關(guān)于新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用分析

謝煥娣

摘 要：新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用主要是借助數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、寬帶局域網(wǎng)等渠道，通過(guò)手機(jī)、電腦等電子設(shè)備，向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供信息與服務(wù)。企業(yè)通過(guò)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)能夠有效開(kāi)展思想宣傳工作。對(duì)此，本文將從新媒體發(fā)展角度，論述其對(duì)企業(yè)思想宣傳工作中的應(yīng)用，為提高企業(yè)思想宣傳工作效率探討企業(yè)如何利用好新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;互聯(lián)網(wǎng);思想宣傳

引言

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代讓人人都成為信息傳播的主體和思想的表達(dá)者。每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和電腦等接收和傳播信息的功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的平等對(duì)話，不管是哪個(gè)領(lǐng)域群體都是信息傳播和接收的主體。可以說(shuō)新媒體技術(shù)成為了公眾自我和利益表達(dá)的通道，在企業(yè)的宣傳工作中，也成為了企業(yè)業(yè)務(wù)開(kāi)展和營(yíng)銷(xiāo)手段的重要方式。

一、新媒體改變了企業(yè)思想宣傳的載體

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)需要在思想宣傳工作與新媒體技術(shù)之間建立聯(lián)系，科學(xué)設(shè)置企業(yè)思想宣傳方案，促使企業(yè)宣傳工作與新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)能夠充分融合，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)宣傳工作有序進(jìn)行。但是在此之前，企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到新媒體相比傳統(tǒng)媒體之間的差異，只有認(rèn)識(shí)個(gè)性才能了解共性，才能以客觀、公正的態(tài)度對(duì)待企業(yè)思想宣傳工作。根據(jù)某企業(yè)曾在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行征文啟事，由于一位應(yīng)征者因不滿(mǎn)意評(píng)獎(jiǎng)的公平性在網(wǎng)上發(fā)了一段文字，指出征文啟事的內(nèi)容瑕疵。宣傳人員立即通過(guò)平面媒體進(jìn)行了解釋?zhuān)请S后也有其他人反映同類(lèi)型問(wèn)題，而企業(yè)宣傳工作人員對(duì)此作出解釋?zhuān)f(shuō)已經(jīng)在報(bào)紙上作出解釋和聲明，但是應(yīng)征者反問(wèn)人員為什么不在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳和聲明，我們看不到報(bào)紙，怎么知道具體情況？也正是應(yīng)征者的質(zhì)疑和問(wèn)題，讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的制約性，面對(duì)廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾，需要企業(yè)做出調(diào)整，迎合時(shí)代發(fā)展，運(yùn)用新媒體技術(shù)為企業(yè)思想宣傳工作助力。企業(yè)需要加強(qiáng)用新媒體來(lái)宣傳思想，網(wǎng)絡(luò)受眾只要通過(guò)平板、手機(jī)，對(duì)不同媒體平臺(tái)點(diǎn)擊，文字信息、圖片、影視等各類(lèi)資源就會(huì)及時(shí)送達(dá)，能夠快速實(shí)現(xiàn)與公眾的互動(dòng)。而且信息呈現(xiàn)形式不僅局限于文字，還有聲音、色彩變化等要素，完全顛覆了傳統(tǒng)媒體的宣傳形式，所以，企業(yè)要好好利用這一技術(shù)，為企業(yè)思想宣傳提供新的發(fā)展通道。

