鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展研究

仁青達吉

摘 要：鄉村振興戰略的實施是實現共同富裕的戰略決策。甘孜州鄉村旅游資源豐富，具有較好的開發優勢。但因其開發質量低，基礎設施條件差，旅游產品單一，特色不明顯，旅游資源整合欠佳，缺乏旅游總體規劃，加之人才匱乏，地方政府投資力度不夠，導致鄉村旅游業發展緩慢。本文結合甘孜州鄉村旅游發展現狀，提出相應對策，以促進甘孜州鄉村旅游更好發展。

關鍵詞：鄉村振興戰略;鄉村旅游;發展對策

引言

鄉村旅游是依靠鄉村自然景觀、人文環境、建筑、文化、農業生產等資源，以度假、休閑和農業體驗等自由、隨性的一種新的旅游形式。國內外學術界對鄉村旅游的定義還沒有完全統一。隨著旅游形式的多樣化發展，農村的自然風光、農業資源、民俗文化，尤其是藏民族文化對游客具有很大的吸引力，從而促進了鄉村旅游的發展。目前，民族地區的鄉村旅游仍然局限于生態游、文化游或二者的單一結合，限制了鄉村旅游的發展。本文結合甘孜州豐富的旅游資源和生態保護良好的自然優勢，以及民俗文化特色鮮明的實際情況，探討鄉村旅游縱深發展的新思路。大力發展鄉村旅游，形成新的生產力和經濟增長點，優化調整農業結構，增加農民就業，提高農民收入，改善農村生活條件，提高生活質量，加強城鄉文化交流，改善農村精神文化，保護少數民族傳統文化，促進少數民族村莊的科學發展。

一、甘孜州地區鄉村旅游發展現狀

甘孜州地區的鄉村旅游資源豐富，各種鄉村景觀、豐富的民族文化、民族體育、民族建筑、民族民間節日、民族風俗、具有強烈民族特色的栽培方法、民族農產品、工藝品等，都是鄉村旅游可以利用的資源，且都為生態旅游。還有民族民間文學和藝術，民族婚禮，民間故事和傳說等，可為游客提供一個深刻的文化內涵，對城市和世界其他地區的游客，具有很大的吸引力。對城市居民來說，因為長期在高壓工作環境和快節奏生活下，更加想要一份寧靜，農村閑暇的生活對他們更具有吸引力。加之鄉村旅游還有很強的參與性，除了傳統的觀光活動，在種植、收獲、漁業、自助食品加工方面，可自己動手參與其中，享受一種全新的農業體驗，既鍛煉了身體，又愉悅了心情，還充滿了快樂，使旅游活動方式多樣化，更進一步促進生理和心理的康復。

但甘孜州的鄉村旅游活動具有很強的季節性，主要由于甘孜州地區地處邊遠、交通不便、平均海撥在3500米以上，春冬季大多為冰雪路，且道路狹窄、險峻，不宜旅游，只有在夏秋季時樹木才蔥郁、花草才盛開，農村的生產生活才能全面展開，所以游客大多選擇在夏秋季來旅游。

現階段，甘孜州鄉村旅游業開始逐步發展，在政府的主導下，有效地開發了一些旅游資源，對自然資源加強了保護，修建的公路基本達到村村通，對農村建筑和基礎設施也進行了適度改造，增加了餐飲住宿、休閑娛樂功能，能為游客提供最基本的服務，這為鄉村旅游的發展奠定了一定基礎，也解決了農村剩余勞動力和農民的收入問題。但這種小投資、快回報是典型的中國鄉村旅游的特點，再加之主要由農民提供管理和服務，管理人才匱乏，低層次、低水平的管理和服務，極大地制約了鄉村旅游的發展。

