“脫貧攻堅”語境下電視扶貧節目的發展問題及對策探究

陳曦

摘要： “脫貧攻堅”語境下，農業電視節目面臨新的機遇和挑戰，一方面電視扶貧成為社會熱點由此催生電視扶貧專欄節目，另一方面，電視扶貧節目真正起到電視扶貧效果又極具挑戰。農林衛視的《林業生態脫貧大講堂》作為我國首檔生態脫貧專欄節目雖然特色十足，但開播以來仍凸顯出一些問題。文章提出策略性探討，為農業電視扶貧節目的未來發展提供思路借鑒。

關鍵詞：脫貧攻堅 ?電視扶貧 ?《林業生態脫貧大講堂》

改革開放以來，我國在農業建設、新農村發展、農民致富方面均取得了一系列成就，但“三農”問題仍然突出。黨的十九大報告中習近平總書記指出要堅決打贏脫貧攻堅戰，“脫貧攻堅”成為現階段全黨全國全社會的重點攻關難題。作為脫貧攻堅的重點區域和重點扶助對象，農業、農村和農民問題再次進入公眾視野，“脫貧攻堅”語境下，做好對農信息傳播意義重大。

“脫貧攻堅”語境下的對農傳播

大眾傳播保真度高、傳播速度快、面廣，是信息傳播的主要渠道。發展傳播學認為大眾傳播是經濟發展的有力工具，媒介有效的信息傳播有助于國家經濟發展;國家發展尤其是經濟發展是一切發展中國家的首要任務，新聞媒介必須致力于國家經濟發展。大眾傳播與國家經濟發展密切相關，我國農業經濟發展中，大眾傳播對解決“三農”問題同樣意義重大。

為了解農業資訊傳播現狀及效果，筆者曾對陜西省西安、咸陽、寶雞等地市的周邊農民進行了問卷調查。結果顯示，42.31%的農民會主動獲取農業資訊，但21.15%的農民因沒有渠道而未主動獲取農業資訊，通過媒介獲取農業資訊的農民僅占36.54%。走訪中，農民普遍認為農業電視節目中存在技術不實用、形式不生動、空話套話多、案例不典型等諸多問題。農業信息傳播閉塞不暢，是制約農村經濟發展的重要因素之一，再好的惠農政策和興農科技，如果傳播不到位，勢必起不到富農效果。

《林業生態脫貧大講堂》節目特色分析

農林衛視的《林業生態脫貧大講堂》是我國首檔電視生態脫貧專欄節目，節目采取“電視+扶貧”模式，積極探索精準扶貧背景下電視扶貧節目的創新形式，其節目特色主要如下。

用趣味將電視扶貧節目做“活”。節目采用故事化敘事方式，將枯燥的農業技術融入人物故事。如張文頗從欠債到改進核桃去青皮技術致富;劉德君放棄城市高管工作到秦嶺深處懸崖峭壁上養蜂;劉氏兄妹破解駿棗種植難題讓茫茫戈壁灘長出萬畝棗園……在敘事背景下，節目還穿插了許多趣味性的小情節，如邀請志愿者通過“砸”“剪”等方式去核桃的青皮。劉德君養蜂這一期，抓逃蜂、囚蜂王、捕馬蜂等情節，增強了節目的趣味性。

用鏡頭將電視扶貧節目做“美”。節目一改過去農業節目灰頭土臉的形象，畫質優良。善用特寫展現鏡頭美，跳動的核桃仁金黃剔透，鏡頭里農民們求知若渴的眼神，隔著屏幕都能感染到觀眾。鏡頭的美，還在于“動”。鐘海紅做腐竹這期節目中，點燃的腐竹瞬間燃起火苗，一滴滴油脂冒著油花往下滾落;簸豆子時滿簸箕的豆子顆粒飽滿，和風抖動;陽光下的腐竹薄如蟬翼，晶瑩剔透……這些動態特寫鏡頭不僅停留在敘事層面，更給觀眾以美的享受。

用專業將電視扶貧節目做“精”。農林衛視依托西北林農科技大學豐富的專家團隊，節目中既有農民自己的“土”法子，又有專家的新技巧。節目連續三期邀請西北農林科技大學專家團隊深入田間地頭為種植戶講解種植技巧。節目立足陜西，放眼全國，既有陜西本土的林業產業技術，也有全國各地的林業產業技術。如江西省龍南縣客家人的古法技巧、新疆維吾爾自治區和田地區的駿棗種植技術等。

《林業生態脫貧大講堂》節目問題分析

雖然與一般的電視扶貧節目相比《林業生態脫貧大講堂》節目存在以上特色，但在對農傳播中其也存在以下問題。

節目宣傳感強。我國新聞事業作為黨政喉舌，在“脫貧攻堅”語境下進行媒介扶貧報道必然離不開政治背景。但宣傳要講技巧，不能直接喊口號，直白唱贊歌。《林業生態脫貧大講堂》節目的宣傳意識過重，每期節目開頭主持人都會強調節目的性質和作用，這樣會讓觀眾產生距離感。另外節目中還連續兩期全程直播“脫貧攻堅楊凌論壇”中領導講話，讓節目枯燥無味。

節目內容同質。“講故事”雖然是農業節目提高對農傳播效果的有效方式，但《林業生態脫貧大講堂》節目也有內容同質化，故事結構模式化的問題。如節目中講述的客家腐竹、油茶制作技巧在中央電視臺農業頻道《科技苑》節目中就曾播出過。在故事的敘事結構上，節目采用“困難+解決+技巧”的結構化模式，使故事走向套路化，容易讓觀眾產生審美疲勞。

節目編排混亂。作為全國首檔生態脫貧定制欄目，《林業生態脫貧大講堂》節目在編排上不可避免存在一些問題。如節目風格前后不一，時而陽春白雪時而下里巴人，第一期節目竟然直接轉播中央電視臺的《新聞聯播》。另外，每期節目無本期節目名稱，如此一來既不便于觀眾觀看，也不便于查找搜索節目。

電視扶貧節目發展策略

“脫貧攻堅”語境下電視扶貧節目大有存在價值，但如何實現精準傳播，從節目形式到內容上都做到農民心坎里去，值得深究。以《林業生態脫貧大講堂》為例，綜合上述問題，做好電視扶貧節目可從以下三個方面著手。

節目意識上：增強“消費者”意識。對農傳播中有兩個“消費者”，一個是農業信息的消費者農民，另一個是農業產品的消費者顧客。要做好對農傳播，重視這兩個“消費者”至關重要。

受眾是大眾傳播信息的接受者，是傳播鏈終端的“消費者”，一次有效的傳播必須考慮受眾的信息訴求，才能有的放矢。然而，我國現有農業電視節目一直將農民視為報道對象，農民以外的社會群體視為受眾。由此導致農業電視節目中黨政唱宣傳主角，社會各界的扶貧報道大行其道，農業典型致富故事泛濫成災……此次問卷調查結果顯示，半數以上農民通過周圍鄰居和自己經驗獲取農業資訊，通過媒介獲取農業資訊的農民僅有36.54%，可見對農傳播效果并不顯著。“傳者本位”的時代早已終結，魔彈論的神奇效果也早已一去不返。如果傳播者區別對待受眾，片面地認為對農傳播中農民受眾仍是被動的信息接收者，傳播效果當然相差甚遠。