設計人才蘊含著非常好的成長性，他們已經是各領域的棟梁之才，有的成為知名設計師，有的在高校中擔任院長、博士生導師。首屆中國設計業十大杰出青年段進已經成為中國科學院院士，第三屆中國設計業十大杰出青年郭培已成為時尚行業內最具影響力和知名度的設計師之一。

這些設計人才也創造了眾多設計品牌。首屆中國設計業十大杰出青年羅成帶領他的企業浪尖設計集團成為行業內具有引領性的民營設計公司，努力打造設計領域的專業品牌；首屆中國設計業十大杰出青年梁子創立天意服裝品牌，其生產的服飾采用中國最古老的莨綢面料，用絲綢染織的傳統技法，秉持綠色環保的理念，形成獨特的設計風格，現在已經在時尚之都巴黎開了專賣店，是中華民族傳統工藝品牌走向國際舞臺的優秀案例。

培育綠色設計品牌的“生長土壤”

在進行光華龍騰獎設計人才表彰的過程中，十一屆全國人大常委會副委員長、中國科學院前院長路甬祥院士希望大家思考設計的未來。設計的未來應該更加綠色、環保、生態，于是我們在2008年開始籌劃舉辦一個關注綠色設計未來的活動，即2010世界綠色設計論壇籌備工作全面啟動，同期光華設計基金會也從中國光華科技基金會中分離出來。

綠色設計是國際語言，也是國際間合作的必然成果。于是在2011年，光華設計基金會和《中國名牌》雜志社等機構共同在瑞士盧加諾舉辦了第一屆世界綠色設計論壇。世界綠色設計論壇是年度設計行業發展成果展示的活動，同時也是與綠色設計相關的交流平臺，對綠色規劃、綠色建筑、綠色紡織服裝、綠色家居、綠色家電、綠色交通等十多個門類中具有代表性的年度成果或者項目進行評獎，分別以綠色設計國際大獎和綠色設計國際貢獻獎進行表彰。

世界綠色設計論壇為綠色設計品牌搭建展示新形象的平臺，同時提供生長的“土壤”。海爾、漢能、康佳、松下等知名品牌都曾榮獲綠色設計國際貢獻獎，它們不僅向世界展示自身綠色設計成果，還獲得更多的品牌關注度，增強品牌影響力，提升品牌美譽度。

綠色設計論壇受到一些歐洲議員的關注，他們認為活動主題符合中歐合作大方向，提出希望活動在歐洲聯盟主要行政機構所在地布魯塞爾舉辦，方便各類國際機構多多參與。2012年，世界綠色論壇在布魯塞爾舉辦，后來也曾在德國、意大利的城市舉辦，從2016年開始固定在布魯塞爾歐洲議會大廈舉辦。

2016年，世界綠色設計論壇達累斯薩拉姆港峰會舉辦；2018年舉辦了世界綠色設計論壇首爾峰會舉辦。由此，綠色設計論壇從歐洲進一步延伸到非洲和亞洲，使綠色設計話題贏得更多人的支持。很多國家開始認同不能先污染后治理的道理，并開始在產業發展、城市治理的前端樹立起綠色意識和理念，把更多的綠色技術、綠色手段應用到生產制造的全過程，以此達到節約資源、減少排放、減少污染的目標。

綠色設計論壇推動綠色設計理念廣泛傳播，使得越來越多的有識之士深刻認識到綠色設計是綠色發展的源頭手段，綠色發展是實現生態文明的必然過程。這是值得驕傲和慶幸的！

隨著綠色環保理念深入人心，越來越多的優秀綠色設計品牌得以出現。一批綠色設計平臺也不斷被孵化出來，包括北京綠色設計促進會、綠色設計研究院、京津冀綠色設計走廊、中挪綠色創新中心等，這些平臺逐漸形成自身的品牌價值，發揮著行業樞紐的作用。

打造設計品牌的“智囊團”

2006年，中國設計節應勢而生。中國設計節曾在青島、大連、寧波等地舉辦，2013年開始與北京市大興區合作。起初，中國設計節主要是以論壇、展覽形式呈現，慢慢地開始匯集每個年度各地行業組織、協會、院校、園區開展的設計獎項、設計展會等活動的亮點和成果，通過中國設計節這個平臺集中呈現，讓大家能夠看到全年度全行業的全貌。于是，很多人就把中國設計節當成了解設計行業現狀與未來趨勢、分享交流設計行業前沿思想的平臺。

中國設計節目前已成為設計行業全國性的年度盛會，匯聚全行業階段性的發展成果，為設計管理者、投資機構搭建交流的平臺，為設計品牌提供長足發展機會。另外，中國設計節會舉辦很多設計行業的論壇，邀請眾多行業專家來共同探討設計行業發展中的痛點問題及其解決之道，這在無形之中啟發和引領著設計品牌的發展方向，起到“指點迷津”的作用。因此，中國設計節扮演著設計品牌“智囊團”的角色。

中國設計節賦能設計品牌的發展，北京市大興區提供了很好的證明。近年來，北京市大興區孕育了一批優秀的設計產業創業園區，設計產業集聚效應日趨壯大，設計品牌優勢效應日益凸顯。據統計，2017年底大興區設計類企業達到15000家，相比2013年數量增加14倍，這是一個巨大的變化。

我們也在努力將中國設計節打造成一個在行業中更具影響力的節會品牌，能將更多設計行業的資源充分調動起來進行展示，助力設計品牌蓬勃發展。