衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商可以改變DTH衰退的趨勢(shì)嗎？

+《Via Satellite》Rachel Jewett/ 文 沈永言/ 譯

“放棄視頻完全是瘋了?！?/p>

Eutelsat首席執(zhí)行官Rodolphe Belmer為他仍然認(rèn)為是“寬廣和豐厚的”衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)提出了熱情的辯護(hù)。他說，有關(guān)DTH（直播到戶）視頻市場(chǎng)的事實(shí)和觀點(diǎn)存在分歧。是的，OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）滲透率在增長(zhǎng)，但DTH滲透率也在增長(zhǎng)。

“說Netflix在美國(guó)和歐洲運(yùn)作，而不是在新興市場(chǎng)運(yùn)作，這是一種以歐美為中心的觀點(diǎn)，這就是為什么衛(wèi)星在某些地區(qū)繼續(xù)存在的原因。當(dāng)然，這是完全錯(cuò)誤的。如果您閱讀Netflix的數(shù)據(jù)，就會(huì)意識(shí)到在美國(guó)，以及拉丁美洲、歐洲和中東，它們的增長(zhǎng)都是驚人的。與此同時(shí)，衛(wèi)星在世界許多地區(qū)繼續(xù)增長(zhǎng)。一個(gè)季度又一個(gè)季度，我們發(fā)布視頻中穩(wěn)定的數(shù)字，以及驚人的合同。即使OTT蓬勃發(fā)展，衛(wèi)星在我們市場(chǎng)中的滲透率仍在不斷增長(zhǎng)。”Belmer說。

Belmer想知道，為什么市場(chǎng)沒有意識(shí)到Eutelsat在視頻方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的穩(wěn)定性。他說：“這有點(diǎn)令人沮喪?！?/p>

但是，在過去幾年中，衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商的季度業(yè)績(jī)一直保持著被廣泛觀察的趨勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的收入百分比的增長(zhǎng)，視頻服務(wù)的收入百分比在下降。根據(jù)Euroconsult的數(shù)據(jù)，視頻在2019年的總?cè)萘渴杖胫兴挤蓊~約為55%。該公司預(yù)測(cè)，到2022年，數(shù)據(jù)應(yīng)用的批發(fā)收入將超過衛(wèi)星行業(yè)的視頻應(yīng)用。到2029年，數(shù)據(jù)市場(chǎng)收入將占衛(wèi)星連接市場(chǎng)價(jià)值的近80%。

衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)辯說，盡管有人說DTH廣播在某些領(lǐng)域會(huì)逐漸失去優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛^眾切斷了電纜，轉(zhuǎn)而使用OTT選項(xiàng)，但是視頻仍然是運(yùn)營(yíng)商收入的關(guān)鍵部分，而視頻收入可以為其他領(lǐng)域的投資提供資金。

新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)

在過去的幾個(gè)月中，除了與BluTv——來自1Sat Telecomunica oes的服務(wù)與巴西市場(chǎng)的DTH廣播平臺(tái)，Eutelsat在非洲還與AfricaXP、加納RCS、埃塞俄比亞廣播公司和CANAL+的新埃塞俄比亞DTH平臺(tái)達(dá)成了一系列DTH容量交易，引起不小的轟動(dòng)。

Belmer說，Eutelsat已將其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到新興市場(chǎng)，新興市場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言內(nèi)容的需求是非洲、中東、中亞和拉丁美洲增長(zhǎng)的動(dòng)力。例如，拉丁美洲過去以西班牙文和葡萄牙文提供了大部分的泛大陸頻道。但是Eutelsat看到每個(gè)拉丁美洲國(guó)家都出現(xiàn)了本地需求，包括秘魯和哥倫比亞。他說：“越來越多的以本地語(yǔ)言提供內(nèi)容和頻道的發(fā)展，為增長(zhǎng)和擴(kuò)展創(chuàng)造了非常強(qiáng)大的基礎(chǔ)力量?！?/p>

Eutelsat的CEO表示，盡管OTT已經(jīng)在新興市場(chǎng)占有一席之地，但衛(wèi)星在繼續(xù)增長(zhǎng)，因?yàn)樾l(wèi)星能夠覆蓋某個(gè)地理區(qū)域內(nèi)100%人口以及國(guó)界以外講共同語(yǔ)言群體的能力。

