國內動漫產業的前景分析

王俊國 王星博

隨著生活水平的不斷提升，人們對于精神需求越來越重視。動漫產業作為文化產業的重要組成，對于優秀傳統文化的繼承和發揚有著重大價值。國內動漫發展要搭建在悠久的傳統文化之上，為社會主義精神文明建設作出更多的貢獻。當前國內動漫迎來了新的機遇和挑戰，要積極的整合動漫產業資源。促進產業結構的調整，為行業發展增添新的動力。在“一帶一路”偉大倡議的推廣和深入的時代大背景下，優秀文化輸出成為綜合國力的展示途徑。動漫產業對于國內優秀傳統文化的傳播有著重要價值，積極適應社會主義市場經濟發展趨勢，為國內文化產業可持續發展增添新的動力。

改革開放四十年來，國內文化產業發生了翻天覆地的變化。動漫產業和文化、藝術、科學技術相互融合，逐漸的發展成為新型產業體系。音像、網絡動畫等內容逐漸的滲透到動漫的設計、生產、銷售過程中，同時還拓展到游戲、玩具、服飾等產業之中。當期國內動漫產業高速發展，相關部門對于動漫產業越來越重視，動漫產業迎來了全新的發展機遇。國內社會經濟的穩定持續發展，人們的精神需求越來越豐富。隨著動漫產業逐漸的融入文化產品主流之中，逐漸的展現出巨大的經濟價值和社會價值。隨著相關政策的出臺，國內動漫取得了一定的成就。但是在動漫創意發展和創意人才培養遇到了很多的問題，要結合動漫發展的實際情況制定出更具針對性的解決方案。

一、國內動漫產業發展

國內動漫經過了時代的洗禮，完成了從積累到進步再到繁榮的歷程。建國之后動漫在百花齊放、百家爭鳴的思想指導下，進而了快速發展階段。比如《小蝌蚪找媽媽》就是誕生在這一階段，中國動畫學派向世界展示出自身的魅力。還有《大鬧天宮》等優秀作品，體現出當時國內動漫的題材多樣化特點。改革開放為國內動漫及進步創設了良好的時代環境，為動漫產業發展打下堅實基礎。市場經濟體制剛剛建立，使得動漫行業競爭越來越激烈。一大批優秀的動畫片涌現出來，比如《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等作品是很多人的童年回憶。

20世紀90年代，國內動漫產業迎來了新的轉折。逐步完善的市場經濟體制為動畫產業發展注入新的活力，動漫產業不再被政治思想所束縛。《大頭兒子小頭爸爸》等優秀作品帶來了經濟效益和社會效益雙贏，動漫制作也在積極的引進和學習先進經驗。進入21世紀之后，國產動漫呈現出全新的姿態。多維動畫催生了更加復雜的動畫產業鏈條，信息技術和互聯網技術的引用，為動漫產業發展拓展了市場空間。

二、國內動漫產業發展現狀

國內動漫產業進步和社會發展有著直接的聯系，對于科學技術的運用直接影響到動漫質量。當前國內動漫產業和日本等文化產業發達國家還存在一定差異，國內動漫產業的代表性作品太少，嚴重的影響了后續開發。創新性思維和傳統優秀文化的結合有限，同時還受到了制作水平的限制，國內動漫遇到了出模式不健全和市場不完善的問題。

（一）國內動漫產業發展緩慢

隨著市場經濟體制的逐步完善，國內動漫產業也進入到市場轉型的關鍵階段。缺乏符合市場經濟的發展模式，動漫產業自身價值沒有得到很好展現。國內動漫產業對于創新性發展理念不重視，一味的追求短期效益。工作重點落在了產品營銷環節，不僅輕視了動漫類型的創新，還忽略了后期衍生品的開發。動漫產業呈現出虎頭蛇尾的狀況，嚴重的阻礙了產業鏈的發展?，F代化動漫產業要將創意以動漫的形式展示出來，積極帶動游戲、手辦等衍生行業。比如美國動漫產業的主題公園，對于動漫行業的宣傳做出做出巨大貢獻。國內動漫衍生品越來越多，但是缺少設計創新。

