短視頻平臺產業發展中存在的問題及對策研究

陳海峰

(甘肅機電職業技術學院 甘肅 天水 741000)

一、我國短視頻平臺發展現狀

(一)短視頻的概念

短視頻是一種錄制時長較短的視頻拍攝模式，用戶可以隨時隨地通過移動終端拍攝身邊的人和事，再將其發布到短視頻平臺上去。這些短視頻軟件本身自帶有美顏、濾鏡等功能，人們可以對刷到的視頻進行評價、點贊、轉發等等。具有強大的交互性和流通性。

(二)我國短視頻平臺的發展歷程

如今快手、秒拍、美拍、抖音和火山小視頻等眼花繚亂，各個公司紛紛開發短視頻，說明短視頻的春天來了。秒拍作為我國短視頻的雛形，新浪公司引入到自己的平臺上吸引了很多粉絲嘗試。來年，美圖公司利用自己美顏的優勢開發了美拍軟件，收獲了不好愛美女性的青睞。2016年抖音的上市，掀起了短視頻的新一輪熱潮，獨特的拍攝技術，新穎的運鏡技巧，為抖音贏得了一場戰役。次年，火山小視頻專攻年齡領域，獲得年齡圈的好評。快手平臺一開始沒有出彩，直到2014年產品轉型后一直在短視頻領域保持穩定的成績。

(三)我國短視頻平臺的宣傳方式

我國的短視頻宣傳方式基本上分兩種：平臺推廣和明星效應。例如：新浪和美圖公司借助已有的平臺拉攏用戶不是難事，其他平臺只能根據先入為主、特點不同等收獲部分客戶。抖音和火山小視頻等都在自己的軟件里投放了廣告和用戶銷售的商品鏈接等，實現宣傳獲利兩不誤。明星們紛紛拍抖音，粉絲們也都模仿或是追隨，起到了明星帶動作用，甚至誕生了一大批網紅。

(四)我國主流短視頻平臺介紹

目前我國主流的短視頻平臺包括快手、秒拍、美拍、抖音、火山小視頻等，每個平臺都有其自己的特點和對應特有的人群。美拍以美顏和各種濾鏡取勝，秒拍以專業的視頻剪輯特效獲得粉絲芳心，快手業績一直穩定，喜好人群低齡化，抖音在該行業地位穩定，有較強的明星效應，火山小視頻以搞笑呆萌取勝，粉絲群主要是中年人為主。

二、短視頻平臺發展中的問題

近年來，短視頻平臺成為商界熱門的投資行業，各種短視頻紛紛上線，發展迅速，但也存在一些不容忽視的問題。

(一)雷同化、壟斷化和低門檻化

綜合國內短視頻平臺來看，一款短視頻流行開始，眾多同款就會紛紛上線，看似定位不同，實則就是跟風成潮，內容、形式、界面和的設計雷同。如此以來，用戶從應用市場可以找到很多短視頻平臺下載，但沒有真正給用戶提供不同的、多樣化的內容和功能。

多款雷同的短視頻平臺正真競爭的并非內容和功能，而是它們所依托的平臺的資金實力的競爭。在市場近乎飽和的狀態下，很多新的短視頻剛一問世就被淹沒在市場的浪潮中了。還有大型短視頻企業具有兼并性，很多比較熱門的短視頻平臺同屬一家公司，如抖音、火山小視頻、西瓜視頻三家較高用戶流量的短視頻平臺就是隸屬于今日頭條公司。一些實力不夠雄厚的小公司很難吸引用戶流量。

當前短視頻平臺制作發布門檻較低，拍攝的畫面暴力、血腥、色情、惡搞等低俗內容屢禁不止，真假難辨。短視頻推送以流量大小區別對待，短視頻平臺把關困難，推送機制單一，往往將一些喜歡喝美好的視頻被不雅視頻所淹沒，影響受眾的審美水平和身心健康。

(二)盈利手段尚欠缺

短視頻平臺初期的盈利手段主要是下載量和用戶使用量，但現在附加了很多鏈接吸引顧客，很所網友認為廣告與自己無關，直接劃過不會買單。所以短視頻平臺需要重新規劃設計廣告的植入形式。另一種渠道就是通過主播在線直播刷禮物，這種方式也是效率較低，所以，還需要重新思考挖掘新的盈利手段。

(三)流量要求高

無線流量建設還不完善，比如火車地鐵或者偏遠一點的地方，信號會出現暫時斷開，那么這種在線短視頻就會出現卡頓和加載的情況，人們都不愿意停留等待，選擇退出。如此以來，就是影響平臺的日活躍量和同時在線人數。所以流量要求高也是一個問題。

(四)缺少平臺特色

目前，市場活躍的短視頻平臺很多，雖然各自都有不同之處，但內容方面都是娛樂、新聞、日常、美食之類的，大同小異，缺乏專業性。近幾年娛樂視頻大受追捧，人們看到時間長了也是會視覺疲勞。所以，關注與取消關注的也都是娛樂博主，沒有新穎的點子是無法吸引粉絲的，有的博主為了吸引眼球，拍攝一些影響不好的視頻也時有發生。

