有溫度的視覺傳達設計之探討

黃益

摘? ?要：溫度是表示物體冷熱程度的物理量。基于人文關懷，蘊含文化內涵，融入民族情結，緊隨時代步伐，富有創造性，符合于可持續發展要求的視覺傳達設計是有溫度的，體現的是仁者的關懷，智者的思考，勇者的實踐。

關鍵詞：溫度;人文關懷;視覺傳達設計

一、關于溫度

“設計更需要觀照普世價值，這也是設計實踐的理論和倫理基礎。可持續設計、包容性設計、人本設計、社會設計……無不彰顯著這些設計概念背后的倫理與價值。此時設計在金屬的光澤中閃耀出人性的溫度，在材料的肌理中融入體用的溫暖，于此我們稱之為‘有溫度的設計’。”[1]溫度是表示物體冷熱程度的物理量，零度是一種溫度的傳達，三十度也是，好的作品可以透過外象感知內在的溫度，以設計之名親近生命，詮釋生命的際遇與感動，才能做出有溫度的設計。

二、視覺時代的困惑

早在20世紀，英國藝術史家貢布里希曾驚呼，“我們的時代是一個視覺時代，我們從早到晚都受到圖像的侵襲”。[2]隨著信息時代的到來，圖像充斥人們生活的方方面面，堆疊著大量的碎片化知識，因此而產生的缺乏文化內涵、冷漠、呆板、生搬硬套的視覺垃圾隨處可見。

三、有溫度的視覺傳達設計的要求

“視覺傳達設計，是運用造型手段，運用各種視覺媒介進行傳達信息的一種設計活動，其中包括圖形、色彩、影像等表現方法，并產生一定的藝術效果。”[3]有溫度的視覺傳達設計（以下簡稱視傳設計）是仁者的關懷，智者的思考，勇者的實踐。

（一）仁者的關懷

有溫度視覺傳達設計是儒家“仁者愛人”的思想表達，是基于人文關懷的設計，具有悲天憫人的情懷。大到如橫渠先生所言“為天地立心、為生民請命，為往圣續絕學，為萬世開太平”，為人類的可持續發展貢獻自己的智慧;小到給生活多一份留心，或許只是設計出有美感的感冒藥包裝，卻能緩解患者的心理壓力，減輕痛苦。

（二）智者的思考

1、蘊含文化內涵的設計

文化內涵是設計的靈魂，是智者的溫度，是支撐設計走向更高層，流傳更持久的基石。中華文明源遠流長為設計師提供不竭的文化源泉，那些稚拙的陶器是初民的茫昧;厚重獰厲的饕餮是巫文化的血性;理性秩序的銘文書寫的是禮樂的篇章;蜿蜒靈動的書法是情感的寫照;飄逸靈動的飛天舞動的是自由的精神;廣袤深邃的八卦圖是對宇宙的思考……有溫度的設計是文化的傳達，一磚一瓦，一器一物，一筆一畫皆學問，是時代脈搏的跳動。反之，缺乏文化的視傳設計或淪為視覺垃圾。植根本土優秀傳統文化，結合西方現代美學，靳埭強先生創作了水墨海報作品，諸如《文房四寶》《畫字心境》《樂山》等，陳幼堅先生設計了《東情西韻》系列作品，這些都是設計家對現實、對生命、對自然的思考，更是對本土民族文化的傳承與發展。

2、融入民族情結的設計

基于自然環境和社會因素的影響而形成不同的語言、文字、思維方式和價值觀念，世界上的每個民族都有其自身的民族文化特色和心理認同感。視傳設計溫度的傳感，正如中華兒女對母體文化的的認同，是智者的主張。德意志民族的嚴謹理性造就德國設計的科學性與邏輯性;法國人的浪漫優雅成就了時裝與香水的興起;日本民族深受禪宗精神影響，使得日本設計簡潔，靈巧;在五千多年的發展中，中華民族逐漸形成了以愛國主義為核心民族精神，使得中國設計則講究和諧、圓滿、對稱、寓意深刻。

（三）勇者的實踐

1、緊跟時代步伐的設計

特定時代的視傳設計都有其蘊含的內容，包含其歷史發展狀態，緊跟時代步伐，傳達出設計內涵，是勇者的擔當。設計源于生活，服務于生活（尤其是現代生活），具有一定時效性。比如，電影宣傳推廣或者愛心接力公益活動等，需要在特定的時間內完成，此時的視傳設計才能體現其溫度。

2、富有創造性的設計

創造性是前無古人的開拓，是勇者的探索，是繼承歷史優秀基因基礎上的升華，符合設計發展的必然趨勢。“創意并不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材，而應該讓人驚異于它居然來自于看似平凡的日常生活”[4] 如圖長沙軌道交通1號線開通試運營紀念卡的外包裝，設計者選取湖南民間最普通的、寄托人們美好愿望的藍印花布圖案作為主體圖形，包裝形式則采用大眾最貼身的錢包造型，二者相結合則折射出人的體溫和作為紀念卡的珍視感。

3、符合可持續發展的設計

有溫度的視傳設計需要基于已有的客觀條件基礎上，符合可持續發展的需求，是勇者所為。視覺傳達的媒介有很多，作為造物者的設計師，需要站在人類環境可持續發展的立場，滿足現代人的需求，同時又造福子孫后代。所以，對材質的選擇是很講究的，如企業VI各應用項、宣傳冊、商品包裝等材質載體，只有在滿足可持續發展的前提下，選擇合適的材質應用，才能更好的詮釋出主題的溫度。

四、結語

有溫度的視傳設計，需要符合人的生理、心理需求特點及行為習慣，滿足人的情感與價值需求、表現審美趣味;體現仁者的關懷，智者的思考，勇者的實踐;是恰到好處的設計，是有感情的視覺傳達。鄙棄視覺垃圾，做有溫度的視覺傳達設計，讓信息傳達更高效，更有價值。

參考文獻：

[1]姜鳴.有溫度的設計軌道交通微觀察[J]創意設計源，2013（1）

[2][英]貢布里希.視覺圖像在信息交流中的地位[A]//范景中選編.貢布里希論設計[C].長沙：湖南科技出版社，2001：106

[3]杜士英.視覺傳達設計原理[M]上海：上海人民美術出版社，2009.12

[4][日]原研哉著朱鍔譯.設計中的設計[M]濟南：山東人民出版社，2011.3

[5]林曦，吾霄.設計的未來面貌人文關懷與美意識的更新[J]新美術，2014（5）

[6]楊伯峻.論語譯注[M].北京：中華書局，2009.10