“彈彈彈”，彈走你的錢

徐照明

“世上最懂你心思的，也許并不是你的親人、朋友或者同事，而是彈窗廣告。”這是在朋友圈流行的一句段子。

如今，手機與電腦已成為人們生活不可缺失的必備品。那么，你有沒有遇到在打開電腦或者手機時，被突然彈出的廣告，輪番轟炸？有沒有在點擊關閉廣告彈窗時，會直接跳轉至另外一個界面的情況呢？

沒錯，就是這種無所不在，多到讓你懷疑人生的彈窗廣告！已發展成為一條上千億的灰色產業鏈。

泛濫的 “牛皮癬”

當下，上網購物已成為人們的日常生活方式。

不過你是否發現，在你刷手機或者逛淘寶時，畫面誘人的彈窗廣告似乎總能擊中你的神經： “一元購”“1刀999”“日賺300”“10元買鵝苗”“中獎消息”“搶紅包廣告”“防脫發”“減肥神器”等等，這些看似個性化的“牛皮癬”廣告背后，到底有何“上天入地的本領”？

為此，記者聯系到一家名為“發廣告聯盟”網站的推銷人員。據他介紹，任何內容他們都可以通過互聯網和電信、聯通、移動三網，以彈窗形式在網頁端和手機端呈現，而有的彈窗廣告比較特殊，需要成為會員后才能觀看。

“目前，我國大大小小的網站有10萬家以上，大多商家將彈窗選擇投放在小網站上，主要是刷流量變現。當然，有的商家希望能在一些門戶網站上實現彈窗廣告投放，也沒問題的，我們有十多年的經驗，但這要求技術高，價格相較于小網站會多出許多。”據推銷人員介紹，他們最新的一款彈窗廣告半年獲利達數百萬元。

推銷人員坦言，他們依靠大數據技術和強大的渠道為支撐，承諾進行精準人群目標投放。簽訂合同后，客戶可隨時在后臺了解實時數據。在價格方面，各平臺收費標準也不同，目前他們賣得比較火的是，每5～6元可以投放1 000個IP項目，最低5 000元起，還能提供全額發票，完全沒必要擔心，每年合作的商家保守估計都在1 000家以上。

最新互聯網廣告行業數據統計顯示，2000年左右互聯網廣告業務收入才3、4億元左右，到2010年已達到321億元，2019年已突破4 000億元，預計到2022年總收入將達到5 000億元。

萬物互聯的時代，中國已然成為了全球第二大互聯網廣告市場，而彈窗廣告商們也自然從中撈到了不少的好處。只是在互聯網技術不斷成熟的今天，網絡雖說拉近了人與人之間的距離，但同時也拉近了這只彈窗背后黑手與你錢包間的“距離”。

有需求就有市場，這些“牛皮癬”彈窗廣告商正是抓住了眾多商家的痛點、人們的“欲望”和法律的“空子”，才肆無忌憚地在虛擬網絡中自由穿梭，賺取巨大的利潤。

彈窗“獵食者”的生意

眾所周知，廣告一直被視為是一條簡單、快速的變現渠道，特別是我國進入了互聯網發展的快速成長期。

“其實彈窗廣告真正的上家，就是那些插件源程序公司，他們與一些網站站長和程序員合作共贏。”曾在業內做過程序員的潘子（化名）告訴記者。

據潘子介紹，彈窗廣告可以設定時間彈出在指定的網站，還可以加廣告圖片、視頻和動畫。而他在每個業務的分紅上大概能拿到500元左右的提成，一個月可以賺到10 000元左右。

“做彈窗廣告，中介的利潤其實最大，最多能占到60%，站長能分到40%左右。一個代理商可以和多個網站站長合作，這個幾乎是零成本的生意，說暴利都有點謙虛了。只要有這方面的技術，很多人都喜歡賺這個錢。”