二、甘孜州地區鄉村旅游存在的問題

1. 建設投入力度不夠，產業發展基礎薄弱

甘孜州地區鄉村旅游缺乏帶動性。一是投資力度不夠，基礎設施比較落后，交通條件差，鄉村環境不佳，旅游氛圍較差，整體質量不高，配套硬件不完善，吃、住、行不方便，上廁所都是大問題，鄉村旅游整體效果不佳。二是旅游規劃跟不上，線路設計也不盡合理。三是鄉村旅游項目的單一性，主要以旅游觀光為主，附帶一些簡單的購物性產品，缺乏參與性、文化挖掘不夠，各家旅游產品缺乏特色，開發相互雷同，旅游價值沒有充分發掘。鄉村旅游景點的道路多為鄉鎮公路，路面窄、路況差、指示不明。落后的交通發展源于產業發展基礎薄弱和產業結構不配套，這就阻礙了少數民族地區農村旅游業的發展，不僅需要盡快改善基礎設施，在酒店住宿、餐飲等方面也必須要加大投資力度。

2. 宣傳效果不佳，鄉村旅游產品缺乏特色

甘孜州旅游資源十分豐富，但宣傳力度不夠，宣傳形式單一，鄉村文化發掘不深，宣傳效果不佳，很多人并不知曉。所以必須加大宣傳力度，多渠道宣傳，充分利用新媒體，大力發展電子商務，重視網絡營銷。從鄉村旅游產品來看，缺乏特色，沒有充分體現鄉村風味，也并未打造成“一村一品”、“一戶一景”優質格局，開發層次不深、力度不大。民族地區鄉村旅游所呈現的主題特性并非“民族”“鄉土”，而是被“城市化”所代替。

3. 管理人才缺乏，旅游開發和發展欠缺均衡

鄉村旅游開發的成功離不開經營管理。目前，甘孜州鄉村旅游還處在起步晚、層次低、水平低階段。相關管理者的培育力度較小，管理人員匱乏，他們的工作質量參差不齊，缺乏培訓，主要由當地農村干部和農民在當地旅游區擔任領導職務和管理服務人員，不具備相關專業知識，旅游業發展和利用率很低。“管理不善、質量差和收入低”是普遍現象，嚴重阻礙了鄉村旅游的健康有序發展。在鄉村旅游開發時間較長、景點集中、交通便利、氣候相對較好的地區，有一定的管理人才和經驗，這些地區鄉村旅游發展就較好，大多數地方發展緩慢，開發不力，發展極不均衡。

4. 旅游品牌尚未成型，旅游產業效益不高

甘孜州地區鄉村旅游景區、景點之間獨立經營，各自為證，小規模且分散，缺乏整合和統籌，旅游品牌未形成。旅行社經營規模比較小，難以達到盈利點。旅游形式的單一性導致游客數量上不去，旅游產業效益不高，農民收入上不去。據不完全統計，甘孜州民族地區的鄉村旅游基本是以“農家樂”形式呈現，以個體戶經營為主，規模小、實力弱，有很大的局限性，加之其分散經營，未實現統一管控，打造整體效果，缺乏專業化組織的強力帶動，最終導致鄉村資源真正向旅游、經濟資源轉化的程度顯著偏低。

民族地區鄉村旅游應該具有顯著的“民族性”“鄉土氣”特征，所以產業相關性較強。但農副產品重復現象嚴重，產品民族特色、文化特色不鮮明，產業鏈還未形成，農副產品會展也是剛剛起步，對農村經濟帶動效果微弱，難以實現規模效應。

甘孜州的鄉村旅游配套設施不全，從近年的實況來看，雖然基礎設施獲得了持續推進，投入速度漸快、力度漸大，各行政村公路通達率統計數據達96.2%，但實際自然村通達率并未達此水平，且道路窄、路況差，其他基礎設施也落后且不足，特別是醫療及餐居條件令人堪憂。

三、改善甘孜州地區鄉村旅游相應對策

1. 強化對甘孜州地區鄉村旅游的宣傳

強化甘孜州地區鄉村旅游管理體制，政府應主導，統籌規劃，統籌協調，突出特色，科學發展。加強對村民和管理服務人員素質和法律意識教育，為旅游發展創造法律環境，盡量避免欺客、宰客現象發生，保障游客的合法權益。對旅游產品、旅游規劃、旅游形象、旅游定位、旅游品牌等應加強對內對外宣傳，多制作宣傳片或印發宣傳資料，更要充分利用網絡新興媒體、自媒體、電子商務等，讓更多的人了解鄉村旅游，吸引更多的游客到甘孜州來旅游。