（二）優質動漫作品十分有限

隨著政策扶持和動漫市場的拓寬，資金投入越來越多。但是優質的動漫作品十分稀少，大多數時間都是低成本的幼稚制品。國內動漫制作技術有待提升，雖然相關人員也在積極的學習和借鑒，但實際結果仍然難以讓觀眾滿意。動漫作品主體不能適應時代發展趨勢，對于優秀傳統文化的融合也非常的少。國內動漫題材相對單一，缺少文化層面的內涵。無法吸引更多的觀眾，更不能奢求達到文化輸出的作用。

三、國內動漫產業市場前景分析

隨著知識經濟時代的到來，文化管理部門出臺了很多的扶持政策。文化產業產業發展獲得了很多的資金支持，動漫產業也呈現出新的發展優勢。宏觀政策的對于國家動漫產發展進行了科學規劃，政府也在重點支持產業和動漫發展。將其作為文化產業的核心內容，為動漫產業的可持續發展增添了新的動力。因為國家政策大力支持，配合上現代市場經濟的建立和完善，動漫市場呈現出前所未有的繁榮局面。喜歡國產動漫的觀眾越來越多，很大程度上鼓勵了動漫行業的發展。結合國內動漫產業發展進行分析，當前國內動漫產業已經取得了很大進步。不僅是技術層面的發展，在動漫人才的培養層面也取得了一定成就。

隨著信息技術的廣泛運用，為動漫產業發展指明了新的發展方向。比如多維圖像技術、影視處理技術的運用，都對于行業發展做出巨大貢獻。同時，專業高校更加重視動漫專業技術人才的培養，開設了很多的動漫專業。逐步完善的動漫制作教育體系，有效的提升了動漫從業人員的專業素養。培養了越來越多綜合能力過硬的動漫人才，為國產動漫的崛起打下堅實的基礎。近年來，很多優秀動漫作品涌現出來。比如《秦時明月》系列動漫中有著非常多的歷史元素，實現了動漫內容的創新。針對國內動漫產業市場發展的關鍵點進行分析，為后續工作的開展奠定堅實基礎。

首先是動漫內容和優秀傳統文化的融合，積極塑造更多原創性優秀作品。成熟的動漫作品就是對于優秀傳統文化的繼承和弘揚，要能夠體現出民族文化的內涵和特點。不僅要內容要兼容并需，運用包容的文化心態來促進動漫發展。實際上，動漫產業的核心就是創意和文化，要逐步促進動漫題材和民族元素的有機融合。凸顯出民族文化的精神內涵，制作出符合現代市場發展需求的優秀原創作品。在動漫的創作和設計階段，可以積極的學習和借鑒日美動漫制作技巧，從而堅持動漫長創作的本心。

其次是要大力推動動漫市場和其他娛樂市場的合作發展。依據動漫產業發展結構進行分析，動漫、漫畫都是動漫產業發展的有力支撐，通過專業手段促進動漫產鏈的快速發展。動漫產業的傳播和發展需要明確的消費群體，為動漫產業發展奠定堅實基礎。很多優秀的動漫都是在漫畫基礎上進行處理和傳播，為行業發展提供了新的思路。

國內要重視漫畫消費人群，積極的學習和借鑒日本的動漫文化。更好的利用國內豐富的動漫資源，逐步的擴大內容投入。積極的開拓國內外市場，制作出影響力更強的動漫形象。國內喜歡動漫的年輕人越來越多，要積極的分析動漫受眾的共性。通過市場調研分析，更好的了解觀眾的興趣愛好。在動漫設計中增添相應的傳統文化內容，積極的拓展海外市場，推動文化的多元化發展和交流。

四、結語

動漫作品內容越來越豐富，在給人們帶來娛樂性同時，也對于行業發展進行了思考。從動漫產業化的角度進行分析，國內動漫產業化逐漸形成。作品從策劃設計到后期的宣傳發行，都在逐漸向著國際市場靠攏。將國產優秀動漫培養成品牌，促進動漫相關的娛樂產業的發展。積極的共享動漫資源，促進產業之間的相互推動和發展關系，創設積極多元的發展品牌。重視媒介內容的資源整合工作，大力推動動漫產業的立體化發展。（作者單位：長春建筑學院文化創意產業學院新媒體藝術系）