情懷與匠心

周紅

摘要：自2017年起，北京電視臺按照黨中央關于新時代文化藝術事業的方針，集全臺與社會之力，精心推出以《北京電視臺春節聯歡晚會》為重點的春節節目，不僅滿足了人民群眾對高品質精神生活的需求，同時在編排與內容兩個方面講求“情懷”與“匠心”，取得了思想與藝術的雙豐收。

關鍵詞：北京電視臺 春節 節目編排 春晚

需求與責任

2019年2月5日，農歷己亥年正月初一，臨近午夜，BTV北京衛視和文藝頻道同步首播的送犬迎豬賀大年的《北京電視臺春節晚會》剛剛落下帷幕，而另一場對北京電視臺春節節目編排的總結與思考又開始了，近年來，北京電視臺春節節目已漸成現象級的傳播事件。尤其是極富人氣而成為重中之重的歷年《北京電視臺春節聯歡晚會》，每年的大年初一都如期而至，之后則錯落有致地安排在北京電視臺多個頻道滾動播出20余次，更成為觀眾與研究者關注的對象。

以2019年為例。索福瑞數據顯示，僅春晚一個單項，北京地區北京衛視頻道收視率15.06%，市場份額41.42%，與2018年北京臺春晚相比，收視率和市場份額分別提升17.56%、2.12%。文藝頻道收視率4.77%，市場份額13.12%。兩頻道北京地區合計收視率19.83%，合計市場份額54.54%。

用同期全國電視春節節目收視數據考量，索福瑞提供的多種評價更顯出北京電視臺春晚節目的輝煌戰果，共有9項統計數據拿到了全國第一，具體見“2019年北京電視臺‘春晚收視率成績排名表”。

另據歌華有線樣本分析，2019年北京電視臺春晚北京地區收視率為18.77%，收視份額為72.08%，收視份額相比2018年春晚提升16.82%，提升度的絕對值與相對值在全國也位列前茅。

在開發融媒體優勢、加強臺網聯動的大趨勢下，北京電視臺春晚節目取得了更為輝煌的戰果。網絡端數據顯示：北京電視臺春晚節目播出后，不僅全網熱度高、多平臺熱搜霸榜，而且在網絡上觀賞北京電視臺春晚也成為一種新時尚。截至2019年2月6日11時，主話題“2019北京電視臺春晚”閱讀達12.9億人次，網友討論達1205.9萬條，主話題詞占據微博總榜第一、綜藝榜第一和同城榜第一。12個話題通過熱搜上榜，其中“楊樹林” “關曉彤”等話題，先后占領熱搜第一位。而截至2月6日10時，北京電視臺春晚在線視頻播放量與熱度，均為全國同時段各衛視春晚節目排名第一。

向前推溯，我們看到2018年、2017年北京電視臺春節節目的數據和反響也是相當精彩，在此不再重復。

情懷與匠心

數據是扎實的，成績是顯赫的，北京電視臺為此付出的心血與汗水也是顯而易見的，那么我們要發問：成功的經驗是什么？

信息時代，以電視為代表的視頻傳播已經成為最重要的大眾傳播平臺，它不僅擁有最先進的傳播科技，而且以瞬時、直觀、豐富和高效、快捷遠遠領先于其他傳播形態。雖然有網絡、手機（移動流媒體）在分流電視的傳播份額，但后者的碎片化、平面化、微視化終究是其致命的弱點。北京電視臺位處首都，北京是全國的政治中心、文化中心，亦是首善之都，北京電視臺始終致力于以創新精神不斷探索電視傳播的發展途徑。而每年一度的春節節目整體編排，既是老百姓最關注的熱點，也是考核電視臺定力與內力的聚焦點和提升媒體影響力的發力點。

