廣州申報“設計之都”背景下設計展覽品牌構建的意義

摘要：隨著創意城市理念興起及粵港澳大灣區建設的需求下，廣州以申報“設計之都”為抓手，發展以設計為核心的創意產業。本文通過介紹廣州與創意城市網絡下的“設計之都”，以及分析設計展覽品牌構建對廣州申都的必要性，探究其中的意義，助力廣州申都之路。

關鍵詞：設計之都;設計展覽;品牌建構

一、廣州與創意城市網絡下的“設計之都”

（一）“設計之都”的概述

“設計之都”是基于創意城市的理念，由聯合國教科文組織發起的“創意城市網絡”下的七大申報主題之一。“設計之都”是以設計為主題的創意城市稱號，旨在推動全球以創意設計和文化產業作為地區發展戰略核心的城市之間的合作與交流。截止至2019年12月，全球已有40座城市被授予“設計之都”的稱號，而中國分別是深圳、上海、北京、武漢獲得該稱號。設計之都有其嚴格的申報標準，其中一條為要求申報城市有舉辦與創意產業相關的展覽會，特別是設計展會和活動的經驗。申都成功的城市需要定期舉辦設計類展會，集中呈現設計創意和與世界各地的設計師進行交流。

（二）廣州申報“設計之都”的意義

廣州申報“設計之都”是在共建粵港澳大灣區政策的背景下提出，廣州有著悠久的歷史和深厚的文化奠基，作為嶺南文化的核心城市，亦是中國古代海上絲綢之路的發祥地。現今的廣州，是南方科技人才培養的搖籃，積聚了眾多著名高校、科研院所以及豐富的科教資源，有利于粵港澳大灣區打造成為國際化人才資源聚集中心和全球科技創新高地。廣州若以申報“設計之都”為抓手，發展以設計為核心的創意產業，通過大型設計展覽或展會，促進產業轉型發展，凝聚珠三角城市設計力的同時推進與港澳多領域合作。

二、設計展覽品牌構建對廣州申都的必要性

（一）設計展覽是申都的標準之一

聯合國教科文組織設立的設計之都，是聯合國全球創意城市網絡的一部分，旨在聯結以創意和文化作為經濟發展的推動力的各個城市。聯合國教科文組織規定，申報設計之都的城市需要滿足的標準條件之一便是要求申報城市有舉辦展覽會。而且申都成功后的城市，為了促進設計交流與展示，必須要履行“展覽與展示”這一項義務，即舉辦設計周或設計月、設計展銷會、時裝周和可供全年展示設計產品的展示空間。大型的設計展覽和設計活動不僅成為了申請設計之都的標準與要求之一，更與主辦的城市有著密切的聯系。

（二）設計展覽品牌內在發展的需求

隨著創意城市理念的興起，世界各地出現越來越多的以行業細分的商業化設計展覽和交易會等，尤其在千禧年后，以城市名義定期舉辦的設計雙年展、設計三年展、設計周以及設計節大量漸現出來。在國內，隨著近年創意產業的發展、經濟轉型升級以及四座“設計之都”的帶動影響，以城市命名的設計展覽有著蓬勃發展的勢頭。國內有知名的設計展覽如上海設計雙年展（2000年創辦）、北京國際設計周（2009創辦），粵港澳大灣區內也涌現許多較大規模的設計展覽品牌，例如澳門設計雙年展（1999年創辦）、香港設計營商周（2002年創辦）、廣州設計周（2006年創辦）、深圳國際工業設計節（2008年創辦）、深圳設計周（2017年創辦）等。定位清晰、具有品牌差異化的設計展覽是廣州申都的必要條件，是創意產業發展的需求，是廣州提升競爭力的需要。

（三）設計展覽促進創意產業的發展

設計展覽擴大創意設計產業的市場，提高經濟效益。在經濟全球化的今天，國際競爭日趨激烈，創意設計產業以其促進產業結構優化升級與經濟轉型的特點，日益成為經濟社會發展中新的增長點與重要引擎。以設計和文化為核心的創意產業的發展規模，已經成為衡量一個城市競爭力高低的一個重要標志。全球的各大設計展覽雖然形式和內容都不盡相同，但基本目的是促進不同地域設計和創意產業的交流，開拓設計師的國際視野，積極提升公眾對設計的認可與審美意識，加強設計產業的競爭力。

廣州作為廣府文化的中心城市，其文化精髓中的實用主義不利于創意設計產業的升級與發展。2018年廣州創意產業增加值達1261.43億元，僅占GDP比重5.5%。廣州濃厚的實用主義所致，無論是廠家還是消費者，首要追求商品的實用性和耐用性，對于因文化內涵和品牌附加值而導致價格上漲的商品，普遍認為華而不實。一場具有品牌效應的設計展覽，能吸引創意工作者和非創意工作者的踴躍參與，并且讓觀眾能身臨其境和與前沿的設計產品的零距離接觸，與設計產品的產生良心的互動，拉近非創意工作者與設計的距離，掀開設計神秘的面紗，讓他們懂得設計真正的價值，緩解對創意商品的排斥心理，從而高效推廣創意文化產業的發展。

（四）設計展覽增添城市的創意文化傳播力

“設計之都”是以設計為發展主題和發展定位的創意城市，創意設計產業是城市發展新模式的核心之一，而設計展覽作為承載前沿設計產品與先進設計思想的舞臺，在促進創意設計產業發展的同時也成為城市形象之一。設計展覽不僅是將創意設計匯聚和展示的平臺，作為一個依托于城市的大型活動，它需要政府的支持、創意產業的積聚、行業協會的助力、設計教育和文化沉淀和創意設計工作者等基礎才得以成型。每座城市都有自己獨一無二的特質和文化，而對這些特質和文化進行創新性地再生產，則可以將這些城市資源轉化為城市資本。因此，充分發揮城市的基礎優勢，包括經濟和政策上的支持。再者，設計展覽需要尊重城市原有的文化，讓品牌注入魅力，增添城市創意文化的傳播力。

三、結語

設計展覽的品牌建構是“設計之都”申都標準之一，是順應設計展覽發展的時代需求，有利于增加城市的創意文化傳播力，促進創意設計產業的發展與升級并提升其社會影響力。設計展覽品牌建構不僅能推動廣州的創意經濟的發展，為廣州帶來最新的設計資訊和商業的交流，還能推動“廣州設計”成為申都的名片之一。設計展覽的品牌建構與廣州申報“設計之都”相輔相成，相互促進。

參考文獻：

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作者簡介：

鄧小詩，廣東工業大學，碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計。

基金項目：粵港澳大灣區發展廣州智庫2018年度重點課題：廣州“設計之都”申報路徑與粵港澳大灣區協同發展研究（2018GZWTZD33）。