鄉鎮企業發展規模經濟與培育競爭優勢研究

洪向陽

我國已經進入新時代，這是我國發展新的歷史方位，一系列新思想、新政策、新理念為農村的發展注入了勃勃的生機與活力。本文首先分析了鄉鎮企業的發展現狀，指出鄉村振興戰略背景下鄉鎮企業發展的優勢與劣勢。在此基礎上，探討了提升鄉鎮企業發展水平的途徑。希望能夠對相關工作者有所啟發。

一、引言

在以往生產力水平較低的年代，整個社會的重心置于社會生產力水平的提高上，伴隨著市場經濟的不斷發展，在我國躍升為世界第二大經濟體的同時，農村也得到了飛快的發展，但農村仍然存在著多種多樣的問題，鄉鎮企業的發展依然受到了很多的約束。黨的十九大明確提出鄉村振興戰略，并指出農業、農村、農民，即所謂的“三農”問題，是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。2018年中共中央、國務院印發《關于實施鄉村振興戰略的意見》，也就農村鄉鎮企業的發展作出相關部署，為推動農村經濟社會跨越式發展、城鄉融合發展和鄉村振興帶來歷史性機遇。站在新時代的起點，在鄉村振興戰略的引導下，必須審視鄉鎮企業工作現狀，以科學高效的方式，推進鄉鎮企業的建設，做大規模，為把我國建設成為文明、富強、和諧、美麗的社會主義新中國而奉獻自身的力量。

二、鄉鎮企業發展現狀分析

鄉鎮企業的興起出現在我國經濟改革后。在農村經營組織逐步放松管制的情況下，鄉鎮企業快速涌現壯大，成為促使中國農村經濟增長的主體。然而，隨著城鎮化進程的加速，鄉鎮企業已經少有人知，鄉鎮企業的發展面臨著較大的障礙。有人用“其興也勃、其亡也忽”來形容鄉鎮企業的曇花一現。暫不論其對與錯，從這句話中，我們或多或少地可以窺探出社會大眾對于鄉鎮企業的發展是缺乏信心的，能夠將一個名不見經傳的鄉鎮企業打造成具有規模化經濟、在市場上有核心競爭力的知名企業可謂難上加難。

對于石井人民而言，情況也毫不例外，但是，不同的是，石井人民憑借著一腔熱情與積極向上的作風取得了一定的成就。改革開放以來，石井人民秉承先人艱苦創業的成功精神，圍繞建設"現代化港口城鎮"的總體目標，立足港口優勢，挖掘區位潛力，壯大"石材、石化、航運漁業、新型輕工、旅游"五大支柱產業，社會經濟持續健康發展。2004年，完成工商稅收2.26億元，年總供電量超5億千瓦時，經濟實力位居全省農村50強鄉鎮第4位。多次獲得福建省、泉州市、南安市授予的各種榮譽稱號，是全國"億萬農民健身活動"先進鄉鎮和"福建省第八屆文明鄉鎮"。

可謂“天將降大任于斯人也”，能否在重重困境下走出一條奇跡之路，要靠環境，但關鍵在于“人”。

三、鄉村振興戰略背景下鄉鎮企業發展的優勢與劣勢

（一）優勢分析

1.地理位置優：

閩南古津石井鎮，是偉大民族英雄鄭成功的故鄉，位于福建東南沿海最南端，與金門僅距6海里。石井馬江是南安市唯一的出海口，也是閩東南海峽西岸的海上對外交通要沖。東隔馬江毗鄰晉江東石，南臨浯江遙對金門，西連龜山與廈門翔安巷東接壤，北與水頭交界。全鎮陸地面積83平方公里，海域面積50平方公里。人口78500多人，外來人口30000多人，旅居海外僑親和港澳臺同胞6萬多人。市場營銷學有一個經典的理論，即“市場=人口+需求+購買力”，眾多的人口給企業提供了巨大的潛在需求。

2.國家對鄉鎮企業的支持與重視

由于國內制造業的升級，裝備制造業所需要的工程石材會對石材行業提出高附加值產品，更多需求。此外，隨著中國“一帶一路”政策的出臺，將推動更多的石材走出國門，走向世界。

3.有成功企業的運營經驗可以借鑒

在多年的發展進程中，涌現出了許許多多優秀的鄉鎮企業品牌，如：老干媽、杏花村等。他們有著成功的運營經驗，可以為提升鄉鎮品牌提供經驗。

（二）劣勢分析

1.勞動力素質較低

與大多數城市一樣，城區的發展一派新興向榮，農村的發展卻舉步維艱。再加上農村環境較為閉塞，優秀人才不愿意回農村，而農村本地居民又固步自封，沒有互聯網思維，也不懂相關技術，觀念上的錯誤認識與技術上的落后給鄉鎮品牌的提升造成了巨大的障礙，鄉鎮企業的存活尚還存在困難，又談何規模經濟與競爭優勢。