“在許多國(guó)家，邊界與所講的語(yǔ)言不太吻合。在許多新興市場(chǎng)中，您會(huì)散居海外，您需要覆蓋地面電信公司地盤的基礎(chǔ)設(shè)施，它們?cè)诔鞘械貐^(qū)無處不在，但不能覆蓋100%的人口。”

對(duì)于另一家主要運(yùn)營(yíng)商SES，該公司在2019年看到了拉丁美洲家庭的最大增長(zhǎng)，其覆蓋范圍增長(zhǎng)了800萬，達(dá)到了4200萬電視家庭。這歸功于2018年發(fā)射的SES-14衛(wèi)星，它加速了市場(chǎng)滲透率。SES視頻全球銷售執(zhí)行副總裁Deepak Mathur表示，其增長(zhǎng)來自拉丁美洲、亞太地區(qū)和非洲的新興市場(chǎng)。

他們是有機(jī)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，是年輕的市場(chǎng)。（那里的人們）繼續(xù)看很多電視。寬帶非常昂貴，在這些國(guó)家/地區(qū)并沒有吸引很多人，而衛(wèi)星電視是最合適的廣播技術(shù)，可以將視頻信號(hào)發(fā)送給這些觀眾?！盡athur說。

Mathur表示，仍有數(shù)億人無法使用多頻道付費(fèi)電視，但隨著新興市場(chǎng)市場(chǎng)滲透率達(dá)到50%至70%的家庭范圍，增長(zhǎng)將趨于平穩(wěn)。SES認(rèn)為，在未來幾年內(nèi)，非洲的付費(fèi)電視和免費(fèi)電視（FTA）DTH市場(chǎng)將增長(zhǎng)約7%至8%，到2025年，在亞太地區(qū)，每年將增長(zhǎng)約3%，這主要是由于緬甸、印度尼西亞、菲律賓和印度需求的驅(qū)動(dòng)。

Euroconsult的高級(jí)顧問Dimitri Buchs認(rèn)為，與五年前相比，衛(wèi)星電視在新興市場(chǎng)的情況不那么富有活力。他說，以前每年在新興國(guó)家推出10到15個(gè)新的DTH平臺(tái)，但在過去的幾年中，每年只有4到5個(gè)。同樣有失敗的，并且平臺(tái)的數(shù)量沒有增加。

他說，隨著小型電視頻道向OTT轉(zhuǎn)移變得越來越簡(jiǎn)單易行，衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商將不得不降低容量?jī)r(jià)格，或者著重于保持1級(jí)和2級(jí)客戶。

對(duì)于亞洲區(qū)域運(yùn)營(yíng)商Measat（馬來西亞東亞衛(wèi)星）公司而言，印度和南亞仍然是充滿希望的DTH市場(chǎng)，而印度尼西亞和馬來西亞可能會(huì)受到區(qū)域平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)而增長(zhǎng)緩慢。Measat的銷售副總裁Ganendra Selvaraj表示，在亞洲一些地面基礎(chǔ)設(shè)施較差或地理位置分散的新興市場(chǎng)中，衛(wèi)星普遍存在。

Selvaraj說，“隨著點(diǎn)播內(nèi)容的消費(fèi)變得越來越流行，再加上影響經(jīng)濟(jì)的新冠疫情，預(yù)計(jì)廣播市場(chǎng)將放緩，但在未來幾年中，我們的業(yè)務(wù)不會(huì)發(fā)生重大變化。這主要是因?yàn)槲覀冞\(yùn)營(yíng)地區(qū)的許多地區(qū)缺乏可靠的寬帶。無論如何，Measat都認(rèn)識(shí)到寬帶需求的增長(zhǎng)和觀看習(xí)慣的不斷發(fā)展，因此致力于建立適合該地區(qū)寬帶服務(wù)的HTS（高通量衛(wèi)星）容量。對(duì)于VOD（視頻點(diǎn)播）來說，未來看起來令人興奮，HTS衛(wèi)星和地面5G可以互相補(bǔ)充，使服務(wù)能夠深度到達(dá)用戶區(qū)域，甚至覆蓋以前未服務(wù)的區(qū)域，從而增加該地區(qū)曾經(jīng)被認(rèn)為是不經(jīng)濟(jì)的視頻和數(shù)據(jù)消費(fèi)?！?/p>

