《主持人大賽》：華麗回歸，實力上演

郭婧文

摘要：網絡劇與網絡綜藝異軍突起的環境里，電視臺想要固守陣地就顯得異常艱難。綜藝作為各大電視臺主要的競爭手段，其制作質量與創新突破是最為重要的切入點，《主持人大賽》的成功也成為綜藝節目尤其是競賽類綜藝節目值得借鑒的對象。在綜藝熱潮的背景下，民眾對于綜藝節目的要求逐步升高，節目制作水準也不斷提升。而傳媒環境的變化，更加促使主持人需要加強自身身份的主動轉變。當然，任何外在環境的變化都是以節目制作本身質量的上升為根本，這是《主持人大賽》收獲成功的最重要的原因。

關鍵詞：《主持人大賽》 ?綜藝節目 ?傳媒語境

2019年10月下旬在央視綜合頻道播出的《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》（以下簡稱《主持人大賽》）由中央廣播電視總臺主辦，一經播出便收獲大眾的高度關注及好評，在各類綜藝中脫穎而出。作為央視舉辦的電視大賽，每一次《主持人大賽》都會為大眾選拔出令人耳目一新的主持人，人們熟知的鞠萍、撒貝寧就是當時備受關注的優秀選手。如今，這一節目在新的傳媒語境中，內涵亦有增加。2019年的《主持人大賽》視野愈寬，“旨在為優秀主持人搭建一個頂級的展示平臺，為中國廣播電視事業輸送全媒體、全球化、復合型主持人才”在這一背景下，①《主持人大賽》在眾多綜藝中脫穎而出，成為又一個話題性綜藝。

綜藝熱潮的背景

首先，綜藝熱潮催生受眾對綜藝節目的關注。無論是衛視綜藝還是網絡綜藝近十年無疑迎來了最好的時代，網絡綜藝在2014年之后噴井式的發展，電視綜藝不斷在對國外綜藝借鑒后的自我成長都促成綜藝熱潮的到來。例如2016年號稱國產綜藝轉型年，也是網絡綜藝大爆發年。2017年文化綜藝類節目霸屏，《見字如面》《朗讀者》引發熱議。2018年偶像選秀節目盛行，《偶像練習生》《創造101》這兩檔節目備受關注。這些源源不斷的力量作用于受眾，自然而然催生出了一大批熱衷綜藝的受眾群體。穩定的受眾群體的出現反過來保障綜藝收視率的穩定，促進節目模式的創新。

其次，綜藝熱潮提升大眾對綜藝節目的審美。國內綜藝發展呈現出發展快、種類多、可持續性強等特點。游戲類綜藝、真人秀類綜藝、益智類綜藝、表演類綜藝、競技類綜藝等都已經形成一定的規模，很多綜藝更是形成季度型的連續性。在這樣的背景下，受眾的綜藝審美逐漸形成，并不斷提升。

最后，綜藝熱潮促使制作方制作節目的嚴謹。綜藝節目越來越多，市場競爭越來越激烈，受眾的口味也越來越刁鉆，促使節目制作方愈發的嚴謹。《主持人大賽》依托中央電視臺這一平臺，就為人們展示出一個高規格的具備示范作用的制作水準。無論是賽制的設置、主持人的選擇、評委的構成、選手的實力、舞美的設計還是高科技的使用，都可以直指“主持人”的特色，符合央視的高規格。整個節目節奏感十足，毫無拖拉;參賽人員專業能力強，評委特色區分鮮明;展現內容既有溫度又不過分煽情;高科技使用并不是“拿來主義”而是融入思考。這樣的水準才使得《主持人大賽》在民眾間引發熱議獲得認可。

傳媒環境的變化

受眾在自媒體時代的發聲主動。《主持人大賽》在前期的海選階段首先在主持界引發強烈的共鳴，不論是來自央視的主持人還是在各個衛視的知名主持，無論是曾經參與過這一比賽的評委、選手還是一直關注主持界生態的人士，都主動發聲，為這一比賽造勢。我們熟知的海霞、李思思、尼格買提、何炅、魯豫等主持人都在微博為這一節目進行積極宣傳。另一方面，《主持人大賽》的高收視很大程度上也源于民眾的熱議，“到11月9日第二期播出后，節目斬獲了一連串高光數據：收獲豆瓣9.2高分，相關話題閱讀量超33億，34城收視率破1%，視頻播放量破3億，上登微博熱搜19次”。②這種業內人士和普羅大眾主動參與的行為實則是自媒體時代個人語言力量的崛起，當人人都可以構建自己的傳播半徑后，力量的集結勢必對傳播對象打造出積極的聲勢。

節目在融媒體背景的有效互動。融媒體語境下最大的好處就是可以將一個事物本身最大的特點以最全面的傳播模式進行輸出，多重媒介的傳播渠道意味著需要將最有價值的內容反復強調。《主持人大賽》最鮮明的特征就是極高專業素養的主持人能力的展現，以這一內容為基礎，我們會發現所有媒介的積極互動都是圍繞這一元素。這一節目在利用新媒體與傳統媒體，并使其產生良性有效的互動方面，為我們做出一個良好的示范。電視平臺無論是節目本身還是預告造勢都在強調選手們的專業能力和知識儲備;網絡話題諸如“神仙打架”“不注水”“高手過招”等評價也是針對選手們表現做出的回饋;視頻網站中展現出來的節目高潮的剪輯和精彩瞬間的匯總其實質是對選手、評委和主持人高超業務能力的贊揚;節目之余點評嘉賓康輝通過Vlog展示了主持人的日常工作狀態。這些媒介的合力為我們認識這一比賽，認知主持人群體創建了更為豐富的途徑。

