淺談中小型博物館文創的建設與思考

黃劍青

摘要：隨著博物館文創產業多領域、多層次、多渠道的發展，博物館對文創產品的認識也不斷發生變化。文章立足于現今中小型博物館文創產品研發出現的問題，探討中小型博物館文創產業建設，提出中小型博物館文創建設的建議，從而實現中小型博物館文創產業應有的效益。

關鍵詞：中小型博物館;文創產品;大文創

2019年，博物館文創顯露出以“IP”為核心，具有多領域、多層次、多渠道的發展特點。“文創”一詞不再只是指原有的那些文創產品，而是更注重IP的文化賦能，依托影視劇、游戲、商業品牌等平臺，創新文創形式。但由于受人才、資金、銷售權等因素的影響，中小型博物館文創產品規模小、理念滯后、宣傳推廣不足、營銷渠道和營銷手段單一，未能實現社會效益和經濟效益的預期目的。文章從文創產品的新理念、中小型博物館研發及經營問題出發，探討中小型博物館文創建設中存在的一些問題。

1博物館文創概念

博物館文創是博物館文化創意產品的簡稱，有廣義和狹義之分。廣義的文創，即“大文創”，涵蓋了博物館的展覽、教育活動、出版物，以及以各類媒體為渠道的創意傳播和文創商店等。狹義的文創，即“小文創”，專指文化創意產品中用于銷售的商品。前者立足于博物館自身的各項業務和服務，以其基本職能為立足點，以知識產權為核心，以授權合作為手段，以無形資產增值為目的，與相關企業、電商等對館藏品進行跨界合作，共同研發、推廣，實現共贏，它是對博物館品牌影響力的一種認可。而后者則源于博物館零售業的語境，即對館藏資源設計后進行售賣的一種產品。隨著現今博物館發展方向的確定及博物館職能的變化，“大文創”理念正以一種喜聞樂見的方式逐步走進人們的視野，融入人們的生活。

2博物館文創產業的發展

近些年來，國家層面對文化、文物單位的文創發展相繼出臺了一系列規劃綱要及政策法規，以期鼓勵博物館深度挖掘館藏藏品內涵，積極與文化創意、旅游等產業結合，多渠道籌措資金，大力發展文博創意產業，使博物館文創產業得到迅速的發展。比如《博物館條例》《關于進一步加強文物工作的指導意見》《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等，無一例外提出了博物館要大力發展文化創意產業的要求。

另外，博物館也從最初銷售館藏復仿制品、紀念品、貼圖文化衍生品的小賣部，發展到銷售特色文化產品、系列產品、實用性產品的品牌銷售店，甚至進行多領域、多層次、多渠道的IP（品牌）推廣合作，博物館對文創產業的認識發生了巨大的變化，形成了全新的認識。

3中小型博物館文創產品研發現狀

就目前中小型博物館的文創產品研發來講，一般有自主研發、委托研發、共同研發三種模式，表1詳細列出了三種研發模式的優勢與不足。中小型博物館因本身藏品較少、專業研究人才缺乏、研發資金短缺的困難等，近些年來中小型博物館開始積極整合自身資源，加強與企業、高校等機構的合作，通過不斷的摸索，從一開始的委托研發，到現在多種模式靈活運用，研發出了許多富有文化性、創新性、實用性的文創產品。但因先天不足和后天的畸形發展，大多數中小型博物館文創產業都未能實現應有的社會效益和經濟效益。以桂林博物館為例，桂林博物館自2015年以來，相繼研發了梅瓶、民俗、生肖、禮品等系列產品（圖1、圖2），但產品種類重復，規模小，缺乏吸引力及市場競爭力。而且，文創理念相對滯后，未能突破“物質”產品，自身建設和宣傳推廣相對不足，制約了自身的品牌建設與影響力。再者，優惠政策、獎勵機制等落地難，對社會力量缺乏吸引力，營銷渠道和手段單一。故而，文創在社會上的影響力遠遠不夠。

4中小型博物館文創建設的建議

由上述可見，中小型博物館文創研發與經營的效果并不理想，產品未能突破有形思維，影響力建設不足，而“大文創”對中小型博物館的文創研發與經營有著巨大的推動作用，也是博物館文創發展的潮流。筆者從自身工作環境出發，認為中小型博物館可以采取如下思路開展文創建設。

一是立足自身，打造區域品牌。以博物館館藏資源為依托，輻射周邊區域，加強學術研究，將地區特色、傳統文化與現代創意相結合，提煉地域特色文化元素，推出和打造一系列展覽、教育活動和文創產品，加強區域文化宣傳和服務，擴大影響力，打造區域文創品牌。

二是努力尋求政府、主管部門等支持，增強吸引力。在財政資金、所得利潤分配、企業經營稅收、研發主體和人員績效獎勵等方面出臺配套實施細則;落實財政專項研發資金，給予參與研發經營企業稅收優惠政策，吸引社會資本激勵措施等，從而增強博物館文創引入的吸引力，促進中小型博物館文創產業多領域、多層次、多渠道的發展。

三是加強與社會設計機構、企業、博物館合作，建立有效的溝通機制，并借助相互渠道（如特展交流展、產品推廣等），同步宣傳并推廣文創產品，拓寬渠道，讓文創產品最大程度走向市場。

四是加強商標、外觀、著作權等知識產權的注冊申請，為品牌建設打好基礎，為商標授權、品牌授權等多領域、多層次、多渠道合作做好前提工作。

五是加強人才培養和儲備。文物資源研究和挖掘、展覽和產品設計、新媒體（官網、微信、微博、直播等）宣傳和推廣等都需要大量的人才。因此，人才培養和儲備，對人員較少的中小型博物館來說尤其重要。

5總結

隨著社會的發展與人們精神需求的變化，博物館文創產業不斷發展，理念不斷創新，很多大館已展翅騰飛。雖然中小型博物館還處于起步階段，但通過“大文創”建設，積極尋求政府、主管部門等支持，從館內館外團隊協作、自身地域文創品牌建設、加強人才培養和儲備等多方面努力，中小型博物館也將跟上博物館文創發展的潮流，實現自身文創事業的發展和應有的經濟效益。