目前國內動漫產業發展趨勢探究

趙王梓 王星博

動漫產業作為中國21世紀的新興產業，得到了社會各界的廣泛關注和認可。雖然我國動漫產業的起步相對比較晚，但在快速發展的過程中業已形成了比較完善的發展鏈條，也取得了較為豐碩的成果。但縱觀我國現階段的動漫產業發展成效，與發達國家還存在較大的差距。因此，整體推動我國動漫產業的發展，應該充分明確動漫產業的發展趨勢，科學全面推動動漫產業的快速健康發展。

動漫產業在我國的市場是非常龐大的，中國的消費者群體對于動漫產業的認可程度也在逐步提升。近年來，我國動漫產業呈現出了高速發展的趨勢，人才的吸收、作品的質量、產業的規模等趨于戰略化，形成了一條完整的產業鏈結構。但我國動漫產業的發展仍需要較大的助力，在我國廣闊的動漫市場上仍被美日韓等動漫大國所占據。可以說，我國動漫在青少年群體中幾乎呈現了空白的狀態。因此，全面分析我國動漫產業發展中存在的問題，明確我國動漫產業未來的發展走向以及發展趨勢，具有非常重要的現實作用。

一、我國動漫產業發展中存在的問題

我國動漫產業的起步相對比較晚，在快速發展的過程中，取得了較為豐碩的成果，但也涌現出明顯的問題。動漫產業作為我國的朝陽產業，是現階段我國發展的核心產業，也是新興產業。但與美日韓等傳統意義上的動漫大國相比，我國動漫產業份額相對比較少，國內動漫市場的主力軍仍然是這些國家的舶來品。比如在主流電影市場上，國內動漫作品無論是號召力，還是票房，都難以抵御這些國家動漫電影的沖擊。但近年來，我國接連出品的《大圣歸來》、《哪吒》等作品，算是揭開了我國動漫產業發展的大幕，相信在未來，我國動漫產業會全面快速發展。現階段我國動漫產業在快速發展的過程中，存在著較為明顯的問題，具體表現在以下方面：

（一）消費者群體單一化

動漫產業作為我國著力發展的新興產業，在快速發展的過程中存在著較為突出的問題，首當其沖就是消費者群體較為單一化。我國動漫產品的主要覆蓋群體或者主要受眾群體基本為學齡前的兒童，以教育意義的動漫產品為主。但事實上，美日韓等國家的動漫產品在進入我國市場的過程中，他們的主要受眾群體則是青少年群體，甚至包括廣大18歲以上的成年人。相較之下，我國動漫產品的消費者群體則比較狹隘與局限，也沒有針對青少年群體來研發不同層次的動漫產品，這就使得青少年的動漫市場長期被美日韓等占據。

（二）動漫產品細節有待優化

在我國動漫產業的快速發展過程中，人們可能更加追求動漫產品的技術化程度以及信息化程度，缺乏對動漫產品細節的精準把控。比如在動漫產品的設計過程中，我國研發人們缺乏對動漫配音的重視，這就使得動漫產品的配音整體質量不高。受眾長期面對聲音相近的動漫配音，極容易引發聽覺疲勞以及審美疲勞，難以提升動漫產品的整體吸引力。再比如在動漫產品的設計過程中，缺乏對劇情的重視。相對簡單的劇情，相對粗線條的人物設計，相對貧瘠的情感體現等，都難以提升我國動漫產品的競爭力以及市場號召力。此外，在動漫產品的設計過程中，動漫角色的性格刻畫不夠明顯，角色語言太過刻板和僵化。

（三）國產動漫的文化內涵不高

我國是一個擁有56個民族的文明古國，在漫長的發展歲月里，為人類貢獻了豐富多彩的中華文明。文化與藝術本身就是相互交融，相互促進的，在國產動漫的開發以及設計等過程中，應該立足于深厚的傳統文化，充分挖掘可利用的傳統文化元素。但現階段國產動漫的文化內涵整體不高，對于傳統文化的挖掘以及利用等水平也不高，這就使得國產動漫更多是技術的表現形式。更有甚者，部分國產動漫直接抄襲美日韓的動漫內容以及角色設計等，這些都制約著我國動漫產業的整體發展。此外，國產動漫缺乏創新與創意，雷同性作品數不勝數。在國產動漫的開發與設計過程中，人們不注重傳統元素的利用，更加追求眼前利益。

