融媒體時代電視民生新聞轉型探索

吳燦

【摘要】電視民生新聞曾作為電視新聞傳播改革的標桿，經過了多年的發(fā)展與演化，形成了獨特的欄目形態(tài)及運作模式，是各地新聞節(jié)目中非常重要的內容。隨著融媒體時代的到來，微博、微信等新媒介給電視民生新聞提供了更多有價值的素材，其內容也更有深度，傳播媒介更多，信息傳播渠道也更為廣泛和暢通，本文就融媒體時代電視民生新聞轉型進行深入探索，分析融媒體時代電視民生新聞的特點、存在的問題、對應的措施，希望能更好地創(chuàng)新電視民生新聞，使之健康發(fā)展，從而保證電視臺的經濟收益。

【關鍵詞】融媒體 電視民生新聞 轉型探索

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，融媒體應運而生，改變了當今的輿論生態(tài)、傳統(tǒng)的媒體格局以及信息的傳播方式。融媒體增加了人們獲取信息的方式，改變了人們傳統(tǒng)信息交換的固有模式，加速了信息傳播，傳播主題更加豐富多樣，對傳統(tǒng)的電視報紙媒體形成巨大沖擊。

一、融媒體時代電視民生新聞的特征

1.信息傳播渠道的豐富性。群眾不僅從電視、報紙上了解當下的民生新聞，只要擁有一部手機，就能隨時隨地了解民生新聞熱點，開啟地理定位模式還能知道本區(qū)域的新聞信息，并能參與評論，進行互動交流，大大增加了信息傳播的覆蓋面。區(qū)域新聞正是地方民生新聞的重要組成部分，所以運用地理定位的社交媒體在一定程度上分流了電視民生新聞的人流。

2.信息發(fā)布形式的多樣性和發(fā)布人的多元化。融媒體的誕生衍生了不少社交媒體平臺和門戶網(wǎng)站，大家可以利用這些平臺、網(wǎng)站搜集有價值的信息，人人都能成為信息的發(fā)布者，只要擁有一部可以攝像或拍照的手機，拍攝圖片或視頻，配文字稍作描述，就可以形象生動地把自己身邊發(fā)生的事情發(fā)布在網(wǎng)上。人們關注和發(fā)布的大多是生活中遇到的問題，尋求解決方法，或者就新聞熱點發(fā)表自己的想法與意見，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。如果關注或者評論的人多，信息發(fā)布人還可能成為網(wǎng)紅。

二、融時代電視民生新聞轉型中存在的問題

1.內容不夠新。地方民生類新聞節(jié)目報道內容，只能在該地域內短時間讓受眾產生親切感，吸引受眾的注意力，而長期而言，難以滿足外界信息需求。

民生新聞涉及的地域范圍很小，很容易出現(xiàn)同質化問題，公眾也容易出現(xiàn)審美疲勞，給電視民生新聞的發(fā)展造成阻礙。同質化問題出現(xiàn)后，在編排時，很難體現(xiàn)原創(chuàng)的新意。一些新媒體平臺在報道電視民生新聞節(jié)目時，可能直接對電視欄目內容照抄，新的傳播方式優(yōu)勢并沒有展現(xiàn)出來，提升民生新聞節(jié)目質量更是無從談起。

2.公信力有待加強。在電視新聞媒體不斷發(fā)展的過程中，公信力是核心競爭力，電視民生新聞內容應具有權威性和公信力。但是新階段很多電視民生新聞節(jié)目內容并沒有達到標準，內容不夠權威，部分節(jié)目題材瑣碎，缺乏真實性，甚至夸大其詞，弄虛作假，故意制造話題，吸引公眾眼球。記者審視角度的偏差，會影響到公眾對新聞的看法，欄目公信力受到質疑。

3.輿論監(jiān)管力度不夠。在電視民生新聞中，把握正確的輿論導向非常重要。做好輿論監(jiān)督，利于民生問題的解決。而在實際工作中，輿論監(jiān)管力度并不夠，記者有時候也沒有真正調查清楚問題所在，觀點失之偏頗，容易把輿論帶偏。有的記者太注重節(jié)目效果，利用輿論影響力夸大事實，誤導觀眾。還有一些記者對自身角色定位不明確，輿論監(jiān)管越位，不利于問題的解決。

三、融媒體時代電視民生新聞轉型策略

1.創(chuàng)新內容和形式。保持地方電視民生新聞的區(qū)域優(yōu)勢，拓展新的內容，合理劃分板塊。對同類題材，可以根據(jù)受眾年齡、職業(yè)、喜好等不同進行調整，在新媒體渠道推送個性化內容，以吸引觀眾眼球。鼓勵老百姓提供素材，甚至可以讓他們自己編輯，來自于普通人視角的新聞更貼近生活，有親和感，更易引發(fā)共鳴。此外，電視民生新聞要及時對熱點新聞進行跟蹤報道，并進一步分析探討。

民生新聞報道中，應減少瑣事和沒有意義的內容，也應減少過于娛樂化的內容。如果這種內容較多，會使民生新聞庸俗化、淺薄化甚至低劣化，削弱了媒介公信力，導致媒介社會責任的缺失，同時降低受眾的文化品位和社會責任感。

民生新聞應該拓展新聞的深度，采用追蹤報道和專訪的形式，對事件原因、結果和影響等方面進行深入調查，做出有深度的新聞報道。比如，央視《新聞聯(lián)播》曾對《蹲點日記：楊立學討薪記》進行連續(xù)追蹤報道，通過報道展現(xiàn)了新聞當事人楊立學的討薪過程，讓觀眾印象深刻。

2.提升公信力。民生新聞報道不僅要有新意，還要堅持真實性原則，保持局部真實與整體真實的平衡性。從事件真實性出發(fā)，挖掘深度，擴展廣度，把當事人的訴求客觀表達出來，防止主觀臆斷。在采訪中遵守相關的政策法規(guī)，防止泄密，尊重隱私，對文字要反復斟酌，確保文字嚴謹和準確，充分展示民生新聞媒體的權威性，提高公信力。

傳統(tǒng)媒體可利用新媒體傳播方式彰顯公信力。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都各具優(yōu)勢。但手機客戶端等新媒介的興起，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的競爭壓力。筆者認為，傳統(tǒng)媒體若想有所突破，不能靠新聞娛樂化。電視媒體應該做好輿論監(jiān)督類報道，做精、做細，只有這樣才能維護傳統(tǒng)媒體的公信力，擴大媒體影響力，進而提高收視率。

3.加強輿論監(jiān)管力度。新聞媒體代表公眾利益進行輿論監(jiān)督，最終維護公眾利益，這是新聞媒體的責任和義務。在監(jiān)督類報道實施過程中，要防止出現(xiàn)越位、錯位等現(xiàn)象。一些媒體在監(jiān)督過程中，盲目追逐新聞熱點和轟動效應，忽略新聞價值和社會利益，背離媒體的職責操守，跨越輿論監(jiān)督的準繩，對輿論監(jiān)督權濫用，易使輿論監(jiān)督淪落為個人私器。電視民生新聞媒體應加強輿論監(jiān)管力度，在確保內容真實的基礎上，正確引導輿論導向。

四、結語

融媒體時代電視民生新聞的轉型，是電視民生新聞媒體面臨的一項重大挑戰(zhàn)。民生新聞媒體應以其為契機，抓住機遇，堅持守正創(chuàng)新，加快媒體融合的步伐。

（作者單位：安徽省黃山市歙縣融媒體中心）

【參考文獻】

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