我們以黨的“十九大”召開的2017年為起點，觀察這3年北京電視臺在春節節目編排制作中的閃亮表現。 2017年春節節目，媒介與媒介研究學者的主體評價是：北京臺春晚情感濃烈靠巧思，收視率連續3年居初一晚會類冠軍。初一當晚，北京地區開機受眾中有一半以上的觀眾觀看了北京臺春晚。熱心的電視觀眾通過微博、微信、論壇、貼吧等途徑，對這場晚會給予了很高的評價，普遍認為晚會主題鮮明、內容豐富、氣勢恢宏，晚會結構有設計、有創意、有內涵、有溫度，文化氣息濃郁，節日氣氛熱烈。情感濃烈是北京臺春晚最為鮮明的特點之一，它善于發掘社會關注點，總是能引發觀眾的強烈情感共鳴，在觀看春晚的過程中，現場觀眾及電視機前的觀眾，不再是旁觀者，而成為了參與者。（《北京日報》2017.01.30）

在節目編排中，有一個現象級的亮點，即邀請故宮博物院院長攜帶7件國寶參加春晚。2017年是農歷丁酉雞年，來自故宮博物院的多件與雞有關的國寶藏品與觀眾見面，這是故宮所藏的和生肖有關的寶物第一次大規模出現在春晚舞臺上。媒體專家靳智偉對此評述說：故宮文物常常被賦予東方頂級的文化內涵，如果將其納入娛樂性超強的春晚，風險較大，搞不好就會“不倫不類”，但北京臺春晚通過特邀故宮博物院院長單霽翔攜帶7件國寶，如斗彩雞缸杯等，巧妙地與年度生肖相結合，不僅無不適感，而且很好地體現出中華民族的獨特魅力，故宮文化珍寶與整臺晚會洋溢的北京地方文化風味有機結合，這樣的二元文化形態，超越了地方臺的敘述方式，體現出北京臺作為首都臺的博大胸懷。

這個節目的設計與編排，充滿匠心——觀眾平時很難見到這些國寶級的展品，卻能在全國百姓歡度節日的時候猛然見到它們而十分欣喜;這些展品更深蘊著滿滿的情懷——每一個生肖都來自家庭、來自民族，生肖文化是親情的記憶，是歷史的見證，更是一個民族智慧的表達。欲入觀眾之心，必先之以創作者用心，類似這種充滿情懷與匠心的設計編排，我們還可以列出許多實例。

2018年北京臺春節節目編排，戰績也十分輝煌。

這一年，北京電視臺將春晚主題定為“最美新時代、歡樂一家親”，由前一年的“個人之家”升華為“北京人之家”，把“小家庭的小康歡樂”升級為“北京人的幸福美景”。節目的設計編排突出“一城三帶”的文化空間、新時代北京人的包容胸襟，更凸顯了北京電視臺充滿大愛的匠心情懷。

這一年，北京電視臺整合全臺之力，精心策劃推出了多臺各具特色的晚會、兩大系列特別新聞報道、20余檔春節特別節目、10余部精品影視劇以及多部公益宣傳片組成的系列精品節目，為觀眾獻上了精彩紛呈的節日視聽盛宴，與胸懷“大北京”的電視觀眾“共享一家親、同賀中國年”。

2018年的春節節目，有三個亮點讓人難忘。

第一個是《卡酷少兒動畫春晚》，作為BTV卡酷少兒衛視經典品牌節目，給小觀眾帶來了一部以京味文化為主題的原創賀歲動畫劇，講述了小主人公和伙伴小狗，遍尋北京“一城三帶”文化美景，度過紅紅火火傳統中國年的故事。這是中國動畫首次講述北京大運河文化帶、長城文化帶、西山文化帶的作品。它把歷史文化、自然文化與傳統年節文化元素進行卡通擬人化的融合，完成了歷史、現實與未來三位一體的表述，展示了改革開放40年來人民生活的變化，讓廣大青少年觀眾更深入更全面地了解北京，從而增強文化自信。

