兒童網紅：“消逝的童年”

Holly

經歷了互聯網浪潮的洗禮，你是不是已經對光靠直播打賞就能輕輕松松月入百萬的網紅們見怪不怪了？

但來自韓國的一則新聞還是讓不少國外網友實實在在地“酸”了一波：一名年僅6歲的名為Boram（寶藍）的YouTube視頻博主，靠著自己兩年多的直播收入，在首爾江南地區為父母購置了一套價值800萬美元（相當于5000多萬人民幣）的豪宅，據韓國媒體報道，該房產建于1975年，占地面積約258平方米，而能在這個地段買得起房子的，都非富即貴。

這不禁讓人疑惑，到底得有多大的影響力，才能吸金千萬？

在YouTube上搜索Boram，會彈出兩個訂閱頻道，一個專門做玩具測評，有1365萬訂閱用戶;另一個則記錄著平時生活的點滴，有1775萬用戶訂閱。也就是說，兩個頻道加起來，小寶藍有著3000多萬的忠實粉絲。

而據Nox Influencer的數據顯示，她的這兩個頻道單月的廣告收入就將近2500萬韓元。

在韓國Top20的YouTube榜單中，她排在了第七位，遠超當紅偶像天團Big Bang，可以說，小寶藍已經成為韓國當下最炙手可熱的YouTube童星。

但只需稍稍檢索新聞便會發現，像寶藍這樣的兒童網紅的出現和崛起，絕非個例。

兒童網紅可以有多吸金？

2019年8歲的美國男孩Ryan Kaji（瑞恩）早在2017年末就憑借自己在YouTube上的玩具測評頻道Ryan Toys Review登上了《福布斯》收入第八名的榜單。據《財富》雜志報道，之后他用了一年的時間入賬2200萬美元，成功躍居榜首。

瑞恩的YouTube頻道目前有超過2080萬粉絲，播放量達18億，什么概念呢？類比一下，你我耳熟能詳的巨星碧昂斯在YouTube 上的最高播放量也才5億而已……科技媒體The Verge曾這樣描述他的頻道：“集個人視頻播客、拆箱、兒童的無辜跟可愛，以及無處不在的消費主義為一體。”

這個年紀輕輕的網紅少年在去年接受NBC的專訪時評價自己“我很有娛樂性，而且很有趣”，他說自己之所以會拍短視頻，是因為從小喜歡看玩具測評類影片。瑞恩的媽媽在接受采訪時證實了這一點：“有一天他問我，這么多小朋友在YouTube上，為什么我沒有？從那天起我們便決定要經營一個他自己的頻道，我們開始去玩具店買他喜歡的玩具，樂高什么的都是從這里開始的。”

瑞恩的粉絲群以小學生為主，不同于許多專業博主的細致講解，他的視頻中常常充滿著歡聲笑語和興奮的尖叫，憑著對玩具滿滿的熱情，瑞恩的帶貨能力驚人，只要是被他介紹過的玩具，基本會被搶購一空。

除了玩具，一些女孩將目光投向了美妝領域。泰國一名叫作Natthanan的女孩，當別的孩子還在玩玩具時，她就已經自行研究起了媽媽梳妝臺上的各類化妝品，她5歲正式走上YouTube博主之路，10歲當上職業化妝師，2018年還因參與倫敦時裝周的工作登上了BBC的報道。

不久前，為了慶祝自己的12歲生日，Natthanan用她這些年依靠直播賺到的錢給自己買了輛寶馬，一時間讓街坊鄰里都投來羨慕的眼神……

除了美妝，8歲的混血模特Anna也曾因“秒速拍照”的短視頻而爆紅網絡，一秒一個pose，時薪上千……

目光轉向國內，是@小蠻、@小山竹、@小布丁等兒童網紅的崛起。生于2015年的小蠻有“世界最小網紅”之稱，她在19個月大時就已經靠直播吃飯吸引了50多萬的粉絲，右手一碗湯，左手一碗水果，將腮幫子塞得鼓鼓囊囊，就算米飯掉進兜兜，也會用胖嘟嘟的小手撿起來吃掉。

