借力融媒體 提高新聞輿論“四力”

王亞軍

摘?要：主流媒體作為黨和人民的喉舌，唱響主旋律、傳播正能量，是媒體使命與業務的題中之義。習近平總書記指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，是全黨特別是宣傳思想戰線必須擔負起的一個戰略任務。要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾;要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，鞏固壯大主流思想輿論。本文結合安寧區融媒體中心建設的實踐，就如何提高新聞輿論宣傳工作的“四力”從思想、方法、路徑方面作了粗淺探索。

關鍵詞：融媒體;傳播力;引導力;影響力;公信力

中圖分類號：G21??????文獻標識碼：A?????文章編號：1672-8122（2020）02-0123-03

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識，熟悉新領域，開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”[1]。這不但是黨中央對宣傳思想工作者的殷切期望和基本要求，而且也是安寧區宣傳系統在新時代做好全區宣傳思想文化工作的根本遵循。

新時代縣區宣傳思想工作到底應該怎么做？縣區主流媒體應重點聚焦哪些問題？縣區宣傳思想干部應該如何提高新聞輿論“傳播力、引導力、影響力、公信力”？圍繞這些問題，結合蘭州市安寧區融媒體中心建設的實踐與探索，談些粗淺的認識與思考。

一、內容渠道綜合發力，提升新聞輿論傳播力??意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，而新聞輿論宣傳處在意識形態領域的前沿，對社會精神生活和人們的思想意識具有重大影響。習近平總書記明確指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。同時，要適應分眾化、差異化的傳播趨勢，大力推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，加快構建輿論引導新格局。

安寧區以融媒體中心為傳播渠道，結合時間節點、重要活動，精心組織報道內容。如上半年，一批以“圖說我們的價值觀”為主要內容的主題街、主題墻、主題公園、主題雕塑、主題標牌建成，涌現出蘭州好人4名、蘭州市新時代好少年3名、中國好人提名榜1名，推薦命名省級先進集體4家、市級先進集體6家。截止目前，全區有精神文明建設先進模范29名、全國精神文明建設先進集體4家、省級精神文明建設先進集體31家、市級精神文明建設先進集體54家、區級精神文明建設先進集體107家;社區學校少年宮10所、市民學校59所;志愿者實名注冊登記6.7萬人、各類志愿者隊伍300余支（其中：專業化、規范化志愿者服務隊近60余支）。

堅定不移貫徹新發展理念，高度重視文化事業的發展，全民閱讀、文化惠民、全民健身、中華優秀文化傳承為“品質安寧”建設注入新活動，增添新動能。先后圍繞第36屆蘭州桃花旅游節、中國共產黨成立98周年、創建全國文明城市等重要主題，舉辦了“百名書法家寫安寧”“百名攝影家拍安寧”、第三十六屆蘭州桃花旅游節“桃花勝景、魅力安寧”攝影大賽、“舞動蘭州”廣場舞等活動;圍繞文化惠民，在春節期間舉辦了健身舞大賽、名家秦腔全本戲專場、群眾性優秀文藝團體演出、“幸福安寧、送福到家”送春聯猜燈謎等活動;圍繞中華優秀傳統文化傳承，舉辦了安寧區2019年“文化和自然遺產日”非物質文化遺產宣傳展示、非遺場館開放日等活動;圍繞全民健康，舉辦了2019年“亞足聯女足日”女孩足球節、2019第三屆安寧區“體彩杯”干部職工趣味運動會等活動，全區文化事業持續健康發展。

二、積極主動設置議題，提高新聞輿論引導力??黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論工作，必須堅持“導向至上”的價值取向。我們要在宣傳工作實踐中認真踐行48字“黨的新聞輿論工作的職責和使命”，堅持黨性原則不動搖，堅持以馬克思主義新聞觀為理論指導，堅持正確的輿論導向，堅持以正面宣傳為主，不斷提高新聞輿論宣傳工作的引導力。

