新媒體技術與電子商務相結合推動鄉村經濟振興的研究

白緒寶 何 娜 谷世錄

(山東現代學院 山東 濟南 250104)

一、新媒體技術與電子商務相結合推動鄉村經濟振興的背景

當前，我國鄉村經濟發展速度比較快。但我國的鄉村經濟發展也遇到了一些新問題，新挑戰，例如，鄉村基礎設施建設、文化設施建設落后、創新能力與農民自身技術技能素質低等問題，都阻礙了鄉村的創新與發展。

現在，隨著移動互聯網等信息技術的普及和發展，新媒體技術和電子商務也隨之快速發展并傳入千家萬戶，手機電腦等新媒體技術的產物在鄉村居民中得到普遍使用，這使得互聯網思維深入到了社會生活的各個領域，并產生了一些新技術和新工具，給鄉村居民的生活帶來便利、個性化、及時化的滿足。

二、新媒體技術與電子商務相結合推動鄉村經濟振興的意義

我國是農業大國，農村發展關系到國民素質、經濟發展社會穩定、國家富強,也是全面建設小康社會發展中的問題所在。

加快農村的發展有利于保護我國糧食安全，我國人口居多對糧食依賴性大需求量也大；有利于社會的穩定發展，加快農業農村經濟振興從而增加村民收入確保農村社會穩定才能確保國家的社會穩定。

三、利用新媒體技術與電子商務相結合推動鄉村經濟振興的問題

1.存在銷售渠道受限的問題。農民的經濟收入大多數靠的是農作物的生產和牲畜的養殖，同時，社會消費者對于鄉村的農貿產品是存在大量需求的，很多農村一般把農產品大銷售到附近的村莊和鄉鎮，這樣難以擴大銷售渠道。

2.農民的創新能力和自身技術技能素質相比較而言低一些，主要原因來自于農村經濟發展水平相對弱后、科技不夠發達、教育水平不夠高、學識能力較低、創新能力弱。

3.關于農村基礎設施建設相對弱后的問題。有句老話叫做要想致富先修路，所以農村基礎設施也是導致農村經濟發展落后的一個因素。參照中國新農村建設的相關法規規定農村基礎設施包括生活基礎設施、生態環境建設、農業生產性基礎設施和農村社會發展基礎四大類。

4.沒有建立自己的品牌，并且樹立產品形象。農村既有著豐富的農產品資源又有很好的品質保證。因為農村沒有抓住自身的資源及競爭優勢，樹立自身品牌及產業形象，而導致農村農產品沒有良好的銷售市場及消費群體，抑制其經濟的發展。

四、新媒體技術與電子商務相結合推動鄉村經濟振興的途徑

現在新媒體的誕生導致網絡主播賣貨，他們利用網絡價值得到自己的經濟來源，但主播薅羊毛的程度太高，使得農民無法得到相應勞動報酬。

對于新媒體而言我們可以利用新媒體的傳播方式打開農村經濟市場從而帶動農村經濟發展走向振興，走向發達。電子商務是一種商業運營模式。它是利用先進的網絡電子技術，從事商業活動的方式。簡單來說，就是網絡營銷服務交易。它的發展實現了網上購物活動，具有很大的前景，它具有普遍性方便性安全性等特點。影響性大，其主要影響是改善了人民的消費結構滿足消費者需求，可以對我國農村經濟振興提供新方式新理念新發展。

1.針對上述提升農村農產品市場競爭優勢問題，以村子為單位，打造一個良好的農產品競爭力，首先可以通過民主選舉，確立農產品產業的領導層和管理層干部，以及基層人員，從而形成系統化的管理經營模式。另一方面，建立“新媒體技術與電子商務”培訓班，培訓出一批有技術，有能力又有文化的技術技能型人才，通過人才的培養可以建立農村自己的研發團隊，致力于打造出農村農產品現代化的市場競爭優勢；一方面可以從APP軟件入手，研發農村農產品自己的APP軟件，減少自身與各大APP軟件的合作成本；另一方面可以從電子商務平臺入手，為能打造專一性的農村農產品銷售平臺，更好的減少經濟流向，擴大經濟收益；再一方面，與各大電子商務平臺、APP的深入合作也是必不可少的，各大電子商務平臺及APP有著自己成熟的技術與資本，是農村農產品的經濟發展的必要合作商、經銷商；在此基礎上，加上農村優質龐大的農產品資源，能有力的創造出一個良好的農村農產品市場競爭優勢。

