文化創意產業商業模式創新的路徑探究

郭洪豹

摘? 要：將文化創意產業向商業形式轉換，能夠使市場經濟里的競爭水平得到明顯提升。當今，我國在文化創意產業上仍位于萌芽的成長時期，要對國際的發展潮流進行跟隨，對其實施革新是勢在必行的。本文從文化創意產業的相應概念入手，對能夠對其起到促進作用的“產業化”與“商業化”的成長形式進行探討。

關鍵詞：文化創意;商業模式;創新路徑

深厚的文化底蘊是中華民族的精髓。現今，世界的發展趨向國際化，來自于每個國家的文化都各放光彩，若要在這些優秀的文化中鋒芒畢露，就一定要使進行文化承載的形式得到革新。我國具有上下五千年的輝煌歷史，在這期間所沉積下來的文化是對中華民族經濟發展進步的關鍵促進因素之一。但是文化創意產業所具備的商業模式概念，并不是狹隘的，要達到某個隊伍或企業創造最大限度的價值，將全部因素進行結合，進而得到具備高效率和別致的關鍵競爭水平的完善的體系。換句話說，就是企業或隊伍的獲得利潤的方法，然而，現在大部分的文化創意產業部門仍置于不能獲得利潤的境地。因此，對其進行革新是刻不容緩。

一、文化創意產業包含的內容

在新興的新時期產業中，文化創意是其中的一員，創造水平是其關鍵要素，是經濟國際化的產物。借助技術與創新和量化的手法將獨特文化對市場進行推銷。文化創意產業所涉及的面積極其大，電視、廣告、動畫的工藝制定，影視、環境和雕像以及電腦服務均涵蓋其中。

二、商業化運作模式

從目前的企業現狀出發，其面對的挑戰并非是產品，反倒是在商業模式的運作模式上。進行商業模式的革新，早在20世紀90年代時期就被企業定為創造利潤的關鍵因素，部分沒有被開發的內在市場也是在其的指引下被發掘出來的，從全新的層面出發，使企業在獨特的商業模式下運作。商業模式和商業創意兩者具有能夠互換的聯系。目前，怎樣在激烈的市場競爭里獲得勝利，乃至于將外來文化所造成的影響進行有效規避，均為中國文化創意產業所要處理的困難。因此，對其現有商業模式進行革新刻不容緩。

三、文化創意產業的改革與創新方法

（一）細致優化產業鏈，以增加產值

目前在媒體界商業模式很單一，由于文化創意產業的價值鏈未實現被充足的使用，以至于傳統的媒體所傳播的內容缺乏創意，“怎樣增值”的關鍵內容未被顯現出來。從傳統媒體的角度上看，怎樣實現企業實現產業鏈的細致，怎樣對現有資源進行合理使用，使傳統媒體實現線上線下的無縫銜接，實現其運作形式的立體化，創造出更多的利潤，并且使其整體競爭水平得到提升。

（二）以滿足客戶的需求為發展目標

將客戶的需求作為企業發展的目標，是企業實現商業模式革新的關鍵因素，重點關注客戶的需求，使客戶進行相應價值以外的消費，獲得客戶的好評，使企業的競爭水平增強。以上觀點在部分發達國家的進行數字出版的公司的成長進程中獲得驗證。從客戶的真實需求出發，將關注點放在對企業的優勢與關鍵競爭水平的探究上，在市場上進行準確定位。滿足客戶的內心需求，使客戶與產品產生共鳴，到達提升利潤的效果。這些年，逐漸增加的市場案例對其進行證明，企業要實現利潤的提升，就要滿足大眾的消費需求。

（三）充分借助資源，強化管理

在我國，文化創意產業方面的市場并不多見，具有很大的飽和度，因此，對文化創意產業中的傳統模式進行細化期間，也可將其市場中的其他模式進行加工。要實現使企業具備來自各方面的有力支持。同時，因為文化創意產業所含括的方面較大，還能夠在進行模式革新的基礎上，對其他行業的模式進行接觸實現交叉運作。另外，企業還能夠和投資企業進行資金結合，使其運營成本提升，借此使企業的資金進行順利流通，使其提升市場競爭水平，使企業的以后發展獲得優勢。

（四）積極開發國外市場

文化創意產業并不局限于中國的市場，要緊隨經濟全球化的腳步，走向世界，才能得到長久的進步與快速的成長。比如，當前比較火熱的國漫，流行的范圍現在僅限國內，缺乏向世界推行的渠道。打開世界的大門，將文化創意產業推向世界，不僅可以使中國優秀的傳統文化提升在國際范圍的影響效果，增加國際市場競爭力，還可以將海外版權這嶄新的利潤點對我國文化創意產業起到有力的支持作用。以市場化、全球化為背景，我國文化創意產業要滿足本身的進步成長需求，就需要走向世界，在國際市場上進行競爭，才可以使自身在成長過程中所具有的不足進行展現，持續改善，創造出中國的品牌，使中華民族文化的整體形象與核心競爭水平得到完美體現。

結束語：

對于商業模式而言，創造利潤是主要目的。商業模式進行創新就要對客戶需求進行掌握并滿足，這是其實施創新的關鍵內容，對客戶價值進行發掘，可以使企業的資源與外圍實現充分的使用與結合，提升企業的市場競爭水平。然而，怎樣對商業模式的革新與管控進行定義，仍舊為文化創意產業進步過程中所面對的巨大困難。同時，在經濟全球化的背景下，文化創新產業的發展方向只有持續的實施革新，才可有一席之地。借助科學的手段對市場進行研究，對商業模式及時的更新，只有這樣，我國的文化創意產業才可以持續進步與發展。

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