就目前情況談中國的動漫產業發展趨勢

張鏑 王星博

動漫作品是每一代人成長過程中不能缺少的重要部分，對青少年以及兒童的成長方式會產生極大的影響，會影響兒童性格的形成以及審美傾向。而在我國的動漫市場中，很多動漫都是源自歐美或者日本的動漫，在對我國兒童以及青少年的身心產生影響的同時，會在很大程度上對我國動漫產業的發展產生不利影響。根據當前動漫產業的現狀進行分析和研究，提出我國動漫產業的發展策略，對促進我國動漫產業的長遠和可持續發展有一定的積極意義。

一、中國動漫產業的發展現狀

（一）政府對動漫產業的扶持力度較小

我國政府對動漫產業的發展重視程度相對較低，在對動漫產業進行政策支持以及資金支持時的力度也相對較小。因為過去的動畫片是由我國政府下達指標，國家的動漫公司購買，然后國家出資制作動畫片的。在這種情況下動漫的制作并不會出現虧損的情況，但是這種模式的弊端也是顯而易見的，不能調動動漫人才生產優秀動畫片的積極性。再加上我國政府并沒有制定強有力的保護措施，對動漫產業的產權進行有效保護，很多動漫制作人的作品都會受到盜版作品的侵害，這在很大程度上會打擊動漫公司或者個人對動漫創作的熱情，導致我國的動漫產業受到極大的影響。

（二）中國動漫創新人才匱乏

在我國原本的動漫生產過程中，很多動漫的受眾是以兒童以及青少年為主的，在很多內容上都是與兒童生活相貼近的，并且在選材時會充分考慮兒童的性格特點，導致現在很多國產動漫不能抓住受眾的關注度，影響動漫產業的發展。再加上很多動漫作品比較重視教育意義，缺乏了娛樂性，嚴重影響動漫產業發展的創新力度。除此之外，在對傳統的文化元素進行應用時，并不能夠根據時代的發展以及社會的進步，對傳統的文化內容進行改進和優化，在一定程度上會影響動漫產業動漫作品的創造力以及創新性，導致很多傳統故事落于俗套，關注度較低。

（三）受國外動漫產品的沖擊力比較大

在我國動漫產業發展的過程中，國內的市場很容易受到日韓美等動漫巨頭的侵蝕，會嚴重影響我國動漫市場的穩定性，并且我國的動漫行業在發展過程中缺乏典型的原創的動漫形象，導致我國的動漫，產業在發展過程中極容易受到國外動漫產品的沖擊。例如美國以及日本的動漫產品會免費進入到我國的市場或者以比較低廉的價格進入到中國市場內，為其動漫的衍生產品奠定了良好的基礎，這種發展模式對我國動漫產業的發展會產生比較大的影響。

二、中國動漫產業的發展趨勢

（一）政府要加大支持力度

日本動漫以及韓國動漫在發展之初都是由政府經過中長期戰略部署以及實際上支持才發展起來的，而我國對動漫產業的扶持力度相對較小。因此，要加強政府對動漫產業的政策扶持以及資金扶持。首先政府要加強政策引導，例如政府可以購買一些公共產品，將其制作成動漫產品。同時要協調電視臺、玩具企業以及服裝企業等進行合資研發，可以加大對動漫制作企業的政策引導以及扶持力度，鼓勵產業鏈中的下游企業投資動漫制作，這樣能夠保證動漫生產企業的資金充裕，促進動漫產業鏈的合作共贏。第二，政府部門要營造出良好的動漫產業發展環境。在動漫產業的發展過程中，政府要加強對技術創新以及高科技動漫產業化的支持力度，營造促進動漫產業健康發展的政策環境。這樣才能夠為各類動漫企業在制作動漫時充分融入科技創新提供良好的競爭平臺。