（四）國產動漫的技術痕跡較為明顯

在國產動漫的發展過程中，先進的技術可以在很大程度上推動國產動漫的發展，提升國產動漫的發展水平，但動漫產品本身屬于藝術化的呈現方式，若過分追求技術，則容易出現本末倒置的問題。現階段，在我國的動漫產品中，藝術性的氣息比較淺薄，技術化的痕跡卻非常明顯。動漫作為一種藝術載體，本身具有難以言說的魅力和價值，技術是為動漫而服務的，不應該出現本末倒置的問題。

二、國內動漫產業的發展趨勢

動漫產業作為朝陽產業，已經列入了我國新興產業發展的戰略高度。整體推動我國動漫產業的發展，不僅能夠充分繁榮第三產業以及服務業，同時還能夠在很大程度上促進國民經濟的全面快速發展。因此，結合現階段國內動漫產業發展中涌現出來的問題，應該充分理清國內動漫的發展趨勢，不斷提升國內動漫產業的整體發展水平。

（一）加大投資力度，注重契合市場

在國產動漫的發展過程中，政府部門應該充分發揮宏觀調控的作用，促使動漫產業與市場高度契合，整體提升我國動漫產業的發展質量與成效。一方面，在我國動漫產業的發展過程中，政府部門應該加大投資力度，通過產業結構的調整與優化，通過稅收等相關優惠政策的扶持等，積極營造寬松的動漫產業發展氛圍，不斷提升動漫產業的發展空間，全面推動我國動漫產業的健康持續發展。另一方面，在我國動漫產業的蓬勃快速發展過程中，應該注重以市場為導向，實現動漫產業與動漫市場需求的高度契合。我國動漫產業在青少年群體中的市場份額仍比較低，雖然近年來涌現出幾部口碑以及票房雙豐收的動漫電影。但相比廣闊的青少年市場，這些優秀的動漫產品仍是杯水車薪。基于此，積極推動我國動漫產業的持續發展，必須充分結合市場發展的需要，必須與市場需求高度吻合，以此來提升動漫產品的市場認可度。

（二）完善動漫產業結構，培養自由漫畫大師

科學推動我國動漫產業的高速發展，應該充分借鑒美日韓等動漫大國的發展模式，在充分結合我國動漫市場的發展實際的基礎上，科學全面完善動漫產業結構，積極培養自由的漫畫大師。一方面，動漫產業具有非常大的輻射帶動作用，同時也受相關產業的影響和制約。因此，積極推動我國動漫產業的發展，必須完善產業發展結構，充分發揮不同產業之間的帶動作用，以此來更好的提升動漫產業的發展成效。另一方面，在我國動漫產業的發展過程中，科學提升動漫產業的發展水平，應該培育一大批自由的漫畫大師。漫畫在青少年以及廣大年輕群體中的分量是比較高的，整體提升動漫產業的發展成效，應該以漫畫產業帶動動漫產業的整體發展，為動漫產業的發展提供源源不斷的素材。

（三）注重發展創新，積極融入傳統文化

在我國動漫產業的發展過程中，在充分借鑒發達國家的發展模式的同時，還應該整體加大創新發展力度，以產業創新、模式創新、作品創新等來帶動整個動漫產業的持續發展。創新是進步的階梯與動力，我國動漫產業正處于蓬勃發展的關鍵階段，只有注重創新，才能真正提升自身的市場競爭力，也才能逐步占領國內市場，并走出國門沖向世界。因此，在動漫產業的發展過程中，應該積極推動機制創新、產業創新。比如在動漫產業的發展過程中，應該實現規模化經營，打破分散經營可能存在的競爭力不足，作品更新換代較慢等問題。與此同時，在動漫產業的發展過程中，還應該積極滲透傳統文化。我國傳統文化中可利用的元素是非常豐富的，從近年來幾部成功的動漫作品就可以印證傳統文化與動漫產業關聯的重要性。

三、結語

動漫產業作為我國現階段重要的戰略產業，在快速發展的過程中尚存在著較為突出的問題，整體優化我國動漫產業的發展，科學提升我國動漫產業的市場競爭力，應該結合動漫產業發展中涌現出來的問題，通過產業結構的完善，創新發展以及人才培育等，綜合性提升我國動漫產業的發展成效。（作者單位：長春建筑學院文化創意產業院新媒體藝術系）