“萬媒傳播”時代，智媒營銷“三向突圍”研究

陳雪

摘要：隨著互聯網技術和多媒體技術迅速發展，促使媒介融合成為傳媒發展主流。給傳統媒體工作者帶來機遇的同時也帶來了巨大挑戰。在融媒體時代，傳統媒體需要順應時代發展，積極適應融媒體，并積極努力探索融媒體時代工作模式，實現智能媒體新時代。本文立足于“萬媒傳播”時代，智媒營銷的實現方式進行了分析。

關鍵詞：智能媒體;傳播方式;營銷方法

隨著社會的不斷發展，科學的不斷進步，在網絡發達的時代衍生出很多移動APP，改變了人們的生活以及思考方式。根據有關調查，截至到2019年，人均安裝APP總數達到了56款，平均每人使用APP的日使用時間達到4.7個小時。當今社會呈現出信息化發展時代，移動傳播成為了社會信息交流的重要渠道，在融合媒體時代，促使營銷傳播需要順應時代發展，而傳統媒體則需要盡快做出調整，逐步向人工智能時代發展。

一、基于“萬媒傳播”時代下面臨的營銷挑戰

在互聯網的作用下，多種多樣的移動應用應運而生，同時也出現了很多自媒體，這使得當前信息傳播呈現出一種“萬媒傳播”狀態，對傳統媒體融合轉型帶來挑戰的同時，也給品牌營銷造成一定阻礙[1]。

（一）渠道分散難以整合

在大量的傳播平臺下，使得信息傳播方式以及渠道處于分散狀態。從工信部發布的統計數據看，以2018年為例，其中游戲類應用下載量為3099億次、系統工具類應用下載量為3037億次、影音播放類應用下載量為2358億次、社交通訊類應用的下載量則為2012億次，而資訊閱讀類應用下載總次數也達到了958億次。從這些數據看，傳播渠道處于非常分散的狀態，而如何有效整合平臺，促使品牌營銷信息傳遞給客戶，值得深入分析。

（二）在分散中做到精準

雖然信息是海量，但是在大數據的作用下，可以更好的獲得用戶行為，給品牌營銷帶來了新契機，改變了傳統媒體時代呈現出的分散、模糊等問題，更好的精準、清晰的為用戶提供個性化的服務。無論是自動化采集還是通過分析大量用戶消費全場景數據，媒體和品牌可以利用更加精準的數據給消費者提供個性化、定制化、多樣化的信息服務。處于當下時代，傳統媒體融合若想更好的轉型，需要做到精準地為廣告主服務[2]。

（三）由舊轉向新

促使媒體融合深度發展，可以說本身就是一種對信息傳播方式的改變。而對于傳統媒體來說，需要面臨不僅僅是建設迎合移動互聯網發展規律的App，更要全面改革營銷方式。那么究竟營銷效果如何在數據營銷手段下才能提升，怎樣使得品牌主通過視頻、VR以及 MR等新載體傳播訴求，構建出符合當下時代特征的營銷新產品，這是需要思考的問題，也是面臨的最大挑戰。

二、智媒體要積極改變，增強影響力

（一）“三智”媒體

所謂智媒體，主要指的就是在人工智能技術的作用下，將新聞信息生產與傳播過程進行重新建構，對于封面新聞需要用AI對傳播中的各個環節進行重新建構，并利用AI建設大型完善的智媒體發展平臺以及可以正確引導人工智能時代發展的內容生態平臺，最終實現全面的融合。智媒體包括智能、智慧、智庫三方面的媒體，其中智能媒體主要就是針對技術層面變革，而智慧媒體則指的就是內容上的改革，最后的智庫媒體，主要從社會層面出發進行變革。“智能+智慧+智庫”的三智媒體發展理念與實踐，在給媒體融合轉型上造成了巨大沖擊，但同時也使得品牌營銷衍生出了全新的景象[3]。

（二）數據驅動發展

在移動互聯網大量應用下，使得海量數據不斷衍生，在這種海量數據下促使人工智能也得到了快速發展。若想建設智媒體，進一步推動品牌營銷創新，需要不斷推動數據驅動發展。無論是封面新聞的內容、銷售，還是產品創新以及用戶運營，數據驅動已經成為了一種習慣。從當前數據顯示，封面新聞已經呈現出擁有龐大用戶群的智媒體平臺。封面新聞利用數據，挖掘用戶實際需求，根據需求對產品進行調整，從而不斷提高用戶增長效率，進一步精確把握，實現業務的優化。

三、智媒營銷“三向突圍”

（一）將技術作為營銷創新的基礎

在商業互聯網平臺不斷營銷創新過程中，需要強大的技術作為后盾支撐。因此，傳統媒體在促進融合轉型過程中，仍然需要提高對技術的重視程度，加大力度將技術支撐營銷放在前面，站在全局順應時代發展，積極探索不斷創新。從封面新聞出現實際情況看，呈現出一種以重視技術為主的狀態，并且能夠通過自主研發，在團隊的合作下研發產品。為了更好的推動封面新聞，需要建立在數據支撐基礎上，掌握用戶畫像后，更加精準的向用戶提供具有針對性的品牌信息[4]。

（二）深入基層市場，挖掘區域用戶

從當前社會發展情況看，在互聯網的作用下，大城市不斷發展，使得線上流量紅利呈現出逐漸減少的趨勢，所以，當下發展線下市場已經成為了商業發展的主要方向。對于此形式，需要傳統媒體發揮出應有的優勢，在媒體融合轉型過程中，提高對當地用戶以及區域用戶的重視程度，不斷積累，從區域用戶實際需求做文章。

（三）積極開展社群，提升營銷效果

為了更好的提高營銷效果，需要對互聯網用戶進行精準細分。一方面，可以通過技術運用算法，可以向用戶精準推薦出其需求廣告。另一方面，則可以實現社群營銷。社群營銷不同于技術那種冰冷的推送，體現出來更加溫情，會產生較強的效果，使得傳統媒體的優勢在媒體融合轉型中發揮出來明顯的作用，通過分類別實現對社群的多樣化建立，更好的為不同社群提供更為貼近性的服務[5]。

結語：

總之，現代社會發展下，融媒時代的品牌營銷本質就是從傳統單一介質營銷逐步轉向多介質營銷以及互聯網營銷。而作為媒體人，需要積極改變思想，樹立正確的創業態度，改變思路，提高技術，勇于戰勝挑戰。

參考文獻：

[1]胡晨曦.智媒時代信息技術變革對營銷傳播的影響[J].新媒體研究，2019，51（21）：158-160.

[2]張發揚.“萬媒傳播”時代，智媒營銷“三向突圍”[J].中國廣告，2019，23（09）：124-125.

[3]劉瑩，高志軍.智媒時代下歸零成本的營銷傳播趨向分析[J].出版廣角，2019，34（11）：137-139.

[4]李鵬.“泛傳播時代”的紙媒營銷體系重構[J].中國廣告，2013，56（08）：128-130.

[5]李鵬.“泛傳播時代”的紙媒營銷體系重構[J].聲屏世界·廣告人，2017，12（04）：168-169.