媒體人與新環境之間對抗與合作。《主持人大賽》之所以可以在傳媒界和大眾之間引發熱議，更為深層次的原因在于隨著傳媒環境的變化，傳統媒體和新媒體也在不斷進行碰撞與融合，而主持人與自媒體則成為這兩種傳媒環境的直接形象代表。人們甚至可以說，《主持人大賽》是來自傳統媒體的一次有力宣言，來證明自己的不可替代。自媒體時代中，可以發聲的群體不僅僅是個人，還包括各類平臺、企業等。面對越來越多的“發言人”，主持人如何證明自己不可撼動的職業定位，站穩其作為觀察者和發言人的獨特角色，《主持人大賽》提供了一個展示平臺與競技場。這一節目中云集的中國優秀的年輕主持人與其說在參與一場同行間的較量，倒不如說是在風云涌動的傳媒環境中為自己發出聲音。傳統媒體人與自媒體存在競爭但亦需合作，值得注意的是，每一位主持者其實也是新環境中的自媒體人，每一位自媒體人也需要學習主持人的知識儲備與專業素養。這一節目的熱議，其實質是媒體環境變化中，人們對于傳統主持者與未來傳媒走向的直覺思考與價值認可。

節目制作的新變

其一，專業性的大力體現。《主持人大賽》最為成功的地方就是其作為競技類比賽對于專業的恪守，整個節目不論是選手、主持人、評委、點評嘉賓還是整個比賽的規則都顯示出十足的專業水準。參賽選手較高能力的主持水準已經是最低要求，新環境對于主持人能力有了更加復雜的要求，節目“把具備過硬導向把控能力、新聞直播互動能力、多媒體應用能力以及人格化傳播能力的復合型人才作為最新標準，為媒體融合環境下的主流文化傳播注入新力量。”③比賽分為兩個環節，第一個環節是三分鐘的自我展示，第二個環節是90秒鐘即興考核，兩個環節結束后，由17人的專業評審和400位大眾評委進行打分。兩個環節并沒有設置休息時間，選手們在自我展示之后，由主持人撒貝寧念出第二環節的題目后，選手直接進行展示，這對于應變能力和知識儲備都有極高的要求，而我們可以看出這些選手都能較好完成這兩個環節。觀眾們對于這種能力的展現極為贊嘆，各大網絡平臺的熱議正是源自于此。

其二，新技術的積極嘗試。央視節目的一大特色是與最先進的技術緊密相連，為電視節目制作的各種潛在的可能性提供最大的平臺。《主持人大賽》在新技術使用上體現在5G與人工智能兩個部分。這次節目的嘗試是四百位在線大眾評審，他們通過手機客戶端自拍，擁有屬于自己的虛擬形象，虛擬形象代表這些評審在演播室大屏幕中顯示，這些大眾評審在線觀看比賽的同時對選手進行打分。這一技術“通過 5G 實時傳播技術突破舞臺的限制，把實戰的場景擴展到各個領域”。人工智能與電視的結合在2019年央視網絡春晚上就曾經見過，它為觀眾呈現了“小小撒”這一現象。在《主持人大賽》中的使用則更為大膽，創造出更為廣泛的參與群體。筆者相信與5G的結合會為觀眾在未來節目制作中提供的更多的可能性。

其三，更緊湊的比賽節奏。《主持人大賽》這一節目最大的特色就是節奏緊湊，在這一基礎上更凸顯其專業性。節目開始，主持人撒貝寧用不到五分鐘的時間，將“奮斗有我，為夢發聲”這一大賽主題點出、介紹了17位大賽的專業評審，這些評審包括中央廣播電視總臺主持人、高校相關專業教授、央視各個頻道的總監、策劃、形象設計師等。除此之外還有四百位在線大眾評審，選手考核完之后，馬上由17人的專業評審和400位大眾評委進行打分，各占60%、40%分值。節目主持人言簡意賅介紹了評委組成與這一比賽的規則后，選手即刻出場，整個過程用時不到五分鐘。大賽的點評嘉賓為中央廣播電視總臺新聞中心的康輝和中央廣播電視總臺央視綜藝頻道主持人、制作人董卿。兩位點評人的特征鮮明，董卿的點評言簡意賅，直中要害，讓人眼前一亮;康輝則與撒貝寧形成有趣的互動，在風趣之余給予選手意見。比賽環節設置簡單，規則易懂，沒有其他雜質的融入，使得節目在有效時間之內可以更好展現其水準。

傳媒環境會一直發生變化，綜藝的潮流仍在不斷涌動，節目的制作就更需要十足的誠意和專業的能力，只有這樣才能形成更高質量的內容，滿足受眾的需求。

（作者單位：山西傳媒學院）

注釋：

①環球網：《“半壁”主持界發聲力挺 百所名校競相推薦》，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1638184958913627190.2019/07/05。

②鄧崎凡：《專業綜藝能否引領原創綜藝突圍？》，《工人日報》，2019/11/18。

③李雪昆：《融媒體時代需要怎樣的主持人》，《中國新聞出版廣電報》，2019/06/12 。