品牌定位在市場營銷當中的作用

白雪

市場營銷活動的開展是生產型企業經營的必須環節，也是提升企業經營水平的重要途徑。隨著市場營銷理論發展的不斷深入，品牌定位在營銷活動中所起到的作用愈加重要，對營銷活動開展的實效具有直接性的影響。本文從品牌定位在市場營銷中的重要性出發，進而分析出品牌定位在市場營銷活動中的重要作用，從而為企業更好的開展市場營銷奠定良好的理論基礎。

市場營銷理論進入我國以來，在與我國市場經濟發展深入結合的時代背景下取得了長足的發展，隨著相關理論研究的不斷深入，使得營銷活動開展的各個環節都得到了深化。目前我國營銷理論和營銷人員培養水平在世界上已經位居前列，極大的提升了企業的市場競爭力，引導企業得以快速發展。但是在實際應用過程中，依然有部分企業對品牌定位的重要性和作用認識不足，從而導致相關工作的開展出現偏差。

一、品牌定位在市場營銷中的重要性

品牌定位是指企業在市場競爭環境中，根據產品生產和目標消費群體特征，對自身產品在市場發展中的期望水平。品牌定位開展的實際質量，對企業經營目標的實現具有重要的影響，具有良好市場契合度的品牌定位，能夠促進企業實現跨越式發展，引領企業邁上新的發展臺階。同樣，與市場需求發生偏差的品牌定位，將會直接造成產品喪失應有的市場競爭力，甚至造成企業經營不善而走向消亡。改革開放四十多年來，在我國市場經濟發展浪潮中，受益于高水平的品牌定位，建立強有力市場競爭力的企業層出不窮。也有一些企業在營銷活動開展中，對品牌定位工作不夠重視，或者由于品牌定位發生偏差逐步消失在市場競爭中。由此可見，做好品牌定位工作，對市場營銷活動的開展和企業整體發展具有重要的決定作用。，對于我國市場經濟發展的活躍度提升具有重要的支撐作用。

二、品牌定位在市場營銷中的作用

（一）有助于對目標消費群體進行細化

在信息化時代背景下，消費群體對產品的了解深入程度已經大大提升，同時在產品選擇方面也有了更大的余地。突出產品在某一方面的特性，滿足客戶獨特的需求，已經成為企業營銷活動開展的基本前提。在這種情形下，要求市場營銷人員必須要能夠深入做好調查工作，通過不同的調查方式和調查內容，深入分析目標消費群體的內部特征，以此對自身產品品牌進行準確定位，確保產品功能特性與目標消費群體的需求之間保持較高契合度，提升產品在特定目標消費群體中的競爭力。

（二）有助于消費者有效區分競品差異

在市場經濟發展逐漸趨于完全市場競爭發展階段，各種類型的產品同質化現象嚴重，自身產品與競品之間的差異逐漸縮小，消費者的選擇空間不斷托大，選擇困難也愈加明顯。在這種情形下，通過強有力的品牌定位推廣，能夠引導消費者與自身特定需求密切聯系，將品牌信息而不是產品信息深度植入到消費者腦海中，幫助消費者有效區分自身產品與競品之間的差異。尤其是在某些日常消費品方面，消費者對品牌的認知和印象更多是來自于品牌定位的支撐，而不是來自于質量或者包裝等其他因素，充分發揮出品牌定位的作用，能夠直接性提升市場營銷水平。

（三）有助于提升產品的品牌附加值

品牌作為無形資產的重要組成部分，其自身不僅能夠創造出實際的經濟效益，而且在品牌附加值的提升方面，也有極其重要的作用。在營銷學理論研究中，品牌定位被認為是能夠驅動消費者進行購買的重要力量，同時還能夠引導消費者向周邊人群進行正面宣傳。在這種宣傳活動中，消費者所進行的不是簡單的理性選擇，而是摻雜有較為明顯的感情因素，會帶動消費產生一定的情感共鳴，提升產品的品牌附加值，進而為市場營銷活動的開展奠定良好的基礎。

（四）有助于完善市場營銷戰略

市場營銷活動的開展是與企業發展的具體階段密切相關的，其具體操作內容與企業在市場的現實地位具有緊密的關系，在這種情形下，品牌定位也需要與外部環境和企業的長期發展目標保持一致，基于品牌戰略對市場營銷活動具體開展的策略進行適時調整，能夠提升市場營銷活動的針對性，拓展產品銷售空間，將品牌中無形資產更好的轉化為實際收益，提升企業市場銷售水平。

三、結語

在市場營銷活動開展中，需要注意多方面的因素，做好品牌的定位選擇，是各種因素能夠充分發揮自身作用的重要前提。隨著市場營銷活動開展水平的不斷提升，要求企業營銷人員必須對自身產品有著明確認知，對市場發展狀況和消費者需求有著深入的了解，從而確保產品定位更加準確，更加清晰，在市場營銷活動開展中所起到的作用不斷擴大，為我國市場經濟發展做出重要貢獻。（作者單位：西安財經大學，行知學院）