鄉村振興背景下農村電商發展存在問題及對策研究

夏洋

摘要：現在城鎮鄉村的差距逐步縮小，許多農村生產的產品都可以向城市銷售。農村電商已經成為農產品銷售的重要途徑，大大增加農民收入，改善農民生活水平，實現鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興;農村電商

互聯網時代，電子商務的迅猛發展。現電子商務的這只手已向農村蔓延。現在物質生活和收入的提高，很多城鎮居民追求的不只是簡簡單單的溫飽，而是吃要吃綠色健康純天然的蔬菜，過養生健康休閑的生活，人們生活方式和觀念的變化，給農村電商帶來了機遇，同時，農村電商的發展依然存在很多問題，本篇文章通過分析農村電商發展存在問題并給出對策。

一、我國農村電商發展現狀及其發展存在的問題

中央多次強調推動農村電子商務發展。進一步為農村電商發展指明方向。近年來，我國農村電商發展迅速，促進了農村經濟的發展，縮小了城鄉差距，但在農村電商發展過程中，仍存在很多問題，具體表現為以下幾大方面。

（一）成本高

雖然大多數農產品的價值不高，但是農戶種植比較分散，運輸成本比較高，使得農村電商的物流成本居高不下，這樣便抬高了農產品的價格。在一定程度上農村物流的發展并沒有使企業的效益有所上升，反而極高的物流成本壓得企業喘不過氣來。

（二）安全度低

如今很多商人為了牟利，不惜使用高濃度農藥，將大棚產品濫竽充數;同時為了在競價中取得勝利，很多農民在種植過程中投機取巧，這些做法都給農村電商、農村物流的發展帶來了沖擊。

（三）經營環境不好

當今的物流體系無法支撐農村電商的發展，并且物流分散，成本高，效益低。

（四）農民的思想觀念落后

很多農民他們依然采用現金支付，覺得這種支付方式簡單且風險低，他們不敢于嘗試新鮮事物，沒想過通過電子商務平臺致富，使得網上支付在農村遲遲無法普及，僅僅只有部分沿海地區普及率較高。

（五）缺乏專業性人才

國家雖然出臺了很多了政策鼓勵大學生走進農村，但是由于農村基礎設施落后、條件差，很多人還是不愿意去;同時在這一小部分的人才中，能幫助農民學習電子商務知識并運用電子商務知識的人才更是少之又少。

二、農村電商發展的對策

（一）完善基礎設施

早在幾年前，一些村里的村民在淘寶上開店，把農產品銷售出去村民也富裕了起來這個現象在當時成為淘寶村。然而受制于農村網絡交通、人才及其他基礎設施的落后，這個現象并沒有持久人才短缺，基礎設施落后是兩大制約因素。今后要加快改善農村電商的網絡環境和交通環境，引進專業人才為農村電商的健康發展提供良好的條件。

（二）優質農產品生產基地建設

農村電商不能僅僅停留在流通領域而應該延伸到產業鏈源頭。從建設優質農產品基地入手。將農村優質的生態資源轉化為商品品質在保證質量的前提下形成全產業鏈競爭優勢。這是農村電商最大的商機也是最大的瓶頸。需要政策方面的扶持，還需要電商平臺創新商業模式才有可能發揮農村電商的巨大潛力加快農業現代化進程

（三）改變傳統的消費習慣

鄉間小賣部、傳統集市是農民購買的兩大渠道。要改變農民的消費意識上網購物。嘗試將農產品去網上銷售.這個習慣改變起來很困難。

（四）借助政府公信力發展農村電商

當地政府強有力的組織和支持.誕生了以上三種農村電商模式。地方政府的支持主要為農產品質量做信用背書為第三方企業提供公司注冊，稅收、資金等實際性的支持。例如甘肅省成縣縣委的李書記。推銷家鄉農產品本身就是政府職能的一個轉變也是一種政府公信力的表現。

（五）借助地域特色體現差異化提升農產品的品質

農產品市場劣幣驅逐良幣現象嚴重。人們耳聞能詳多半是“地域品牌而非產品品牌地品

牌的最大問題是好人壞人都可以用例如消費者很難辨識誰是正宗的陽澄湖大閘蟹消費者失去正確判斷，對于行業來說是毀滅性的打擊。

每個地域有其唯一性地理環境不同氣候差異大比如溫度濕度光照時長不同土壤結構不同農產品地域特色明顯。要挖掘特色賣點.專業化的品牌化包裝創新原產地直銷。例如通榆在2016年將打造“電商黑土地”即C2B模式，農產品有著天然的生長周期為C28預留了巨大的市場空間。

（六）建立城鄉大市場對接機制

農產品生產和消費有一個怪現象越是偏遠的農村自然環境越好，農產品越天然越有保障，而且價格越便宜“好產品、賣不出價格低”成了農民的心頭痛信息不對稱農民的利潤低打擊農民的生產積極性然而越是在大城市。農產品的種養環境越槽糕，產品反而越貴越沒有質量保障。“找不到、買不了、不敢吃”成了農產品市場的三個困局。優質農產品要走出農村、走進城市。需要建立城鄉大市場對接機制標準化生產規范化運作現代化的物流系統。建立產品與信譽的溯源系統。

（七）商業文化建設增強生產者的職業道德

農產品的生產與消費，涉及到廣大消費者的身體健康產品安全成為首要條件。目前，我國食品安全危機嚴峻如何保證農產品的安全問題成為一個棘手的問題，一方面要全面加強法治建設。設置法律的高壓線另一方面要全面加強商業文化建設，增強生產者的商業道德素養。自覺履行社會責任。

五良生態農業服務體系是一個創新舉措即有良種用良肥、變良田、出良品、講良心.形成一個廣泛而扎實的農產品質量預警與預防機制。五良標準細分如下：良種種子及種苗健康無毒抗病蟲害、易種易管、有高產基因。良肥：肥料（包括農藥）高效、低毒.安全、環保、無殘留、多功能。良田：有害物質含量低、有機質含量高土壤生態健康平衡。良品綠色有機，營養美味、健康優質、安全放心。良心：遵循以上四點行為準則從事農業活動的新農人自己遵守職業道德。

建立五良生態農業服務體系。打造現代生態農業產業鏈的新機制包括種子、種苗、肥料、農藥、農田、農產品和新農人職業道德等因素在內結合農村自然資源農業生產資料、生長階段、農業技術、法規、標準、市場競爭.形成的新型生態農業大體系通過標準管理。規范化生產，建立產品溯源系統平臺從食品安全立法、食品安全管理，檢查和執法監測監督、信息溝通、市場競爭等幾個方面保證農產品的安全。

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