2.網絡局限

21世紀是快速變化的時代，試圖一成不變地采取過去地經營模式，沿襲傳統的經營理念，是不可能跟得上時代發展的步伐的。21世紀最鮮明的一個特征就是信息化，即使是一些傳統企業，如：家居、農業等，也都逐漸采取了電子商務的經營模式。但是，我國鄉鎮的網絡建設還不發達，網絡基礎建設還不完善。除此之外，即使網絡條件具備，還需要建立搜索引擎，這是較為困難的。

四、提升鄉鎮企業發展水平的途徑

提升鄉鎮企業的發展水平具有實踐性、綜合性的特點，這些特點決定了鄉鎮企業經營發展水平的提升不可能一蹴而就，必須持之以恒地堅持。本文認為，可以從以下途徑入手。

（一）加強培訓，提升工人素質

正確的觀念才能引領正確的行為，只有當社會大眾廓清思想障礙，認識到鄉鎮企業的價值及其優勢，鄉鎮企業的建設之路才能開啟。首先，在職人員作為鄉鎮企業發展的堅實力量，要加強在經營理論、實操等方面的培訓。為此，可以定期組織平臺工作人員向優秀石材經營企業學習，創建工作小組，加強小組內的交流與協作。最后，人才的吸納與聘用對于人才儲備與人才結構有著重要的意義，招聘的人才的素養和機能水平往往決定了鄉鎮企業建設于發展的先天性命運，要積極引進通曉經營管理知識、懂技能的人才，聘用的人才首先需要具備的一項素質就是良好的思想狀況，第二個聘用標準則體現在工作人員的工作能力上，具備良好素質而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔當起建設優秀鄉鎮企業的責任。

（二）加強基礎建設，提升網絡普及率

電子商務平臺的建設必須依賴于網絡環境，為深化基礎設施建設，加快鄉鎮地區光纖入戶普及率，推動石材行業信息化發展，政府要加強頂層設計，同時摸著石頭過河，一邊大膽向前邁進，一邊總結經驗，堅定不移、一步一個腳印地推進網絡基礎建設。此外，政府要發揮帶頭引領作用，出臺相關政策，鼓勵大學生畢業后回鄉鎮建設，加快農業生產經營信息化建設，支持龍頭企業，加強物聯網技術的推廣應用，推動物聯網、新一代移動通信、云計算等先進信息技術與現代農業的融合，提升農業生產經營管理的網絡化、智能化水平，提升農業產業化經營水平。其次，逐步開發手機端，包括微信公眾號和手機APP，要深化物流配送、在線銷售、石材資訊等服務，讓電子商務平臺成為社會大眾唾手可得的購物平臺，不僅買的方便，更要買的放心

（三）業務整合，提升品牌價值

消費者無法說出“可口可樂”與“百事可樂”的區別，但是，當消費者站在銷售柜臺前時，他們總是明確地知道自己要哪一瓶，這就是品牌的力量。對于石材行業來說，產品同質化現象是非常嚴重的，消費者也無法辨別出石材的優劣。而品牌則成為消費者選購的重要考慮對象。但是，在品牌建設方面，石材行業，尤其是鄉鎮企業的品牌建設意識是十分薄弱的。我國石材絕大多數是中小企業，大型和特大型企業基本沒有，而個體、私營、集體等小企業開采和加工企業眾多，缺乏一定的品牌意識。首先是在專業化交易市場打造力度不大。其次是企業的營銷方式過于簡單，前店后廠，傳統的等客上門，欠缺大局觀念和可持續發展的營銷理念。不少石材企業沒有把品牌發展納入企業發展規劃中，在經營過程中往往只重視產品價格、產品銷售等方面，中國石材產業的可持續發展正在接受考驗，石材產業急需結構優化和品牌升級。為了扭轉這一局面，企業必須重新審視企業發展現狀，明確企業未來的發展方向，集中精力于自身的主營業務，留出更多的時間做戰略、做規劃，樹立品牌意識，著力提升品牌價值。

五、結語

總之，在國家大力提倡鄉村振興戰略的社會背景下，鄉鎮企業的發展必將迎來新的春天。未來，仍然要以企業的主要經營業務為重點，積極開拓線上業務，建設企業的晶振又是。希望本文提出的以上觀念能夠在實踐中得到運用，助力鄉鎮企業的發展，助力美麗鄉村建設。（作者單位：福建省南安市石井鎮經濟發展服務中心）