腕部的生意空間

張配豪

隨著競爭的日趨激烈，智能手機和平板電腦等移動終端的利潤空間正在不斷縮小，人們的手腕成了科技公司逐利的新目標。

剛剛過去的2019年，有數(shù)據(jù)顯示，中國智能手表出貨量達320萬部，同比增長了56.1%。相比增速逐漸放緩的智能手機市場，兼顧更多細分場景的智能手表成為手機廠商心照不宣的新業(yè)務增長點。

手機巨頭搶生意

2019年無論是從全球市場還是國內(nèi)市場來看，消費者對智能手表的關注度都只增不減。2019年11月，市場調(diào)研機構Strategy Analytics發(fā)布的報告顯示，2019年第三季度全球智能手表出貨量達到1400萬，同比增長 42%。預計到2022年，全球智能手表出貨量將達到1.13億臺。

手機企業(yè)介入智能手表行業(yè)有著先天之利，除在制造能力上的優(yōu)勢之外，在與手機相互配合形成一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，手機企業(yè)也擁有明顯的優(yōu)勢。而國內(nèi)隨著5G的普及，過去未曾涉及智能手表的手機廠商也都陸續(xù)發(fā)力智能手表領域。

2019年，華為、小米、OPPO等手機廠商分別發(fā)布了Watch GT2、小米手表、OPPO Watch。其中，華為Watch GT2上市45天全球銷量超100萬臺，小米手表2019年“雙十一”一開售銷售金額便破億。一直排名三四名開外的OPPO突然宣布未來三年投資500億大手筆進行5G應用的技術研發(fā)，首當其沖的就是智能手表。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手表仍由蘋果Apple Watch占據(jù)半壁江山。值得一提的是，華為Watch GT2已成為爆款，預計2020年出貨量將超1200萬，有望與Apple Watch共同引領智能手表騰飛。2019年10月，華為發(fā)布了智能手表GT2，其與Apple Watch采用了兩種不同的產(chǎn)品定位，兩種產(chǎn)品有各自的受眾群體。因其優(yōu)異的性能和與華為生態(tài)的優(yōu)良匹配獲得了消費者的廣泛認可，華為也因此成為國內(nèi)最大的智能手表廠商。

大多入局智能手表領域的公司，其目標并不是替代傳統(tǒng)手表。可以說，對于這些公司，尤其是智能手機制造商來說，智能手表在其產(chǎn)品矩陣里與其說是一條單獨的產(chǎn)品線，不如說更像是其核心產(chǎn)品——智能手機的配件。

健康與時尚并行

智能手表的理念早在2000年以前就有，在此后的10多年間，美國、日本等地的一些公司推出過不同的智能手表產(chǎn)品，因為功能和技術方面的局限性，都沒有在市場上引發(fā)大的反響。

如今，在各大終端廠商的創(chuàng)新推動下，智能手表已經(jīng)開拓了在通信、運動、醫(yī)療健康、支付、生活及兒童陪護等場景中的應用。

相比于智能手機，智能手表攜帶更加方便，只需戴在手腕上就可以查看消息、郵件等。隨著NFC功能的不斷發(fā)展，地鐵、支付、門禁等場景用智能手表來操作也會更加方便。未來隨著電子身份證的發(fā)展，智能手表還可能替代身份證以及護照，乘高鐵和飛機只需刷手表即可。

近日，美國運動醫(yī)學會頒布了2019年全球健身趨勢報告排行榜，其中可穿戴技術上升至第一位。智能手表作為時刻與人體接觸的智能設備，具備了心率測量、心率監(jiān)測、ECG心電測量等用途，在對心臟的監(jiān)測上已經(jīng)能部分達到醫(yī)學設備的水平。另外，智能手表還能通過AI分析監(jiān)測數(shù)據(jù)，指導用戶健康生活，提高身體素質(zhì)。

另外，目前運動記錄已經(jīng)成為智能手表廠家主打的功能。由于智能手表比手機更適合在運動中使用，隨著各種傳感器的加入，無論是跑步還是游泳都能通過智能手表加以記錄甚至進行運動分析，協(xié)助用戶更科學地運動。

實際上，“腕部生意”真正定位的是生活方式。4年前，也就是第二代Apple Watch發(fā)布的時候，它在中國加入了一個由耐克、星巴克和一些夜跑團體組成的生活方式團隊，由星巴克提供飲品、耐克提供運動安全裝備、Apple Watch提供運動監(jiān)測，形成一種愛慢跑、喝咖啡、用iPhone拍照、戴智能手表的組合文化。這也意味著，這個人體最靈活的部位可以帶來的生意空間值得想象。

能否取代智能手機

目前智能手表在國內(nèi)還未普及，但基于我國龐大的人口基數(shù)，智能手表在國內(nèi)擁有數(shù)量眾多的潛在消費者，誰能抓住行業(yè)發(fā)展的時機迅速搶占市場，誰就能從行業(yè)的發(fā)展中獲得豐厚的回報。而當下智能手表行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何解決用戶的痛點及建立用戶黏性的問題。

有業(yè)內(nèi)人士指出智能手表未來可能的發(fā)展方向為：與TWS耳機（真無線耳機）“強強聯(lián)合”，替代智能手機、更強大的續(xù)航表現(xiàn)、獨立的產(chǎn)品體驗、提供更專業(yè)的健康服務。

相比不景氣的手機市場，作為手機配件的TWS耳機從去年下半年開始成為網(wǎng)紅風口，走出了一條康莊大道。據(jù)市場調(diào)查機構Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2019年全球TWS耳機出貨量達1.2億部，2020年將達到2.3億部，同比增長90%。

通信、音樂、語音助手等功能正成為智能手表標配，TWS耳機+智能手機的強強聯(lián)手可實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

TWS彌補了通話時智能手表聲音外放的缺陷，智能手表則解決了移動場景中，原智能手機+TWS耳機組合攜帶不便的痛點，兩者相互協(xié)同提供了更加舒適的使用體驗，進而兩種產(chǎn)品的使用場景都得以拓展，尤其是在運動健身的場景中，組合優(yōu)勢更加明顯。代替手機，解放雙手，無縫體驗。智能手表和智能耳機相搭配將用戶的雙手從智能手機的使用中解放出來，伴隨著軟硬件在未來的進一步創(chuàng)新和發(fā)展，將可能實現(xiàn)對智能手機的替代，成為人們生活中“不離身”的智能終端。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，5G和語音控制是解決成人智能手表功能局限的關鍵，若能解決該問題，最貼近人體的智能穿戴自然也將成為萬物互聯(lián)的核心，即智能手表可以獨立控制更多智能終端，而不僅僅是手機功能的延伸時，中國智能手表市場的春天就會到來。