主流媒體要牢記自己是黨和人民的喉舌這一根本屬性，在新聞宣傳與信息發布中，必須弘揚主旋律、傳播正能量，而宣傳議題的科學設置就是決定提高新聞輿論引導力的關鍵。在實際的新聞輿論工作中，如何更好地唱響主旋律、提高引導力？通過融媒體中心建設的實踐與探索，筆者認為有以下幾點切實可行的做法：第一，緊緊圍繞全區百姓關注的熱點、難點、焦點問題，積極主動設置各類宣傳引導議題，正面引導輿論;第二，對百姓思想認識中的誤區做答疑解惑，用深入細致的解讀、深刻精辟的分析、形象感人的故事為百姓提供及時指導;第三，把堅持黨的主張宣傳與民眾百姓的生活實踐相結合，既不板著面孔教化百姓，也不跟風隨波逐流;第四，區委、區政府的重要、權威性信息必須第一時間傳播給百姓，避免不實、負面的信息危害百姓，提高新聞宣傳部門的信息傳播審核與把關處置能力;第五，重視信息的多樣化傳播，既要注重以全區宣傳重點核心工作為主，設置議題引導輿論，也要注重以民眾為主，積極參與宣傳話題的引導常態化機制。特別是要讓全區主流媒體對一年當中的特殊節日、突發重大議題形成正面合力，構成強大的信息傳播矩陣。

例如，2019年3月開始，我區以融媒體中心為主要宣傳平臺，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，扎實推進蘭州市創建全國文明城市工作，深入開展以文明單位、文明校園、文明社區、文明家庭為主要內容的群眾性創建活動，全面加強未成年人思想道德建設工作和志愿服務工作，廣泛組織時代楷模、道德模范、中國好人、蘭州好人等先進模范評選表彰活動，使得主旋律更加弘揚、正能量更為聚集。

三、建設融媒體中心，提升新聞輿論影響力??黨的十九大報告強調，堅持正確的輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，加快傳統媒體與新興媒體的融合工作，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。筆者認為，重視傳播平臺與技術建設，要不斷研究新媒體的特點，積極探索新媒體傳播手段，不斷完善傳播媒體與新興媒體融合的管理制度。

按照黨中央、省、市委要求，安寧區融媒體中心在2019年3月23日正式掛牌運行。中心將原有的安寧有線、區委報道組、新聞中心、政務發布、政府網、今日頭條號安寧發布、微信公眾號、蘭州安寧、直播安寧等各類媒體職能、設施全部整合，統一管理，搭建“幸福安寧”客戶端，打造“新聞+政務+服務”為一體的融媒體服務平臺，實現“策采編發”流程再造，對外宣傳邁出新步伐。在第36屆蘭州桃花旅游節期間，拍攝制作的《以花為媒，促地區發展》新聞短視頻，先后在CCTV-4和CCTV-7黃金時段播出;開幕式單條抖音短視頻全網播放量達到80多萬次，網絡視頻、圖文直播播放量達到300W+;學習強國刊發文明創建、脫貧攻堅、黨的建設等方面稿件10多篇。截止2019年5月底，中心發稿量達2 000余篇，同比增長超過30%，安寧區的對外影響力逐步擴大。

四、堅持“以人民為中心”的工作導向，提高新聞輿論公信力??習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出：“新聞輿論工作要堅持'以人民為中心'的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段”。我們的新聞輿論宣傳工作必須以群眾需求為工作的出發點和落腳點，及時聚焦群眾身邊事，用黨的理論、路線、方針、政策引導人民群眾自覺行動，及時把群眾工作中的典型故事、成功經驗、創新創造，通過鮮活感人的新聞作品反映出來，激發人民干事創業的熱情，增強人民團結奮斗的精神力量。新聞輿論宣傳工作要用群眾喜歡的方式來表述、傳達群眾的意愿，讓群眾真心喜歡，當好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，不斷提高黨的新聞輿論的公信力。

