第七期深商蜂窩媒：如何用短視頻講好品牌故事？

把每一個企業打造成媒體，讓企業變成媒體的身份去做內容的宣傳，重塑品牌和消費者的關系，讓企業像媒體一樣發聲。

10月23日，由深商研究會主辦，二更深圳、百高文化聯合主辦的第七期深商蜂窩媒成功舉行，深圳報業集團、深圳廣電集團、東方美晨、深圳熱播、通眾傳媒等媒體負責人，以及博士眼鏡、衡韻雅序、益力集團等企業近30位企業代表出席，一起分享探討新時代下，如何打造既圈粉又高轉化的公益營銷路徑，用短視頻講好自己的品牌故事。

移動互聯網時代，碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無限瓜分和稀釋，很多企業發起的公益營銷項目雖然有很好的立意和創意，卻被湮沒在信息的洪流中，并未在傳播上引發受眾的廣泛關注和持續參與。如何打造好的公益營銷路徑是亟需企業營銷人去思考和解決的問題。

重塑品牌與消費者的關系

“短視頻不是更短的視頻，其實是次世代的圖文。”二更深圳分公司副總經理唐艷紅在以《用短視頻講好品牌故事》為主題的分享中說到，“短視頻不是用時間來規范的。”具有社交屬性，在移動社交環境下產生的視頻稱作短視頻，它具備一定的特征，一是輕量化，二是具備社交屬性，三是碎片化，四是原生態。

內容為王的時代，怎樣的內容才能夠吸引人讓觀眾關注和轉發？唐艷紅表示，互聯網原住民反感粗暴性的宣傳，因此內容一定要與粉絲連接性，在潛移默化中傳遞品牌、內容，這樣的內容可以稱作現階段的短視頻。她指出，“內容為王”的過程里面，首先要做的是內容，其次是品牌宣傳。品牌一定是潛移默化中帶出來的，而不是硬廣推廣出來的，而原生內容具備五大要素：策略、洞察、話題、體驗感、互動。這五大要素也是創作短視頻的基礎。

企業如何更好宣傳自己？答案是：企業媒體化。唐艷紅說：“把每一個企業打造成媒體，讓企業變成媒體的身份去做內容的宣傳，重塑品牌和消費者的關系，讓企業像媒體一樣發聲。”她說到，打造企業媒體化就是打造未來的企業主體，企業在生產商品，機構在生產內容，商品和內容是相互作用、相互結合的。

真實的細節才能引起共鳴

怎樣創作走心的短視頻？唐艷紅以二更為例給出建議，堅持“三真”原理，真人真事真感情，因為只有真實的才有細節，有細節才能引起共鳴。而在選取真實事件的時候，堅持幾個原則，除了正在進行中的事件，還有多場景、多空間、多時間原則。

“表現底層的人要精致，表現高雅的人要通俗。”唐艷紅表示，短視頻的創作原則堅持追求真實、通俗、具有貼近性，創作過程中不能有階級感，只有這樣大家才會感覺無論是明星還是街頭小販都是身邊的人，沒有仰視和俯視的感覺。

談到非虛構影片制作時，唐艷紅介紹說，非虛構影片想要做成精品，二更堅持的標準有幾條：第一，藝術性;第二，影片是基于現實高于現實的展示，在現實基礎上有藝術加工，讓人看到不光是現實的一面，更有現實更深藏的一面。在選題的過程中，她表示二更主要是以第二視角來做內容的挖掘。

唐艷紅說到，在短視頻的創作過程中也有一些禁忌，除了產品單一禁忌外，信息不全也會讓內容不完整，缺少現場也會審美疲勞。另外，音樂是一條短視頻的靈魂，好的音樂可以牽動情緒。

那么，在營銷戰場中，企業如何打造既圈粉，又高轉化的公益營銷路徑，發揮公益營銷的價值，放大公益營銷的傳播效果？與會的媒體大咖、市場總監暢所欲言，為企業的公益營銷路線提供了更多的思考和可參考的可能性。

探討公益營銷的更多可能

晶報副總編輯胡文在致辭中表示，不管是傳統媒體還是媒體需求端，現在都面臨著轉型升級，大家都在經歷學習和探討摸索的過程。胡文說到，在日常視頻化的生產過程中，人們會發現創意的成本是最大的，一部片子有創意頭腦風暴團隊去解決一些創意問題，但是在執行過程中創意的效果并不以人力的多少來決定，相反某些領域甚至一個人可以搞定全部。最后他希望深商蜂窩媒可以讓媒體人有更多的交流，更多的學習，更多的互動，從而產生更多的碰撞和火花，生出更多的共識。

百高文化董事長熊剛說，百高文化成立于2009年，是全國糖酒會指定的葡萄酒、國際烈酒館的組展單位和“TaoWine”酒店展的主辦單位。業務包括葡萄酒及烈酒展會、線上交易平臺、葡萄酒評選賽、行業媒體等，我們的媒體叫“萄酒匯”，主要是以公眾號形式出現。這是一個比較新的年代，從紙媒，到電視，到QQ、微博，再到后來的公眾號，再到國外的Facebook，這些沒有很好的讓企業的產品和消費者之間互動起來。在營銷方面我們公司需要做新的探索，希望有更多的專家可以在給我們多一點的啟發，我們也希望為客戶創造他們所需要的價值。

深圳廣電集團財經生活頻道新媒體部主任龔大平認為，短視頻是未來非常重要的信息傳播媒介，是企業和媒體都要認真去研究和琢磨的一種傳播手段。我們現在也在往短視頻方面發力，關于精品短視頻的打造，我認為任何一個企業打造的產品不僅要提供產品的功能價值，更重要的是通過產品去傳達重要的情感價值，或者說情緒價值。如何真正發揮好媒體的作用？答案就是我們要接地氣，要做好情緒和情感的表達，這是短視頻打造的重要路徑。用做精品的心法去打造公益性短視頻，是企業進行品牌化塑造，是企業媒體化的重要抓手和路徑。