Measat質(zhì)疑視頻和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是互斥的。“雖然我們確實(shí)看到了從視頻到網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)意義上的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，但視頻始終在推動(dòng)著我們網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和收入的增加。我們不僅希望這一趨勢(shì)繼續(xù)下去，而且希望衛(wèi)星技術(shù)在確保視頻內(nèi)容交付給最終用戶方面繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用?！盨elvaraj說。

美國(guó)市場(chǎng)的麻煩

美國(guó)領(lǐng)先的電信分析師，Moffett Nathanson的創(chuàng)始合伙人Craig Moffett表示，衛(wèi)星電視在美國(guó)很難賣出。他說，與2000年代初相比，衛(wèi)星電視提供了比有線電視更好的圖像質(zhì)量和更多的高清頻道，但是隨著有線電視縮小這一差距并提供了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的捆綁折扣，衛(wèi)星失去了其價(jià)值主張。他說，剪斷線纜只是增加了這些挑戰(zhàn)，現(xiàn)在衛(wèi)星電視僅在農(nóng)村地區(qū)才有意義。

對(duì)于AT＆T的DirecTV和Dish Network兩家為客戶提供衛(wèi)星電視服務(wù)的公司，Moffett表示，他們已經(jīng)采取了不同的方法來應(yīng)對(duì)這種下滑。Moffett說，Dish Network定位于衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商，了解業(yè)務(wù)，并沒有采取任何措施使情況變得更糟。他說，隨著業(yè)務(wù)下滑，AT＆T正在管理現(xiàn)金流，并提高價(jià)格以抵消訂戶損失，這使訂戶更有可能離開。Moffett說：“AT＆T感覺到世界就像死亡螺旋一樣?！?/p>

甚至美國(guó)兩家衛(wèi)星電視提供商的日子也好景不長(zhǎng)。AT＆T總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官John Stankey在三月份告訴投資者，該公司僅向農(nóng)村地區(qū)的客戶推銷DirectTV，而將其推銷力量放在流媒體服務(wù)AT＆T TV的后面。Dish Network董事長(zhǎng)Charlie Ergen在該公司最近的季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議中說，他認(rèn)為與Direct TV的合并是“不可避免的”。而且如果國(guó)會(huì)將更多的資金用于農(nóng)村寬帶資金的話，“如果農(nóng)村寬帶確實(shí)普及了，對(duì)衛(wèi)星電視的需求就會(huì)更快地減少?！盡offett說。

Moffett說，在10到15年內(nèi)，美國(guó)的衛(wèi)星電視可能會(huì)步尋呼行業(yè)的后塵，仍然存在，但只有一小部分需要它的客戶。他說：“很難想象會(huì)有兩家獨(dú)立的公司，我認(rèn)為兩家公司免于破產(chǎn)的機(jī)會(huì)不大?！?/p>

歐洲的穩(wěn)定前景

對(duì)于歐洲，Euroconsult分析師Buchs表示，與美國(guó)一樣，衛(wèi)星電視的訂購(gòu)量正在減少，但就訂戶和收入而言，減少的幅度小于北美。Buchs指出，在歐洲，OTT的選擇少于北美。而且歐洲的衛(wèi)星電視價(jià)格比美國(guó)便宜得多。此外，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商通常將OTT服務(wù)與線性電視捆綁在一起，這可以使歐洲觀眾兩全其美。

“他們的位置仍然很好，盡管他們可能會(huì)失去訂戶，所以我要說競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈，至少我們希望在未來五年左右的時(shí)間里，這種情況會(huì)繼續(xù)保持下去。但是他們正在失去OTT的優(yōu)勢(shì)，這不足為奇，而且IPTV在歐洲也有所增長(zhǎng)。”

Eutelsat的Belmer說，歐洲總體上仍然是一個(gè)強(qiáng)勁的衛(wèi)星DTH市場(chǎng)，約占廣播家庭的30%，并且每?jī)赡昊蛉晗陆?-2個(gè)百分點(diǎn)。他指出了物理碟形衛(wèi)星天線的彈性，這是客戶付費(fèi)購(gòu)買并已經(jīng)安裝在其房屋上的，刺激客戶繼續(xù)衛(wèi)星電視服務(wù)。