(五)安全隱私

短視頻社交雖然促進了人們之間的溝通，但也有侵犯個人安全隱私的風險。比如有個視頻曾經被多次模仿，影響非常不好。一家人在餐廳里用餐，鄰桌的過來夾走桌上的肉開吃，就為了拍下當事人的表情，拍攝這類視頻不僅打擾別人用餐，侵犯別人隱私，還突破德的底線和敗壞社會風氣。很多網友反映自己拍攝的視頻被別人拿去上傳到其他平臺行騙，給自己帶來不必要的麻煩。

虛假消息無法核實且視頻漏審

隨著娛樂類短視頻的發展，人們開始喜歡一些人文歷史、科學常識和新聞類的短視頻了，它們比較真實且有拓展人們視野、豐富人們知識的作用。但如果發布者發布的信息是虛假的，就會造成人們認識出現偏差，對社會造成不良影響，新冠病毒疫情期間就發生過看似特別真實，其實造謠的短視頻，傳播力度大，難以找尋視頻源頭。短視頻發布時審核出現疏漏，不良視頻流入平臺，影響惡劣。火山小視頻也因此類事件實施全面審核，加強視頻的監督和管理。

三、促進短視頻平臺良好發展的對策

互聯網的治理是一個世界性的議題，短視頻作為一種新的網絡存在，極具有網絡的共性，又具有自己的特點。那么也同樣應該由政府出面，結合私營企業和民間組織一起參與對短視頻平臺良性發展的治理。

(一)鼓勵支持大眾原創，樹立正面的社會形象。

禁令與引導性手段同步進行。就目前而言，我國對短視頻平臺的治理和平臺自身的治理都是采用禁止性質的管理。禁止性質的管理往往是在問題出現以后的一種手段，看似有一定的效果，但網絡傳播它是一種裂變式的傳播，已經對公眾和社會造成了不好的影響。因此，我們短視頻平臺應該創新思維、創新手段，指明正確的方向，鼓勵和引導向正確的方向發展。根據不同受眾群體、不同專業化引導平臺發展。不同的受眾群體的需求是不一樣的，當前最多的是娛樂資訊類的短視頻，而此類短視頻不能滿足所有受眾群體的需要，平臺應該多分析受眾群體、定位平臺規劃，避免多個平臺雷同發展。從多樣的需求出發、對受眾人群在細化，開發更加專業的短視頻。譬如，“壹父母”視頻的出現，促使了母嬰短視頻的發展，這是因為剛好符合年輕一代父母的需求。按照尾效應理論，此類短視頻平臺會吸引到穩定的目標用戶，從而能吸引到這一領域的相關廣告商。鼓勵原創并設置獎項。短視頻企業設置行業內部獎項，聯系政府設置高于企業的行業獎項，鼓勵大眾創新。獲得此獎項的短視頻會被廣泛傳播，起到榜樣的力量和正面宣傳的作用，以此來一步步規范短視頻平臺的良性發展。

(二)增設收費項目，提高企業合作。

短視頻平臺想要增收，必須從擴大經濟來源入手，比如：開設原創欄目、收費內容等。也可以通過網紅增加平臺認知度和傳播度。還可以擴大使用范圍，努力將國外市場拿下。另外，加大知名網站和平臺的贊助，從而添加廣告跳轉鏈接等，以達成互利共贏的局面。

(三)研發節流技術，減少流量需求

觀看短視頻比較耗費流量，一個人不愿意將流量耗費在觀看短視頻上，選擇無線網絡區域觀看，這樣講減少觀看流量，所以平臺應努力研發節流技術，提高用戶使用的活躍度。

(四)突顯自身優勢，占據市場份額

目前短視頻行業競爭激烈，多款短視頻平臺在相互競爭，同質化現象非常嚴重，所以需要發現自身優勢、研發新技術，領先競爭對手才是硬道理。比如：抖音剛開始以專業的視頻技術，圈了大量粉絲，而后為了迎合市場，改變了風格，也流失了一批忠實的客戶。平臺需要保持自己的特色，揚長避短、發揮優勢。

(五)維護合法權益，做到潔身自好

網絡時代，人人必須遵守法律才能享受權益，短視頻平臺應做好侵權問題的處理預案。一方面平臺重視版權，積極監督管理，對侵權者嚴懲不貸。另一方面依靠群眾的力量，做好是非辨認、立場堅定，為平臺的發展貢獻一份力量。

(六)加強管理審核，防止惡劣現象發生。

短視頻的傳播速度可以說是飛速，短短1秒可以有上百人觀看，如不能發布合規合法的視頻，造成的影響會非常大。大數據時代背景下，所以視頻都通過人工智能的手段審核，總是會出現一些疏漏。必須做到每一條視頻嚴格審核才能發出的原則進行。人工審核費時費力，效率低下，所以必須人工智能和人工審核結合完成，或者設置人群分類模式，比如秒拍、火山小視頻等推出了青少年模式，保護未成年人的健康成長。

總而言之，短視頻行業需發現自身問題，彌補自身不足，放大自身優勢，為人們打造一個和諧美好的網絡短視頻環境。