融媒體時代廣播電臺編輯工作發展創新

于林敏

【摘要】在信息技術調整運轉的帶動下，大眾進入了融媒體時代。融媒體的出現打破了對傳統媒介的認識，也使大眾得到了更好的信息服務，但是這對傳統廣播電臺的地位造成了一些影響，如何改變現狀是廣播電臺編輯目前工作的重點。本文對融媒體時代廣播電臺編輯工作發展進行研究。

【關鍵詞】融媒體時代 廣播電臺 編輯工作 發展

在當下信息時代，網絡覆蓋率越來越廣，人們也更容易獲得信息。隨著各種應用程序的開發，媒體和大眾的角色都發生了改變，大眾不僅利用網絡來接收信息，也用網絡發布信息，甚至有時網絡傳播信息的速度比專業媒體還要快。

這種情形下，廣播電臺面臨的壓力越來越大，作為廣播電臺的編輯，需要盡早意識到當下的媒體格局，及時對廣播電臺的節目進行創新。

一、融媒體形勢下廣播電臺的現狀

在融媒體出現之前，廣播電臺明顯比其他媒介更受大眾歡迎，其傳播速度快、功能多樣化、感染力強，廣播聽眾近十億人，所以在群眾中極具權威性與公信力。但是廣播電臺也存在頻道資源少、信號覆蓋面小、播出受時間和空間的限制等問題。

而今因為半導體的衰落，智能手機的興起，新媒體時代到來，不同媒體實現了優勢互補，融媒體對傳統廣播媒體造成了強烈的沖擊，提升了信息傳播的速度，實現了不同用戶的不同分級，一下子提升了大眾的主導地位，迅速占據了廣播電臺的市場空白。隨著5G通信技術的發展，當下在資訊的海洋中，傳統廣播的聽眾是否還堅守在廣播前面，又有多少大眾還愿意首先選擇廣播，這都讓人深思。

廣播電臺在這種情況下需要主動轉型，將多種技術資源整合，利用新興的媒體平臺做好傳統媒體業務和新媒體的融合工作，進而提高自身的影響力，獲得更多的聽眾，才不至于在新媒體的浪潮中失去自身的地位。

二、融媒體的概述

1.融媒體的簡介。融媒體是多種媒體的融合，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。其并非是取代傳統媒體，而是將廣播、電視、報紙、互聯網等各類媒體的共同點和互補性加以整合，使這些媒體的所有功能價值全部得到提升，構建成發揮所有最大價值的模式。

2.融媒體的優勢。融媒體主要是因為技術的整合、內容的兼容讓傳播方式更為開放，覆蓋范圍更大，更能提升大眾的視覺感受。例如將廣播的便捷、電視的直觀、不受時間空間限制的互聯網等各具特色但同是為社會傳遞信息的媒體，融合兼收并蓄，以提高傳媒行業的社會效益和經濟效益。融媒體的傳播方式更為開放，覆蓋范圍更廣，進而提升大眾的視覺感受。

三、融媒體時代廣播電臺的策略

1.深化媒體融合，強化渠道建設。隨著信息技術的飛速發展，大眾現在接收信息的方式越來越方便，任何時間、任何地點，用戶都可以用移動終端在互聯網上獲取自己想要的內容?？v觀傳統媒體技術的發展歷史，所有媒體形式的出現都是以科學技術為先導的。所以為了能夠增加廣播的覆蓋率，廣播電臺需要積極與新媒體相融合，采用更新更多元化的傳播技術和方法，大力加強電臺渠道建設，擴展自身的傳播方式。之前廣播電臺在新聞門戶網站上投入很大精力，現在應將重心放在依托原有網站的新媒體技術平臺上，比如建設微博、微信公眾平臺等，各取所長，與新媒體實現互動互補。與此同時需要利用廣播的時效性和現代視頻通信技術建立實時交互廣播系統平臺。再通過這些平臺實現個性化內容的分類，最后再有針對性地推送給做好數據分類的客戶群，為客戶做到量身定制、精準傳播，滿足客戶個性化服務。廣播電臺還需要開發自己的APP，與當下流行的即時通信軟件運營商建立合作關系，準確鎖定聽眾群體，提供更為及時、專業、獨立的服務。新媒體的經濟其實就是流量經濟，廣播電臺可以和BAT展開深度合作，借助其平臺和技術的優勢實現用戶數據分析、智能語音化。積極探索網絡互動的直播形式，與互聯網的直播平臺合作，進一步提升廣播電臺的融媒體傳播平臺的傳播力，形成具有強大傳播力、公信力、形態多變、技術先進的新型媒體。

2.轉變理念，突顯服務。傳統廣播電臺要在融媒體形勢下進行改革，就必須從源頭開始改變。不再囚循守舊，而應將互聯網視為重點，將競爭媒體轉變為“合作者”，從用戶的實際需求出發，深入探尋用戶需求，針對不同終端以專業標準來進行多渠道、多層面的節目創新，增加全員的服務意識。節目中需要重視用戶對節目和服務的體驗與反饋。同時需要適應融媒體特點，對用戶的反饋建議和意見給予及時回復并不斷調整和改進，做出更符合用戶需求的節目，提高用戶的忠誠度和滿意度。

3.重視新聞立臺，打造本土化特色產品。新聞傳播是廣播電臺的第一功能，新聞立臺是廣播電臺生存和發展的根本。一般基層廣播電臺在實力及資源等方面肯定不及中央臺和省臺，但是本土資源就是其優勢，要突出新聞的原創性，就需要深入群眾，以群眾為切入點，設立與本地相關的電臺欄目，關心百姓生活，增加與用戶之間的溝通與交流，在工作中加強對用戶的服務，就用戶關心的熱點話題進行采訪并能答疑解惑。

4.加強人才培養，提升職業能力。人才是媒體融合發展的關鍵。廣播電臺需要對工作人員進行綜合培訓，并與其他相關行業的工作人員勤交流，相互學習，了解行業前沿動態，掌握最新信息技術，培養全媒體專家。另外，還需要建立合理的激勵機制，建立以績效目標為考核依據的激勵方式調動工作人員的工作積極性和創造性。

四、結語

當前新興網絡飛速發展，傳統廣播電臺面臨的挑戰越來越嚴峻，廣播電臺探索尋找新的發展方向已經是一種必然的趨勢，廣播電臺需要拓展發展空間，不斷調整發展戰略，確?？沙掷m性發展。

（作者單位：塔城市廣播電視臺）

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