2. 升級鄉村基礎服務設施，創新鄉村旅游特色活動

第一、政府應加大投入，進一步改善基礎設施。首先是交通條件，有景區、景點的地方和有基礎開發鄉村旅游的村落，交通一定要便利，寬敞通暢。其次是電力、網絡、賓館、餐飲、停車、休閑娛樂等設施建設;第三不斷提高服務意識、服務質量、服務水平;第四是甘孜州遍地是景，應加大對自然資源、環境、特色民居、傳統文化、文物等的保護，讓游戲客來了有看的、有體會、有收獲。

第二、大力挖掘藏民族文化內涵。藏民族文化底蘊深厚，歷史悠久，有格薩爾文化、有藏戲、有宗教文化、有德格印經院、有民間傳說和民間故事，一首“康定情歌”唱遍世界，有弦子鍋莊，甘孜踢踏等等，都要是值得深挖的，能讓游得到更多的文化熏陶，更了解藏民族，從而促進民族團結。

第三、增加體驗式參與式旅游項目。藏族地區是歌舞的海洋，藏民族會說話就會唱歌，會走路就會跳舞，可利用他們的天賦教游客唱藏歌、跳藏舞，尤其是弦子歌莊，是參與性極強的項目。內地游客來了，可讓他們參與擠牛奶、酥油和打酥油茶的制作過程，可教他們騎馬、射劍，參與一些民族體育和娛樂項目，對民族傳統節日和大型宗教活動，也可擴大開放度，讓更多的游客參與其中。還可讓游客體驗藏民族婚俗，以吸引游客，提高鄉村旅游收入。

第四、加強精神文明建設。一是不斷提高從業人員的專業素質，為游客提供更好的服務;二是不斷村民的文明素養，文明用語、文明行為、文明消費，為鄉村旅游提供文明禮貌的環境，不欺客不宰客。

3. 重視人才培養，加強民族文化傳承

重視對管理和服務的技術培訓，提升從業人員的職業道德和旅游服務技巧，提高旅游服務質量，努力做到傳承民族文化、豐富旅游項目，讓游客潢懷興致地來，高高興興地離開。同時通過開發鄉村旅游，傳播民族文化、提升就業率、增加村民經濟收入的目的。

4. 增幅甘孜州地區鄉村旅游產業效益

加強鄉村旅游業總體規劃，明確界定發展鄉村村旅游業的領域，避免“遍地開花、一哄而上”，創造多種層次、多樣化的農村旅游體系。此外，應在各地區制定地方鄉村旅游發展計劃，特別注意深入挖掘該地區農村地區的資源，包括：環境資源、古老村莊的文化資源、住房資源等，改善環境和其他規劃與整合工作，解決好的交通條件，公共服務設施，為農村規模化旅游業，品牌化發展平臺奠定基礎。通過區域化，形成企業品牌，鼓勵有條件的投資者和企業實體，以優質本地品牌為基礎建立商業網絡。

充分發揮農村旅游業發展的領導作用，有系統地吸引農村旅游專業人員;為了提高整個行業的專業水平，積極舉辦專業講座和培訓，加強技術和信息支持交流經驗。加強與知名農村發展企業的合作與協調，大力打造甘孜州地區農村旅游業品牌。

鄉村旅游不是淺層次的“吃農家飯、住農家屋、享農家樂”，要注重集生產、生活、生態于一身，聚吃、住、行、游、購、娛于一體的立體開發。積極開發當地的人文資源，全面發展農村文化、農業經驗、景觀、健康飲食;農村老年是農業休閑和農業的一個整體，深入研究休閑和農業的文章，為農村居民創造新的附加值，建立一定的農村旅游綜合體。

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