淺析新媒體短視頻發展與走向

江群康

摘 要：近些年移動互聯網技術的日益發展，使新媒體得到了質的發展，移動互聯網用戶數量級的增長，也刺激了許多短視頻平臺涌入市場分一杯羹，為了爭奪用戶、留住用戶、搶占市場，平臺間的激烈競爭也使得短視頻技術能在數年間就能躍上新臺階。只要有網，人們可以隨時隨地的花費零散的時間觀看移動短視頻。隨著新一代網絡通信技術的發展，在即將到來的5G全面覆蓋時代，移動終端的速度大大提高，寬帶使用成本大幅降低，這為短視頻的快速發展提供了技術支持。

關鍵詞：新媒體;短視頻

隨著新媒體技術的發展，移動在線視頻用戶的規模每年都數量級的擴大，而與此同時專注于視頻內容生產的傳統電視行業，電視開機率和節目收視率卻并不樂觀。觀眾需要根據節目時間表在特定時間觀看特定電視節目的生活方式已寂然改變，被通過手機、電腦、平板等移動終端的快速視頻信息獲取所代替。隨著信息視頻化和視頻社交化，觀看短視頻已成為用戶收聽、收看、汲取信息資訊的主流趨勢。

一、短視頻技術的發展

自4G網絡普及后，我國的網絡信息技術有了翻天覆地的變化，從最初的純文字、靜態圖片、動圖到微視頻，再到實況短視頻，我國互聯網的發展經歷了很長一段時間，形式上的更改也對互聯網用戶產生了很大的視覺影響和感官刺激。智能手機的性能越來越強大，人們的生活與手機越來越密不可分，幾乎智能手機能應用到民生的每個領域，深深的影響到了我們的生活，人們也開啟了“手機在手，走遍天下”的生活新方式。便捷的技術手段使新媒體的短視頻日益普及、融入到日常生活，已成為現代人使用影音進行交流的一種新型“口語”表達方式。人們的表達方式變得更加輕松、有趣、活潑、簡潔、活躍，表達創造力得到了極大的激活。在這種趨勢下，一批短視頻APP如微博、微信、抖音、快手等平臺不斷完善優化其功能，極大的激發了人們通過影音來表達個性的創造力。發布者不需要接受專業的培訓即可上崗，一個人、一部手機就可以隨意的記錄發布身邊的生活、突發狀況，實現了從傳統媒質被動接受到主動參與獲取的過渡。互聯網技術與移動電話設備的結合，4G的成熟，5G的普及使得新媒體時代的流量制作成本越來越低，錄制和傳播不受時間和空間的限制，只要有互聯網，發布者或者是受眾體就可以隨意發布、傳播、接受。同時人們還可以在短視頻平臺上進行日常互動，與來自五湖四海的人們進行交流，或贊成或反對，提意見和建議，海納百川，匯集各種聲音，促進短視頻的互動發展。

二、短視頻行業發展的警示和啟示

為了滿足用戶的獵奇心理，提高視頻點擊率，短視頻原創作者想方設法提供更能刺激人們感官需求的視頻作品。新媒體短視頻行業過分自由，無法避免一些低俗和庸俗的內容的傳播。大多數視頻內容由于沒有核心價值觀的指導，內容空洞無味，純粹是用于娛樂，無法對觀眾形成深度的心靈撞擊。視頻創作者通常會采用當下熱門，點擊率高的作品作為樣品來模仿創作，雖然這樣投入產出的性價比高，但導致全平臺的原創內容少，作品同質化現象嚴重。

短視頻平臺間為了搶占、留住用戶，展開的競爭也是異常激烈的，一不小心就輕易被其他媒體平臺取代。比如最早搶占短視頻市場高地的快手平臺，其在2017年蓬勃發展，但沒過多久，在2018年的央視春晚拜年依靠楊洋、何炅等明星效應，抖音在自誕生沉寂一年后終于迎來了大爆發，其迅速取代了快手的位置，并在年輕群體中迅速發展。究其原因是快手平臺的短視頻內容浮躁和膚淺，甚至淪為某些主播行騙打賞的平臺。

短視頻的傳播可以用光速來形容不為過，某些互聯網紅人的視頻可以在在短時間內就能輕松獲得幾十甚至上百萬次級別的關注和轉發。平臺對于短視頻內容發布的監管機制還是存在諸多漏洞，很難做到對內容的嚴格把關，造成一些不良信息在社會中的傳播。盡管這些信息能被及時刪除，但信息已經傳播，其造成的不良影響已不可挽回，監管還是存在延遲滯后性。

如今新媒體又助力到網購的發展中，明星直播帶貨也已經家常便飯，不光薇婭、李佳琦，很多明星都參于進來分一杯羹。但是某些網絡紅人沒有堅持自己的道德底線，為了收取高額廣告費，銷售三無產品。像在快手平臺有八千萬粉絲的大主播辛巴在帶貨的過程中欺騙消費者，賣假燕窩，被用戶曝光后辛巴不但要面對網友們的聲討，還被各大官媒點名批評，他也因此被平臺封停60天。

有關部門和平臺必須加強監管并審查用戶上傳的視頻，規范短視頻內容，加大處罰措施，鼓勵正能量短視頻的發布和傳播，為社會多傳遞正確的人生觀、價值觀。而對于直播帶貨行業，平臺還應發布更嚴格的規章制度，讓每個有影響力的人都能堅守自己的底線，而不是為了金錢欺騙用戶發布虛假廣告。

三、探索短視頻的跨平臺傳播

如果短視頻要繼續發展和傳播，那么技術支持是必不可少的。目前短視頻的同質化現象比較嚴重，我們需要通過探索各種平臺，在確保質量的同時進行技術創新功能，選擇一個平臺能提供個性化服務來傳播視頻。同時它整合了各應用平臺的優勢，以增強視頻的生命力。從水平方向角度來看，短視頻平臺正在優化和開發過程中，內容和功能不斷改進和完善，可以為創作者和用戶提供更好的用戶體驗;從垂直方向角度來看，短視頻平臺是縱向發展趨勢，其上下游業務不斷增長，為短視頻創作、平臺運行提供了資金支持和前行的動力。不同平臺發布的短視頻有不同的側重點，用戶需要下載不同的APP來比對分析。對于受眾體來講，在不同平臺上觀看短視頻類似于觀看電視和切換頻道那么簡單，而對于制作者方面，想要在不同平臺上發布短視頻需要重復操作，如果有一個能自動將內容分發到不同平臺的工具平臺，那么可以大大提高短視頻的傳播效率。短視頻平臺應共同支持和發展可供用戶跨平臺閱覽，跨平臺交流的功能，以改善用戶體驗，平臺間并不是只存在白惡化的競爭關系，也可以是一個整體，一榮俱榮，一損俱損，促進平臺間的共同發展。

四、結語

隨著5G網絡的普及，借力新媒體技術的發展，短視頻行業發展的前景未來可期，再加以相關監管法規的完善，那么新媒體的傳播會更廣，影響更深，不斷提高權威性和公信力，逐漸成為傳播媒介的標桿。

參考文獻：

[1]嚴小芳.移動短視頻的傳播特性和媒體機遇[J].東南傳播，2016