第二個是《北京電視臺春節聯歡晚會》上的一個名為《老于一家》的真人秀節目。久居北京的老于一家三代同臺，奶奶與共和國同齡，爸爸出生在改革開放肇始的1978年，小孫子是2008年出生的奧運寶寶。這個普通卻又和時代緊密嵌合的家庭，用他們自己一家三代人的生活與成長，使觀眾感悟出古老的中國從“站起來”到“富起來”，再到為民族偉大復興“強起來”的歷史進程。在北京要找到這樣被稱為“神同步”的家庭不難，難的是去思考、去定位、去講述、去表達，可以說這是一個非常用心的策劃與編排。

第三個是北京電視臺科教節目中心傾力打造的一檔獨具匠心、別開生面的《智享未來——2018機器人大聯歡》節目，創立了國內機器人登上熒屏，展現高科技風采的先河。80多臺機器人匯聚一堂，各展才藝，集歌舞、相聲、舞臺劇等多種藝術形式于一體，為觀眾奉獻了一臺視覺新奇的盛宴。在營造春節歡慶氣氛的同時，直觀展示了我國人工智能技術的發展水平。這臺節目播出以后，獲得極大反響，得到社會各個年齡段觀眾的贊揚。

三個亮點，一個講述了大北京的文化，一個講述了北京人的家庭，一個則展示了高科技中國的未來。至此，春晚不再是幾十個節目的大拼盤，而是讓人快樂、振奮，受到激勵、立志崛起的立德樹人的宏大課堂。

“禮物”與融合

2019年，迎來了新中國70華誕這個極其特殊和重要的時間節點，也是北京媒體融合發展的實施之年，北京電視臺在春節節目整體編排尤其是春晚上又交出了令人滿意的答卷。

2019年北京電視臺春晚的主題詞是“禮物”。在這份有多重承載意義的“禮物”中，可以看到，北京電視臺堅持以百姓情愫展現家國情懷，以節日歡樂傳遞時代風采，以身邊故事投射民族夢想，以古今傳承展現文化興盛。無論在思想立意、內容編排、演員陣容上還是主持形式、舞美設計、制作技術方面，都實現了突破和飛躍，可謂極具創意，更具新意，贏得了廣大觀眾和網民的一致好評。

2019年北京電視臺春晚的另一個主題詞是“融合”，充分發揮主流媒體引領話題、主動出擊、全域覆蓋、敢于跨界的優勢，線上線下密切互動。不僅在節目形態、主題內容、藝人組合上大膽跨界，而且全力推廣宣傳，充分運用融媒體手段，深入考量互聯網端的熱點與需求，在主要門戶網站，以及多家手機APP進行開屏、彈窗、焦點圖宣傳，使用當下網民喜愛的短視頻、動圖以及長圖等形式進行春晚預熱，創造性地制作了動態場景式節目單。通過內容推送，“2019北京臺春晚”主話題霸屏熱搜，微博閱讀和討論量都長時間占據榜首。除了傳統媒體，在移動電視、城市電視、地鐵電視等戶外屏幕進行投放，實現地面與網絡互動，融媒體多渠道傳播推廣，利用跨平臺傳播的優勢，北京電視臺春晚整體宣傳聲勢浩大，成為推動融媒體發展的一次成功大練兵。

習近平總書記在黨的十九大報告中對文化、文藝工作者提出了堅定文化自信、推動社會主義文藝繁榮興盛的明確要求，每一位媒體從業人員，都應該把這些要求內化于心、外化為行。內化于心的是“三講”，即講品位、講格調、講責任;外化于行的是“三精”，即作品要做到“思想精深、藝術精湛、制作精良”。北京電視臺三年來春節節目的整體編排制作，記錄了北京電視臺在不斷探索中成長的歷程，更彰顯了北京電視臺踐行“三講”的情懷以及錘煉“三精”的匠心。（作者單位：北京廣播電視臺）