此外，Eutelsat在歐洲的主要市場(chǎng)是意大利、波蘭和希臘，同時(shí)，土耳其和俄羅斯也非常適合衛(wèi)星電視，因?yàn)槌鲇诮?jīng)濟(jì)和地理原因，地面基礎(chǔ)設(shè)施的推出速度比德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)等國(guó)家慢。

SES最近與BBC Studios（BBCS）及其子公司UKTV在歐洲簽署了一項(xiàng)有趣的廣播交易，以管理50多個(gè)線性頻道以及相關(guān)視頻點(diǎn)播（VOD）服務(wù)的播放和分配。Mathur表示，這筆交易是SES進(jìn)入價(jià)值鏈的一個(gè)例子，試圖更好地了解電視消費(fèi)從純線性到線性和OTT的變化。他說，SES已經(jīng)完成了許多其他類似的交易，隨著SES希望允許其客戶向其用戶提供最佳體驗(yàn)，這將成為SES的重點(diǎn)。

“實(shí)際上，我們要做的是管理和準(zhǔn)備內(nèi)容和頻道，然后再將這些頻道交付給該內(nèi)容的多個(gè)使用者。我們正在以一種可以進(jìn)入線性衛(wèi)星或非線性O(shè)TT環(huán)境的方式排列內(nèi)容。我們使BBCS的引擎能夠?qū)?nèi)容和頻道交付給BBCS的合作伙伴，以便最終分發(fā)到任何平臺(tái)或屏幕上。”Mathur說。

衛(wèi)星電視的未來

Moffett說，整個(gè)付費(fèi)電視行業(yè)尚未解決的一個(gè)問題是，消費(fèi)者行為在體育和娛樂之間是分開的，體育需要實(shí)時(shí)交付，而娛樂不需求。“試圖創(chuàng)建將體育和娛樂相結(jié)合的實(shí)時(shí)流媒體捆綁的做法不求實(shí)際，這不再是人們消費(fèi)娛樂的方式了?！彼f。

Moffett說，廣播網(wǎng)絡(luò)“還沒有準(zhǔn)備好承認(rèn)明顯的事實(shí)，那就是娛樂和體育正在朝著完全不同的方向發(fā)展。”他認(rèn)為，未來的體育節(jié)目將是實(shí)時(shí)的體育和新聞，以及提供娛樂節(jié)目的大量按需服務(wù)。我們擁有數(shù)百個(gè)直播電視頻道的想法最終將被人們認(rèn)為是老黃歷。

Mathur對(duì)未來也很樂觀，他說雖然毫無疑問觀眾會(huì)在線和按需消費(fèi)更多內(nèi)容，但總會(huì)有衛(wèi)星電視的位置。他認(rèn)為，無論是DTH還是有線電視，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商都可以為新聞、體育和一般娛樂提供最活躍的捆綁服務(wù)，而剪線者們則可能必須訂購(gòu)許多可能加價(jià)的平臺(tái)。

“一個(gè)引人注目的消息是線性消耗量并未下降。人們正在看更多的東西，或者同時(shí)看兩個(gè)。長(zhǎng)期以來，還不清楚OTT是否會(huì)蠶食線性收視率。我們?cè)诮y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中所看到的一切，客戶在告訴我們的一切，都是通過衛(wèi)星傳送的線性電視仍然具有不可思議的意義，并且已經(jīng)通過OTT交付得到了豐富或補(bǔ)充。”

在Eutelsat的最新全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中，視頻業(yè)務(wù)占運(yùn)營(yíng)商收入的61%，但是隨著Eutelsat在衛(wèi)星寬帶、數(shù)據(jù)和移動(dòng)服務(wù)方面進(jìn)行投資，Belmer預(yù)測(cè)，連接性將為該公司在中長(zhǎng)期帶來同等的收入。

他說：“這就是我們看到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的方式。轉(zhuǎn)型并不意味著我們要放棄一條腿，我們要繼續(xù)保持（視頻）業(yè)務(wù)盡可能長(zhǎng)的時(shí)間。我們認(rèn)為，在可預(yù)見的未來，視頻將在那里存在，并且將不僅僅是使我們能夠在新的垂直領(lǐng)域發(fā)展自己的工具?！?/p>