例如，自黨中央部署開展掃黑除惡專項斗爭以來，安寧區認真貫徹落實黨中央決策部署和習近平總書記的重要指示精神，緊盯群眾關注的焦點和危及百姓安全利益的重大案件，精心安排、統籌謀劃，依托融媒體中心（平臺）和其他社會宣傳陣地開展拉網式宣傳，在樓宇視屏終端、城區電子大屏、出租車、BRT公交全天候滾動式播放宣傳標語;在城區主要干道、背街小巷、街道社區、樓宇小區、過街天橋等區域懸掛宣傳紅底白字醒目噴繪展板、硬質條幅7 000余塊。同時，又立足實際創新宣傳方式，開展“進家庭、進社區、進學校、進企業、進工地、進市場、進寺院、進監管場所、進公共娛樂場所”為主要內容的掃黑除惡宣講活動101場。以《致全區共產黨員的一封信》《致家長一封信》《致廣大經營者一封信》、文藝匯演、趣味運動會、群眾自導自演宣傳快板、改編蘭州鼓子《掃黑除惡惠民生》等多種形式，動員群眾積極參與掃黑除惡專項斗爭。積極組織公檢法、司政法干警和律師深入駐區8所高校以案說法，重點宣講“防電詐、防套路貸”等內容，社區民警結合“一標三實”入戶宣傳，鼓勵群眾揭發檢舉。專項斗爭開展以來，已召開新聞發布會5次，編發稿件200余篇，在電視臺、報紙、“兩微一端”“抖音”等媒體及時推送掃黑除惡信息300余篇，播放宣傳片2 000余次，推動宣傳工作多維度、立體化、全覆蓋。通過及時發布聲明以及澄清事實真相，讓群眾了解客觀事實、工作進展、階段性成效以及中央和地方黨委、政府的態度，極大地提高了新聞輿論的公信力。

五、安寧區融媒體中心今后發展延伸的創新點??通過安寧區融媒體中心（平臺）的建設運營，我們將在以下幾個方面予以實踐、探索、創新，不斷發展延伸。

一是理念領先方能持續領先，按照“融為一體、合而為一”的總要求，以融媒體指揮調度中心為抓手、以手機移動客戶端為優先發布平臺、以傳統媒體與新媒體融合為基礎、以互聯網技術，特別是運用5G技術為推手，實現用戶對新聞、資訊、服務等信息的掌握，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新，不斷推進媒體多元立體融合。二是堅持“全媒體價值鏈”的發展思路，全力推進“媒體融合生態鏈”建設，為新時代縣區主流輿論陣地創造新的“安寧融媒經驗”。三是以掌上安寧為依托，研發運用多終端分發技術平臺，將安寧最新資訊、大型活動直播、新時代文明實踐中心、數字三維等全區具有服務功能的信息同步分發到手機客戶端、辦公電腦和轄區所有廣播電視用戶終端。四是“掌上安寧”APP上線，努力讓其真正成為安寧區各類新聞資訊、服務信息的綜合發布平臺。五是搭建大采編中心，報、臺、廣播、微信、網站實現采、編、審、發一體化，實施全媒體調度，推進管理、人員、采編、項目、產業等全方位深度融合。六是省市、地區媒體機構（平臺）融合，打通和延伸安寧區向外發布信息的渠道。

六、結?語

今后，我們將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的十八大、十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，毫不動搖地落實中央和省市委關于加強和改進意識形態工作的重大決策部署、重要指示精神，進一步提高認識，強化措施，牢牢掌握意識形態工作的領導權、管理權和話語權。此外，還要圍繞中心、服務大局、鑄魂聚力、強基固本、擊濁揚清、守正創新，確保主流陣地牢牢掌握在黨的手中，主流價值觀和思想輿論占據主導優勢。最后，要以融媒體中心（平臺）為抓手，努力踐行、提高新聞輿論宣傳的“四力”，在緊跟新時代、傳播新思想、解決新矛盾、完成新目標上力爭有新氣象、新作為。

參考文獻：

[1]?習近平在全國宣傳思想工作會議上的講話.舉旗幟聚民心育新人展形象，更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務[N].人民日報，2018-08-23.

[責任編輯：楊楚珺]