（二）強化產權保護意識

動漫產業是屬于高風險以及高投入的產業，因為在電視上的播出基本上沒有收入，其投資回報主要依靠的是各種卡通形象的衍生品以及音像制品.但是在我國動漫產業發展過程中，盜版產品會對合法生產者以及經營者的利益產生極大的侵害，再加上我國很多人的知識產權意識比較薄弱，會為盜版產品提供空間。并且我國并沒有根據動漫產業的實際發展情況，制定完善的知識產權保護體系，因此，我國很多動漫企業處于入不敷出的狀態。例如我國動漫產業的主要代表三辰集團《藍馬三千問》遭到16家盜版，損失過億元。長期以往，國內的很多動漫企業或者個人都會對動漫行業的前景失去信心，這對促進我國動漫產業的發展是十分不利的。因此，必須建立完善的專業的知識產權保護體系，促進動漫產業的健康發展。政府方面要推動動漫產業法律法規以及相關政策體系的建立和完善，同時要加強政府對盜版產品的監督與管理工作，維護動漫市場的穩定秩序。與此同時，要加強動漫知識產權保護工作，加大對盜版行為的打擊力度，特別是對走私、侵權以及盜版動漫產品進行嚴厲處罰，這樣才能夠為動漫產業的長遠發展良營造良好的市場環境，推動我國動漫產業的可持續和長遠發展。

（三）促進投資的多元化發展

日本動漫業的投資主要是動畫片制作前期投入資金，后期投資主要是依靠播放后的廣告收入獲取的。因此，日本動漫的操作流程是一周播出一集，并且采取的方式一邊制作一邊播出的方式進行的。這樣能夠對播出后觀眾意見進行及時收集和采納，可以充分考慮觀眾的反應對動漫作品進行修改。并且可以根據觀眾對動漫的喜愛程度對動漫的長度以及是否進行續集制作進行考慮。可以在很大程度上保證動漫的關注度。對促進動漫產業的良性發展有一定意義。而我國在對動漫產業進行投資時，除了在政策進行引導之外，資金上會給予一定支持，但是更加注重的是民間投資以及風險投資的引入，這樣能夠促使動漫朝著市場化的方向發展。但是為了提高我國動漫產業投資方式以及投資主體的多元化發展，我國在推動動漫產業發展的過程中，除了要吸取日韓動漫的優秀經驗之外，還要拓寬融資渠道，確保動漫作品在制作過程中有充足的資金保證。第一，要加強政府投資，可以設定鼓勵動漫產業發展的專項資金。這樣不僅能夠激發動漫行業相關人才對動漫作品制作的積極性，并且能夠在一定程度上推動動漫產業的發展。第二，要加大對民間資本以及境外資本的引進。將民間資本以及境外資本引入到動漫產業中，除了能夠為動漫產業的發展提供雄厚的資金支持之外，有利于開拓專門性的動漫品牌，形成屬于我國的動漫形象。對提高我國動漫形象的影響力，促進衍生產品的發展有重要意義。

（四）重視動漫人才的培養教育

在我國的動漫產業在不斷發展的過程中，我國動漫人才隊伍建設水平相對較低，這與我國動漫產業的發展需求很不相適應。在發展動漫產業的過程中，必須重視對動漫人才進行有效培養，動漫產業的發展過程中需要懂藝術，同時懂技術的高級復合型人才，而加快人才培養途徑是推動我國動漫產業進一步發展，促進我國動漫產業朝著創新化的方向發展的重要途徑。為了提高人才培養的效果，可以加強產學研合作體系，這是加速人才培養的重要途徑，也是最佳途徑。我國各地區對這一方面的探索有很多經驗，例如一些高校與國際知名企業進行合作辦學，引進國外的優質教師以及動漫相關的課程資源，同時將這一些課程資源與我國動漫產業的發展實際進行結合，強化課程資源的本土化效果。這對培養屬于我國的優秀的動漫人才有重要幫助。除此之外，根據動漫產業的發展情況，我國的一些動漫企業與國際知名公司進行合作成立培訓公司，這樣能夠為在職人員進行有效的培訓，對培養高級復合型動漫人才有重要的推進作用。

三、結語

綜上所述，在當前我國動漫產業發展的過程中，必須對動漫產業發展現狀有所了解以及掌握，要根據當前中國動漫產業發展過程中存在的主要問題制定有效的推動策略，政府方面要加大對動漫產業的支持力度，同時要加強產權保護意識，積極引進各方投資，提高動漫產業的資金投入力度，同時要重視對動漫人才進行培養和教育，這才能夠促進我國動漫產業的長遠發展。并且促進我國動漫產業朝著規范化、豐富化以及民族性的方向發展。（作者單位：長春建筑學院文化創意產業學院新媒體藝術系）