當代網絡經濟與市場營銷策略調研

張穎婕

隨著科技的不斷發展，為網絡經濟帶來了新的發展機遇。為了確保市場營銷的效率，我們要必須密切關注網絡經濟的發展，積極改善營銷策略，與時俱進。借助網絡經濟的不斷發展，實現更加完善的營銷模式的構建。

隨著經濟的快速發展和互聯網的普及，網絡經濟在世界范圍內迅速發展，網絡經濟以互聯網為營銷平臺，具有快速、開放、系統的特點。在當代，網絡經濟的不斷發展也催生了新的市場營銷模式。本文主要是通過研究在網絡經濟背景下市場營銷策略的轉變與發展，以期為專業人士提供借鑒。

一、網絡經濟時代市場營銷環境的變化

（一）營銷觀念的轉變

隨著網絡經濟時代的到來，市場營銷環境也發生了很大的變化。想要在新的經濟環境中謀取新的發展，企業首先要轉變營銷觀念。從過去被動地滿足社會需求，轉變為主動的為社會創造新需求，滿足消費者的個性化需求。例如，企業可以利用大數據來對消費者的喜好做出統計，最大程度上了解消費者的真實需求。想要在新的網絡經濟環境中實現可持續發展，企業應積極改變他們的營銷理念，更加關注消費者的實際需要，為消費者提供更加優質的服務。

（二）營銷模式的轉變

隨著社會經濟發展的不斷發展，一些新型的營銷模式也應運而生，在過去傳統的營銷模式中，主要是通過工廠進行生產，然后批量賣給批發商和零售商，最后再由消費者購買。在這種傳統的模式下，企業的銷售往往會受到銷售范圍不夠大而限制銷量。在新的經濟發展的趨勢下，企業可以通過網絡平臺，直接與客戶進行溝通。在這種網絡銷售模式中，企業與客戶的交流不受時間和空間的限制，節約了成本。所以，企業想要在社會的發展中不被淘汰，必須要抓住網絡發展給企業帶來的機遇，改變營銷模式，與時俱進。

（三）營銷環境和營銷范圍的轉變

面對電子網絡的不斷發展，傳統的銷售環境和銷售范圍都受到了沖擊，想要在新的營銷環境保證可持續發展，企業應積極改善傳統營銷模式，以確保順利和高效的營銷產品。產品價值和營銷渠道作為市場營銷的基礎工作，企業依照市場需求來生產產品，并盡力縮短生產和銷售周期，提高企業的管理和營銷力量。此外，企業產品的營銷范圍已經從企業的周邊轉化為全國甚至全世界，所以在企業銷售方式等方面也要進行相應的改善，企業應建立一個電子商務平臺，讓世界各地的消費者都有機會了解和購買產品。

二、網絡經濟時代市場營銷策略

（一）營銷手段的綜合運用

目前，大多數企業仍然保持著傳統的營銷理念，將產品賣給經銷商，通過雙方合作建立穩定的銷售系統。隨著互聯網信息技術的不斷發展，資源可以有效的多樣化，每個客戶可以獲得更加多樣化的選擇渠道，使得企業客戶來源不再穩定。因此，企業必須豐富營銷手段，綜合運用多種營銷手段，以更好地適應當前多樣化的市場需求。

（二）開展網絡營銷渠道

隨著互聯網經濟的不斷發展，我國很多的實體門店都受到了一些影響，為了保障企業的可持續發展，我們必須拓寬網絡營銷渠道，要善于利用網絡平臺所帶來的優勢，發展直銷模式及電子平臺，減少中間商賺差價，為消費者提供更好的消費環境。在實施具體的營銷過程中，企業應充分認識到市場信息和促銷的作用。例如，對于有產品線的企業，可以建立自己的網絡銷售渠道，如淘寶、京東等，根據市場需求推出熱門產品。另外，企業還可以實行薄利多銷的銷售模式，適當的推出一些活動，折扣，以及優惠卷等來吸引消費者的注意力。

（三）創新營銷策略

在營銷戰略創新的過程中，企業主要可以通過以下方式，首先企業必須創新自身的管理能力。隨著互聯網信息技術的飛速發展，營銷環境也瞬息萬變。企業要實現可持續的發展，最重要的就是提高產品的質量，只有產品的質量得到保障，才能為企業賺取回頭客。其次，企業必須要重視業務能力的提高，在市場營銷過程中，抓住產品的賣點，吸引消費者眼球。最后企業還要提高自身的管理能力，培養企業精神，只有企業內部具有嚴格的管理，才能為企業謀取更好的效益。不僅如此，企業只有一直保持危機感，才能有發展的動力。企業在發展過程中要不斷調整競爭關系，在處于不同時期的企業尋找不同的競爭對手，保持企業的活力。

三、結語

總而言之，隨著社會經濟的不斷發展，我們已經迎來了網絡經濟的時代。在新的經濟發展背景下，傳統的營銷環境也受到了很大的沖擊。因此，想要使企業得到更好的發展，首先要改變企業傳統的營銷觀念，綜合運用各種新型的營銷手段，繼續擴大網絡銷售渠道，為消費者提供更多優質的產品和服務，只有這樣企業才能緊跟時代發展的步伐，不斷進步，穩定的發展。（作者單位：西安財經大學，行知學院）