2.通過建立“新媒體技術與電子商務”培訓班，在此新媒體技術與電子商務培訓的基礎上，可以開展以下幾種方式打開農村農產品銷售渠道：一方面，“農產品+網絡直播”的宣傳及營銷模式，可以對種植農產品的環境，以及對剛培育、采摘的新鮮農產品進行現場直播。其優點在于媒體前的消費群眾，可以以一種更方便、更直觀的方式了解農村農產品，讓用戶增強農產品信任度，也快速傳播推廣了農產品；另一方面，“農產品+微商”的銷售模式：微信是一個擁有廣大使用者的社交軟件，相關新媒體技術與電子商務負責人，可以通過創建微信公眾號，微信朋友圈的方式，發布農產品信息，從種植、成長到收獲采摘，可以利用新媒體技術對其進行一系列的拍攝，通過圖片或短視頻等方式讓消費者及時了解農產品情況。再一方面，“農產品+營銷店”的方式：線上的銷售模式較方便、快捷，但線下的銷售模式也尤為重要。建立線下銷售模式需要投入巨大成本，可以結合當地政府的相關扶持政策，以及開發培養“管理型和專業型”培訓班，形成一體化的經營團隊。通過以上線上、線下的銷售模式，從多層次，寬領域打開農村農產品的銷售渠道。

3.為深入落實樹立農村農產品品牌形象；首先應給予當地農村農產品，一個準確的定位。農產品的類型有很多種，像農作物、經濟水果、蔬菜瓜果和飼養畜牧等，所以應根據農村自身發展優勢選擇適合自己的品牌發展之路。例如在農作物方面，通過高產量、高質量、短周期，低成本的培養種植方式。另一方面，通過“新媒體技術與電子商務”培訓，組建農村自己的“外交團隊”，專門負責農村農產品行業與各大電子商務平臺(淘寶、拼多多、蘇寧、京東)及APP(微信、快手、抖音)的協商合作，在技術上可以接受學習他們的相關技術，進一步改善自身經營理念，同時運用新媒體技術傳播快，范圍廣與電子商務平臺擁有廣大消費者與瀏覽量等特點，從而推動宣傳農村農產品品牌形象。

4.農村擁有豐富的土地資源，合理利用其土地資源是其擴大經營范圍的根本。我國鄉村有很多，有的鄉村傍山環水，有的身處交通要道，有的毗鄰海岸、碼頭等，針對這些天然的地理環境優勢，農村可以從以下幾個方面出發：首先，有著“傍山環水”天然環境的農村可以發展旅游業，例如通過商業化的出租模式，以農村為單位，各家各戶把閑置的房屋資源在新媒體技術與電子商務的基礎上，以商品的方式進行出租銷售，同時在經營上各家各戶可以推出新穎，舒適的居家條件；在此基礎上又可以推出“菜園、畜牧園”認養的方式，以一段時間為準，將其歸屬權轉移到顧客手中，從而增強顧客滿意程度。以創新的銷售理念在生活空間，活動空間等方面給顧客提供一個滿意的服務。像身處交通要道的農村可以在發展自身農產品銷售的基礎上，利用良好的運輸優勢，發展自身的物流產業。例如在新媒體技術與電子商務的基礎上，可以通過“外交團隊”向各大物流公司及集成分散中心進行農村物流方面的人才培養，成立自身的物流團隊開發創造農村自己的物流產業，從而在物流成本上使農村農產品在銷售運輸成本上降低成本，從而更好的推動農村經濟發展。

五、總結

綜上所述，當代農村經濟發展處于轉型、升級的關鍵時期，在其發展的過程中難免暴露一些問題，針對這些農村經濟發展相關的具體問題“缺乏發揮農村農產品的產業優勢意識、缺乏良好的銷售渠道、樹立自身品牌形象擴大競爭優勢、僵化的產業結構”等問題，針對這些情況，運用并結合新媒體技術與電子商務發揮其巨大的經濟創造價值，在農產品的宣傳及銷售、農村產業結構轉型升級及經營模式等方面，從而更好的推動農村經濟的發展。