主流媒體在抖音高效弘揚主旋律原因分析

如何獲得受眾的廣泛關注，從而做好輿論引導，承擔起弘揚主旋律、傳遞正能量的社會責任，許多抖音官方賬號可謂下足了功夫。《人民日報》《央視新聞》、人民網等權威主流媒體入駐抖音后，創(chuàng)新傳播形式、傳播語態(tài)，發(fā)布的內容大多都能獲得較高的點贊量。表1是截至2020年10月6日，《人民日報》等權威主流媒體抖音賬號關注量、獲贊量等情況。

表1 主流媒體抖音賬號相關情況

據(jù)以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在五個抖音官方賬號所發(fā)布的內容中，平均每4條視頻中就有1條點贊量超過百萬，點贊量超千萬的視頻也非常之多。主流媒體為何能在娛樂氛圍濃厚的抖音平臺中唱響主旋律并產生較強的影響力？究其原因，主要在于以下幾個方面。

打破嚴肅形象，“下凡”更“接地氣”

在人們的印象中，《新聞聯(lián)播》是正式和嚴肅的，主持人正襟危坐、不茍言笑，但在抖音平臺中，新聞聯(lián)播主持人變得活潑起來。《新聞聯(lián)播》抖音官方賬號所發(fā)布的內容主要結合重大事件、熱點新聞展開評論，主持人面帶微笑，娓娓道來，用通俗的語言傳遞主流聲音。傳播姿態(tài)、語態(tài)的調整，拉近了與受眾的距離，傳播效果大大提升。

除了《新聞聯(lián)播》，《人民日報》《央視新聞》等也“下凡”變得更“接地氣”，打破了人們以往認知中的嚴肅形象。前段時間，我國外交部發(fā)言人在網上“火”了起來。在以往的傳播環(huán)境中，外交是一件嚴肅的事，普通老百姓很少接觸到相關場景，而《央視新聞》抖音官方賬號時常推送我國外交部……