全媒體時代地方報紙轉型發展分析

祁進寶

【摘要】受信息技術發展的影響，人們的生產生活方式發生根本性變化，傳媒方式也發生很大變化。面對全媒體時代，地方報紙需要實現轉型跨越發展。在轉型發展中，地方報紙面臨著許多現實問題亟須解決。從報紙到全媒體的突破發展要在體制機制上實現創新，實現發展模式與流程再造。

【關鍵詞】全媒體 地方報紙 轉型發展

新媒體在快速發展的同時導致傳統媒體的生態環境發生很大的變化。在全媒體時代，地方報紙轉型跨越發展面臨多方面的挑戰。為了實現突破發展，需要分析轉型發展存在的問題并形成解決思路。

一、全媒體時代地方報紙轉型發展的基本內容

1.經營理念的轉型。不同媒體各自發展的模式已難以適用于全媒體時代。轉型發展需要不同的媒體在內容、渠道、功能上加以融合，實現全媒體，才能有效降低運營成本，提高競爭力。

原有的傳播平臺僅依靠自我力量難以適應當前公眾對信息多樣化的需求。地方報紙向全媒體轉型，要突破傳統理念的束縛，建立與全媒體時代相適應的新理念，主動與網絡、新媒體融合。

2.傳播載體的轉型。《蘭州日報》向全媒體轉型，傳播載體發生了變化，傳播信息的載體變得多樣化。報紙原有的新聞報道功能不會發生改變。報紙雖然會衰弱，但報業會向數字化的方向轉型。報紙向全媒體轉型實現了從單一的文字圖像轉向多種類型信息的傳播。單一媒體轉型為全媒體，為讀者呈現圖文、音視頻等多種形態，報紙讀者同步會轉為新媒體用戶，用戶體驗更加流暢、更加完善。媒體內容呈現為多形態，發行變為多渠道，閱讀變為多終端。

3.媒體內容的轉型。報業內容的轉型體現在數字內容的融合，信息傳播中的文字、圖像、語音、影像等實現了統一，不同行業的數字內容也會統一，內容主體會有變化。在全媒體時代，個人可以成為信息的創造者。傳媒、信息、服務實現了融合滲透，不同主體基于深度融合創造內容。傳統內容的單向、平面、靜止會轉向互動、跨媒體、多線索。報業內容實現了傳播形式的廣泛性、信息組合的便捷性、受眾參與的互動性、信息發布的即時性、信息內容獲取的多元性。

二、地方報紙轉型發展的突破方向

1.實現報網融合。全媒體時代傳統報業要實現轉型，先要實現報網融合，這是實現全媒體的基礎。《蘭州日報》在向報業數字化的方向發展，借助數字化實現改版，與網絡融合，更新了新聞的推出模式。從原有定時更新發展為實時更新;表現形式綜合運用文字、聲音、視頻，呈現出來的新聞作品結合了多種媒體形式，新聞的感染力增強。

2.品牌實現延伸。《蘭州日報》向全媒體轉型，借助品牌延伸實現了跨區域擴張。跨區域擴張可以獲得多種資源，提升了信息服務能力。報紙借助跨區域擴張控制了多種信息源，可以在競爭中處于有利地位。

此外，跨區域擴張可以實現規模效應，不同區域媒體在資源上可共享，節省了采編成本，還可提高報業的影響力。在轉型發展中，《蘭州日報》和ZAKER新聞APP進行合作，打造出國內首個個性化新聞APP，借助ZAKER新聞APP的技術平臺、網絡優勢，開創ZAKER蘭州頻道。

3.流程實現再造。《蘭州日報》在轉型發展中，意味著新興的信息技術將全面、深度地介入到新聞傳媒流程的各個環節，新聞傳媒需要革新理念，再造流程，迎接新一輪的挑戰，以“四全媒體”的思維打造、傳播精品，大力推動由傳統媒體到數字媒體再到全媒體的轉型，做優、做專、做強內容。作為《蘭州日報》打造的全媒體平臺，ZAKER蘭州實現了創新發展，實現了新媒體平臺與報紙的交融，技術、運營、內容等得以創新，提升了公信力與競爭力，走出了具有特色的轉型之路。三、地方報紙轉型發展的突破方式

1.樹立全媒體發展觀。地方報紙實現向全媒體轉型，要基于戰略的高度樹立全媒體發展觀，重塑發展理念。《蘭州日報》在向全媒體轉型中注重提升媒體的綜合運營力，以擴大核心影響力。為此，《蘭州日報》實現了四個突破：一是提高政治站位，全員提升轉型意識，在發展意識上實現了突破;二是實現發展的精確定位，在保持報紙特色的基礎上，強化品牌建設，以實現持續發展上的突破;三是以ZAKER蘭州為重點，實現新舊媒體的深度融合，在媒體運營上實現了突破;四是在科學管理上實現了突破。

2.優化內部體制機制。傳統媒體經過多年的發展，管理方式不斷完善，已趨于成熟，在融合后要保持原有的優勢，繼續保持在公信力方面的傳統優勢，還要消除新媒體部分內容制作水平不高、質量低下的弊端。在融合后實現新舊媒體資源的大范圍共享，實現跨領域協作。融合發展中要突破原有的思維。《蘭州日報》在融合后有了新的發展思維，注重消除原有體制的束縛，發揮新媒體在開發市場方面的優勢，從受眾的需求出發，提升融合效果。

3.傳播方式的變革。隨著網絡技術的發展與應用，新聞有了更加豐富的內容，形式更加多樣化，可以結合用戶的不同需求提供多元化、個性化的信息服務。比如受眾可以參與新聞制作實現實時互動，可以參與到新聞采編的全過程。新媒體時代，借助大數據可以挖掘受眾的收視信息，為決策提供幫助。《蘭州日報》利用新媒體的發展特點，創新節目傳播方式，通過手機客戶端、APP、微博、微信公眾號等新形式來擴大影響力，借助網絡直播，向潛在用戶靠攏。

四、結語

地方報紙向全媒體轉型是大勢所趨，但是轉型要保證成功還要解決多方面的現實問題。《蘭州日報》從“報紙”到“全媒體”實現了突破發展，結合全媒體進行了多方面的探索，總結了經驗，明確了發展方向，為轉型發展創造了基礎條件。

（作者單位：蘭州日報社）

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