影視制作與傳播水平的提升方法

汪洋

【摘要】隨著新媒體技術的廣泛應用，傳統媒體中出現了諸多新興的技術和儀器設備，給影視制作和傳播工作帶來了前所未有的喜人成果。應運而生的新媒體，像一縷陽光照亮了傳統的影視制作與傳播行業。媒體人開始轉變自身的思想觀念和思維方式，越來越重視影視制作與傳播的效率和質量。基于此，本文探討了新媒體背景下影視制作與傳播水平的提升方法。

【關鍵詞】新媒體 影視制作與傳播 問題 對策

在當前的電影電視行業中，新媒體發揮著舉足輕重的作用。推陳出新的手段、別出心裁的方式，讓整個影視制作行業煥發著勃勃生機和旺盛活力。新的手段和方式也在一定程度上給影視制作人帶來了諸多壓力和挑戰。面對新的市場環境，影視制作人該如何把握機會，在時代發展中脫穎而出呢？這是值得我們思考的問題。

一、新媒體給影視制作和傳播帶來的重大意義

1.新媒體為影視作品制作提供高水平的技術支持。互聯網技術的發展，對影視作品的制作提出了更高要求。這也在一定程度上激勵著影視制作人創作出更多讓人民群眾喜聞樂見的優秀影視作品。在線下，新媒體技術的不斷革新，給影視作品的制作提供了更加多元的手段。新媒體的到來，也加速了科技的發展，使設備朝著更加先進化、精密化的階段邁進。

一方面，新媒體的幫助，讓以往看來不切實際的想法得到了實現，高級的圖像處理技術、豐富的聲音處理手段、生動逼真的特效制作、有趣的雙向互動元素，極大地豐富了影視作品的呈現形式，給觀眾帶來不一樣的觀看感受。

另一方面，新媒體也讓影視作品中包含的情感得到了更加細膩的表達。出神入化的語言表達、細節處理，升華了作品本身的主題思想，增強了作品的渲染力，也更加具有情感張力，讓觀眾有真實的代人感。

2.新媒體為影視作品的宣傳提供更豐富的傳播途徑。新媒體的出現，豐富了傳播的方式和途徑，讓傳播主體不再局限于小部分渠道，而是拓寬了傳播的受眾。在互聯網時代，消息不再是閉塞的，人人都可以是傳播主體。以往，影視作品通常在影院、電視傳播，現在能夠通過手機軟件、移動媒體、網上公眾社區進行傳播。豐富多彩的傳播渠道，不僅拓寬了影視作品傳播面，也提高了傳播的速度。新媒體背景下，觀眾對一部影片的探討具有一定彌散性。對一部影片的討論熱潮不僅在其播放周期內，在上映前及上線過程中，觀眾都可以通過各種新媒體渠道參與影片討論，與五湖四海的朋友交流意見。此外，觀眾還可以與影片創作者進行互動。這樣的交流方式，極大地促進了影片的傳播，提高了影片的影響力。一部影片的優點和缺點，經過網絡輿論的發酵被迅速放大，讓人不得不關注影片本身，這樣就加速了作品的傳播。而這都要歸功于新媒體技術的發展，給影視作品的傳播提供了一個廣闊的平臺。當然，對于褒貶不一的評價，影視制作人也應當學會反思自身，客觀地看待各種各樣的聲音和建}義。

二、新媒體背景下影視制作與傳播問題的對策

1.著重提升新媒體影視作品的質量。影視行業要想在當前的市場環境中得到有效發展，離不開國家廣電總局的合理決策。對影視作品，民眾應當有一定的思想認識，著重關注作品的情節內容、深刻內涵等。在這樣的氛圍下，低質量的影視作品必將失去立足之地，被市場淘汰。對影視作品內容的高要求，也激勵著影視創作人創作出更多優質的作品，傳達出作品的真正內涵，給觀眾多方面的啟迪。我國相關機構也要積極支持新媒體影視產業，為新媒體影視作品產業化創造更多的發展空間，這樣一來才能讓新媒體影視行業對未來發展充滿期待，從而制作出更多精美的影視作品。

2.加強新媒體影視作品監管工作。新媒體影視產業的發展，在給影視作品帶來繁榮發展的同時，也產生一些行業亂象，因此加強新媒體影視作品監管工作勢在必行。

第一，我國有關部門應當出臺相應政策，適當控制翻拍作品的數量。毫無創意地翻拍外國作品，會導致整個新媒體產業呈現出一種快餐化的模式。作為新時代的影視作品制作人，應當充分發揮主觀能動性，擁有一定的社會責任感，創作出符合觀眾需求的影視作品。就目前我國影視產業的發展來看，整個行業與發達國家相比存在著較大差距。

第二，有關部門應當建立完善的新媒體影視法律法規制度，杜絕惡意抄襲和盜播等行為，保護知識產權。對影視知識產權的保護，捍衛了每一個原創者的智慧結晶，也規范了整個行業，促進新媒體影視行業向著健康良性的方向發展。近年來，影視劇盜播事件時常發生，諸多熱門影視作品都曾陷入盜版風波。除了電視劇，包括《中國機長》《少年的你》《雙子殺手》《誤殺》在內的多部國內外電影，也均出現在多個盜版影視資源網站上，為用戶提供在線觀看、免費下載等。盜播侵犯了著作權人的著作權，是一種侵犯知識產權的行為，是對制片方、演員和其他付出勞動的人員的不尊重，應該遭到抵制。被人輕松取走的視頻背后，看似被盜走的只是流量，實則創作人付出的辛勤勞動就此付諸東流。網絡盜播問題已經成為中國互聯網視頻行業的一大頑疾，屢禁不止的主要原因是侵權成本太低，維權成本太高。盜版還與大眾對知識產權保護的認識不足有關系，大眾對于侵犯知識產權的行為，對于盜版以及盜版帶來的負面影響缺乏認識。

3.開發新媒體影視傳播多元化途徑。新媒體影視行業可以抓住新媒體技術的發展契機，開發出盈利機制完善的應用軟件，這樣一來，不僅可以提升影視作品的傳播效率，提高作品質量，還能夠讓制作方獲得相應的經濟利益，從而促進我國新媒體影視行業的可持續發展。

三、結語

新媒體在快速發展，它與影視作品的有機結合之路依然崎嶇且漫長。在機遇與挑戰并行的當下，影視制作人應當有責任意識，找出二者高效發展的契合點，促進我國新媒體影視行業健康發展。

（作者單位：重慶工商職業學院）

【參考文獻】

[1]姜春輝.新媒體背景下影視制作與傳播的問題[J].戲劇之家，2019（11）;[2]楊譯凇.淺談新媒體背景下影視制作與傳播的提升路徑[J].傳播力研究，2019（11）.

【基金項目】本文系重慶市教育委員會人文社會科學研究項目，“互聯網創新視角下高職專業‘課程思政教學模式研究與實踐——以教育部現代學徒制建設專業為例”（項目編號：19SKS2087）階段性研究成果。