音樂節目在提升基層媒體傳播力的作用研究

王洪歡

摘要：隨著我國自媒體的不斷發展，媒體產業規模也隨之擴大。基層媒體是媒體產業鏈的重要組成部分，卻因為其傳播范圍狹窄、產業鏈難以延伸等原因，出現停滯不前的情況。只有提升基層媒體的傳播質量，且挖掘媒體特色，進而形成一條產業化延伸道路，才能提升基層媒體傳播力。文章對此進行分析，并指出音樂節目對于提升基層媒體傳播力的主要作用，進而提出研究策略。

關鍵詞：音樂節目 基層媒體 傳播力

音樂節目是發展較為迅速的媒體傳播形式。音樂節目以傳播音樂文化作為目標，能夠開發出符合人們心理需求的內容，給予心靈灌溉與慰藉。隨著人們的壓力加大，對音樂的需求與日俱增。因此，音樂節目的受眾群體較多。而對于基層媒體而言，最主要的缺陷就在于受地域限制，平臺模式沒有改變，且平臺規模較小，無法輻射更多的受眾群體。打響基層媒體的傳播品牌，可以借助音樂節目的優勢，作出相應對策。本文以把握戰略導向，推進文化建設和轉變傳播模式，培育創新人才等作為策略探析方向。

當前基層媒體傳播力的具體現狀

傳播面狹窄?；鶎用襟w主要指的是縣級地方媒體，這些媒體最主要的特征就是節目較少，同類化節目較多。同類化節目指的就是基層媒體為了節約成本，實時更新的節目較少，經常會反復放映同一套節目，或者只招聘定向的主持人或者地方演員，對一個節目進行衍生創作，基本上主題單一、形式單調，做不到創新。以縣級媒體而言，受縣級地域限制，資金較少，招收的人員基本都只能選擇本地人員，主要是因為對地方特點熟悉，同時能夠節約人才薪資。這就導致節目的專業人才較少，無法促進多元運轉。而這種方式也導致地方媒體一開始的導向就被限制了以地方區域為輸出觀眾，無法做到向國內其他地方的拓展。地方媒體的節目也多以傳播地方文化為主，雖然迎合了當地群眾的市場，但是由于當地群眾數量較少，且大多數人受到大量自媒體的誘惑，很難對枯燥乏味的地方文化作出反應，更無法集中注意力。這就導致基層媒體的受眾群體狹窄，收視率較低。另外，由于基層媒體只能通過地面頻道進行播放，沒有形成與網絡平臺的對接，難以拓展傳播面，這也是由于基層媒體不具備特色價值造成的。①

傳播方向有誤。從現階段來看，大量的節目涌現，尤以迎合消費市場的節目最受歡迎。而我國觀看節目的收視群體已經轉向年輕化的00后，這些年輕人更加注重娛樂化的視覺享受。而縣級媒體大多數只是作為一個傳播基層門戶資訊的平臺，更加帶有政治色彩。雖然堅持黨的路線導向并沒有錯，但是大多數基層媒體宣教色彩濃厚，刻板進行政治宣傳與公益宣講，且受眾群體多為老人，而這些人群往往很少提出自己的建議，也不會運用網絡等新媒體進行社交，這就導致基層媒體無法對接更多產業鏈。

音樂節目對基層媒體的具體作用

提升基層媒體的傳播質量。音樂節目作為具有廣泛受眾的節目形式受到各類群體的關注。音樂節目主要達到的目標就是為了迎合人們心理需求，進而創造社會價值。而也只有音樂能夠達到這一目標，才能繼續傳播推廣。②基層媒體傳播的區域輻射，大多數是基層群眾。這些群眾一般文化較低，生活壓力較大。而音樂節目只需要人們用耳朵傾聽，不需要花時間去思考。另外，音樂內容能夠緩解人們壓力，而且能夠直觀的反映勞動群眾的生活場景，使人們更快投入熱情。除此以外，通過開設音樂節目，可以改良傳播形式，不僅可以耗費少量成本招聘學院學生，創作具有生活特色的歌曲，而且可以與網絡平臺對接，形成良好的傳播機制。這主要是由于基層媒體的受眾群體更愿意接受音樂輸出，而且更傾向于通俗易懂的內容。這種內容制作成本較低，音樂平臺的審核準入阻力較小，能夠更快實現傳播，借助群眾的口頭傳播以及網絡同步傳播，提升了基層媒體的傳播力。

挖掘媒體特色。以往的基層媒體過于注重地域文化的輸出，卻沒有主動接入娛樂形式的節目。事實上，許多媒體工作人員是由于意識不足，認為制作娛樂節目就必須請大明星，耗費大量成本。而簡單的音樂節目卻為相關人員指明了方向，在保留原有的內容基礎上創新節目形式。例如專門開設一檔音樂節目，將各種價值元素融合，可以借助音樂介紹家族文化，也可以通過音樂傳遞好人好事，拓展價值內容，實現良好的社會價值。③

音樂節目應用于基層媒體的基本策略

立足于音樂文化，把握戰略導向。基層媒體可以在原有基礎上，創建音樂節目發展體系。將音樂節目的開設專門作為研究內容，成立專門的媒體工作組，分析具體的開設計劃。需要結合本媒體的平臺規模，有效進行人員分工，盡可能地將原有重復的節目予以更換，調配具有專業素質的人才進行主持直播。結合基層媒體受眾人群的社會心理以及接受的行為內容，分階段開發出不同的音樂內容。第一階段可以單純地結合周邊區域人群的心理特點，制作相關音樂節目。第二階段則可以慢慢擴散，對于音樂傳播形式也分階段進行改變。在第一階段提前開展摸排調研，對人們喜歡的音樂形式進行調研，然后綜合分析，開設節目;第二階段則直接與觀眾對話，讓嘉賓進入音樂直播間;第三階段，組織素人進行音樂節目的主持和參與音樂游戲等。在節約成本的基礎上進行分析，在階段效果出現以后再裁撤其他節目，全力打造適合基層的音樂文化。立足于黨建文化將“深入社會生活，反映人民需求”為導向，開展音樂文化建設。例如可以深入調查當地音樂文化，將廣場舞以及街舞等作為切入點，邀請當地的老年歌舞團以及街舞社團等進入電視臺，讓他們學習國內媒體的一些優秀音樂節目并完成創新，形成地域文化特色的音樂節目，從而拓展基層媒體的影響力。

延伸產業鏈，培養創新人才。將所有制作音樂節目的資源進行優化整合，例如DJ、地方直播以及音樂K歌等，集中進行培訓。另外，需要公開招聘文化藝術人才，進入電視臺進行策劃制作，對人員的專業技能以及文化素質進行提升。

結語

現階段，我國的基層媒體影響力較小，難以發揮有效的文化傳播作用。鑒于音樂節目的作用，相關基層媒體理應轉變發展思路，結合音樂節目的特點，從改變節目形式上進行探索。

（作者單位：中國傳媒大學）

注釋：

①吳敬紅：《融媒體時代類型化音樂廣播節目發展思路[》，《記者搖籃》，2019（9）。

②馮文鸝：《基于音樂類選秀節目〈中國好歌曲〉談我國流行音樂的發展狀況》，《藝術研究》，2019（3）。

③婁琳娜：《融媒體時代音樂類綜藝節目的轉型升級與價值創新》，《當代電視》，2019（7）。