二、新媒體可以快速樹(shù)立企業(yè)品牌形象

如今是信息化時(shí)代，每個(gè)人都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，信息技術(shù)幾乎完全占據(jù)我們的生活與工作，為我們處理工作和學(xué)習(xí)提供了大量的資源，也帶來(lái)了生活的便利。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)發(fā)布圖片、文字或視頻。而且網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是非常快的，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的受眾是沒(méi)有邊界的，而且資源信息也是廣闊的。最重要的是不受時(shí)間與空間的制約，及時(shí)閱讀和發(fā)布信息。通過(guò)這種形式人們可以實(shí)時(shí)分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，以此來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。結(jié)合某企業(yè)開(kāi)通微博來(lái)樹(shù)立自身品牌形象為例，第一，微博已成為公眾了解資訊的重要媒體平臺(tái)，企業(yè)在微博開(kāi)通了官方微博，一方面是樹(shù)立自己的良好形象，另一方面是建設(shè)與民眾溝通的渠道。微博作為新媒體，為公眾與企業(yè)建立了良好的溝通橋梁，不僅企業(yè)，還有很多商鋪、政府、個(gè)體都重視微博的作用，能夠切實(shí)解決好人民群眾的問(wèn)題，及時(shí)搜集和整合信息，并將問(wèn)題落實(shí)到實(shí)處;第二，微博成為企業(yè)思想宣傳的重要手段，一是因?yàn)槲⒉┯袕V大的網(wǎng)絡(luò)流量，能夠形成巨大的影響力和傳播力;二是因?yàn)槲⒉┖芏喾劢z之間都是熟悉的人，彼此之間能夠形成關(guān)注和信任感。基于這兩方面作用，企業(yè)利用微博進(jìn)行對(duì)外思想宣傳，能夠增強(qiáng)與用戶(hù)之間的互動(dòng)性，建立良好的企業(yè)口碑。

三、搭建新媒體平臺(tái)，節(jié)省企業(yè)宣傳成本

新媒體具有成本低的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)如今每個(gè)人都配備手機(jī)，在工作、學(xué)習(xí)以及生活中都會(huì)通過(guò)手機(jī)了解信息、處理工作，這為新媒體發(fā)展和傳播提供了極大的便利，而且花費(fèi)成本非常低，只需要一點(diǎn)流量就能夠滿(mǎn)足自身多項(xiàng)需求。通過(guò)新媒體不僅可以實(shí)時(shí)反映信息的有效性，了解參與者的真實(shí)想法，及時(shí)調(diào)整宣傳工作的側(cè)重點(diǎn)，還可以加強(qiáng)企業(yè)與其互動(dòng)，提升宣傳的效果。基于某企業(yè)過(guò)去集中在報(bào)紙、雜志、板報(bào)、文化走廊等宣傳載體上開(kāi)展工作，了解到相關(guān)局限性之后，將新媒體作為宣傳工作的重要組成部分，專(zhuān)門(mén)招聘人員，做好新媒體宣傳工作。并且建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在微信系統(tǒng)部署工作和提供相應(yīng)的服務(wù)，為企業(yè)提供實(shí)時(shí)的宣傳服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文本、照片、語(yǔ)音、位置的實(shí)時(shí)上傳。此外，還會(huì)在朋友圈、微信公眾號(hào)等進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳，將企業(yè)工作重點(diǎn)內(nèi)容、重要的講話和企業(yè)活動(dòng)視頻等上傳到微信系統(tǒng)，起到有效宣傳的作用，提升企業(yè)內(nèi)部工作效率，并讓員工了解企業(yè)發(fā)展思想。企業(yè)在搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，可以結(jié)合企業(yè)階段性工作內(nèi)容，及時(shí)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容，定時(shí)內(nèi)容刷新，并上傳企業(yè)正能量和良好發(fā)展成果的文圖，不僅可以讓企業(yè)員工潛移默化感受企業(yè)發(fā)展實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象，還可以讓集團(tuán)子公司以及公眾了解企業(yè)總部發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)內(nèi)部建立微信群、朋友圈文案宣傳以及其他微信、QQ、抖音等多方平臺(tái)擴(kuò)展，將企業(yè)業(yè)績(jī)成果、正能量事例進(jìn)行傳播。

結(jié)論

綜合上述新媒體對(duì)企業(yè)思想宣傳工作的應(yīng)用分析，了解了企業(yè)在傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的差異，進(jìn)而突出新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能設(shè)備的運(yùn)用，促使企業(yè)思想宣傳形式需要不斷創(chuàng)新，企業(yè)運(yùn)用新媒體技術(shù)是大勢(shì)所趨，事實(shí)上，也確實(shí)為企業(yè)思想宣傳帶來(lái)的多元發(fā)展的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]任麗麗.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].中外企業(yè)文化，2020（12）：106-107.

[2]張征.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].智庫(kù)時(shí)代，2020（13）：60-61.