美拍上的小蠻日前有222萬粉絲，多個視頻的點贊量超過10萬;小山竹在2016年時就多次受到電視臺邀約，還一度登上CCTV網絡春晚、歡樂中國人等節目，儼然一副網紅的樣子……

兒童直播背后的階層區隔

英國機構First Choice曾做過一項調查，他們詢問了1000名兒童關于理想職業的定義，發現其中半數的孩子渴望成為網紅，在日本，也呈現出相同的趨勢，網紅成為日本小學生第二想要從事的職業，甚至，還有一個名叫中村逞珂的10歲男孩為此輟學。

和其他通過玩具測評、美妝、吃播走紅的孩子不同，中村從一開始就堅定了“不上學也可以”的理念，他在視頻中多次鼓勵同齡孩子像他一樣“勇敢追求自己的夢想（當網紅）”、“上學是權利，并非義務”，除了每周定期更新YouTube頻道、在電臺節目上做分享，他偶爾還會在父母的幫助下舉辦線下講座。

不過，即使是在網絡世界中，兒童網紅們也在不知不覺中形成了一種“階層區隔”：不同出身的孩子“生產”出的內容也呈現出迥然不同的風格。

像小蠻這樣穿著整潔、以萌著稱的寶寶顯然是兒童網紅中的“白富美”了，如果留心觀察，還會發現視頻中小蠻的家不僅有上下幾層，廚房里為其煮飯的阿姨還會講英文，這背后的財力支持大概是普通人無法想象的。

與此同時，一些直播軟件上也出現了以另類、雷人、鄉村非主流等姿態示人的孩子們，同樣是表演吃播，這些農村孩子在視頻中則被拍出了可憐甚至滑稽的感覺，沒有裝潢整潔的寬大客廳為背景，有的只是一些破敗的露天舞臺，他們吃的東西也都是咸菜、小米粥等再平常不過的單調食物。

還有來自第三世界國家的孩子，甚至被做成了鄉鎮風格的惡搞素材，在網絡上不斷傳播的同時也收獲著網友們的爆笑。鄉村殺馬特、古裝穿越風、山寨武林風……如果白富美小網紅們帶給人的感覺是萌萌噠，那這類視頻的觀感大概只能用“雷人”形容。

美國學者尼爾·波茲曼曾在《童年的消逝》一書中指出，“作為一種媒介的電視，比印刷媒介更能全方位滲透進生活，電子媒介對社會的影響是巨大的，它改變了人們的思維和行為方式，也模糊了兒童和成人之間的界限，使得兒童逐漸‘成人化。”

而互聯網相比于電視，帶來的影響顯然更具顛覆性，社交媒體和直播平臺的日益普及，不僅讓觀眾趨于低齡化，也在無形之中造就了越來越多的“兒童演員”，他們中有的是在外力的作用下走上了直播的道路，有的則是在了解之后選擇成為網絡世界的“一道景觀”。

當孩子們涉足其中，便會成為網絡世界中一種被關注的新興群體。一方面，眾多兒童網紅所涉及的其實早已不是傳統意義上屬于兒童的領域（如：美妝、吃播等），傳統的“童年元素”被消解;另一方面，屬于兒童的“童真”逐漸成為網絡世界中的新型消費品，被成人世界的勾心斗角折磨到心累的成年人們樂于為這種純真買單，豆瓣網友@奧德賽的暗流就曾一針見血地指出，“這實際上是一個供成年人消費的童話。”兒童網紅們像是一面鏡子，映照出的是成年人們在網絡和消費世界中的焦慮、不安和恐慌。

（湘琦摘自《東西南北·看人物（下半月）》2019年第10期）