當談到是否涉嫌違規時，潘子說道：“自己也是靠技術吃飯，總不能有人被刀砍了，就說賣兇器的有罪吧，只能說監管有漏洞。只要綁定了用戶域名后，就可以將廣告強行推送至用戶電腦或手機上，有的彈窗廣告很難被屏蔽。不過，也確實給社會帶來了一定的不好影響。”

一直以來，彈窗廣告之所以泛濫成災，主要還是背后存在巨大商業變現動機。據業內人士透露，如暴風影音曾在客戶端廣告上賺了不少錢，當撤下客戶端上的美容、醫療類彈窗廣告后，當月損失達600萬元，全年損失近8 000萬元，這其實就是一條灰色產業鏈。

為此，記者簡單梳理一下彈窗廣告的運作流程：首先是商家找到中間商，之后中間商便會找到程序公司（主要是網站站長或者程序員），在談好價格后，就開始將廣告信息通過彈窗形式通過各渠道推送在網站和手機上，只要用戶在上網時搜尋到相關內容關鍵詞，這些隱藏的內容就會觸發啟動，開始頻繁地彈出，最后坐等用戶上鉤。

可以看出，這些彈窗廣告背后的“獵食者”們，通過互聯網大數據技術，選擇精準的受眾目標人群投放，以此來實現利益的更大化。而這種利益鏈條也同時將推廣公司與網絡平臺緊緊捆綁在一起，對他們來說，彈窗廣告是實現“共贏”的載體，只要“彈”著就能賺錢。

廣告不能“說彈就彈”

如今，在各大網絡購物節上，商家為了提前造勢預熱，不管是在電腦端還是手機端，各種形式多樣、內容“性感”吸引眼球的彈窗廣告滿天飛。同時，消費者也陷入了眾多商家喊出的“走過路過，機會不容錯過”的廣告焦慮之中。

家住重慶的網購達人李小姐，每年在“雙11”“618”時，都要盡情地“剁手”。

“在往年的購物中，許多商家會發很多彈窗廣告，但今年的彈窗廣告實在多到你無法想象。聊天工具要彈，瀏覽器要彈，殺毒軟件要彈，手機App要彈，打開郵箱要彈……嚴重影響到用戶購物體驗，也不知道怎么解決，只能干瞪眼。”李小姐委屈地說道。

類似像李小姐的用戶并不在少數。面對滿天飛的彈窗信息，消費者遇到此類情況后，大多退步忍讓，畢竟他們不知道，究竟該如何投訴這些彈窗廣告，也分不清究竟是誰侵犯了他們的權益，只能表現出“惹不起還躲不起”的無奈之舉。

其實，彈窗廣告亂象由來已久，早已成為網絡時代的一大痼疾。雖然我國《廣告法》明確規定，不得利用互聯網發布、發送廣告；不得影響用戶正常使用網絡；發布的廣告應有確保“一鍵關閉”標志。但業內人士也表示，網絡彈窗廣告除非是明顯涉嫌違法被查處的，其他正常形式的彈窗廣告，目前較難受到處罰。

面對信息爆炸的移動互聯網時代，人們早已被紛繁復雜的信息折騰得不知所措。而這些彈窗廣告中，有的是信息推廣、有的是商業廣告、還有一些“不可描述”的打擦邊球的內容，甚至有一些廣告還存在著木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患。

目前，我國已成為網絡廣告攔截使用量最大的國家之一。 據國家網信辦公布的數據統計，自2018年以來，在開展互聯網廣告專項整治行動中，關停下架違法違規App 3萬多款，攔截惡意網站鏈接234萬余個，社交平臺清理低俗不良信息2 474萬余條、封禁違規賬號364萬余個。

在揭開彈窗廣告的這層面紗之后，不難發現，除了有巨大利益的驅動，也有監管上的缺失和行業潛規則的默許。在巨大利益的誘惑下，一些商家也難以潔身自好，更多的是隨大流。而原本應該成為服務消費者便利的助手工具，最后卻演變成了一場“想彈就彈”的撈錢機器，成了“過街老鼠，人人喊打”。