融媒體時代下的播音主持的創新與堅守

羅璇

摘? ?要：隨著媒體融合發展的不斷深入，傳統媒體各項工作都面臨著巨大沖擊。播音主持作為電視媒體的重要角色，其肩負著電視媒體在融媒體環境下發展的更大責任，因此每一個播音主持人員都必須與時俱進進行創新，同時還必須堅守好自己的職業底線。本文分析了融媒體時代播音主持面臨的困境和進行創新的必要性，進而對其在融媒體時代的創新和堅守進行了論述。

關鍵詞：播音主持;融媒體;電視新聞;新媒體

一、融媒體時代下播音主持面臨的困境

在電視媒體運營中，播音主持是個重要崗位與角色，其關系到電視節目的輸出。然而在融媒體時代，傳統電視媒體面臨巨大變革，播音主持也隨之面臨諸多困境。

首先，播音主持受關注度逐漸下降。一直以來，播音主持都是社會公眾關注的焦點，代表了電視媒體的形象，其播報內容更是引導著社會輿論。但融媒體時代，媒體的大發展大繁榮使得傳統傳播格局被打破，傳統媒體的受眾逐漸流失。而互聯網新媒體的開放性、互動性使得受眾更傾向于自己主導信息選擇，這就使得播音主持的受眾被大量分流，社會對播音主持的關注度也逐漸下降。

其次，播音主持風格有待提升。在融媒體時代，媒體社會中信息的日漸多元，各種文化意識形態的頻繁傳遞，使得現代受眾的需求越來越豐富，信息審美層次在不斷提升，因此以往電視新聞播音主持單一、古板的播音支持風格已經無法滿足融媒體時代受眾的審美需求和文化信息需求，成為當前的一大困境。

再次，播音主持的個人素質面臨巨大挑戰。融媒體時代下媒體資源廣泛融合，且媒體技術、形式、內容以及傳播理念發展極為迅速，這就對播音主持的素質提出更高要求。其不但要適應各種融媒體技術，還要適應融媒體下的媒體文化，了解受眾需求，并擁有先進理念。所以融媒體時代下播音主持到個人素質面臨巨大挑戰。

最后，播音主持新聞操守面臨巨大挑戰。融媒體時代下，媒體領域機遇眾多，各種新興媒體異軍突起，獲利無數。同時社會多元文化思潮涌動，誘惑眾多。在此情況下，播音主持面臨重重誘惑，其媒介素養與操守面臨巨大挑戰。

二、電視新聞播音主持創新的必要性

古語有云“不日新者必日退。”面臨融媒體時代帶來的巨大變革，播音主持如果仍保持原有工作方式、工作理念不變，就必將被時代所淘汰。因此，播音主持必須積極探索創新路徑。

一方面，融媒體時代媒體傳播的開放性、大眾化不但為新媒體的發展提供了機遇，同樣也為播音主持進行創新帶來了機遇。如各種新媒體技術、多元的傳播文化等都可以被播音主持吸收內化進行工作思維、方式方法的創新，也可以幫助其抓住媒體傳播走向進行播音主持風格的轉變。

另一方面，融媒體時代的傳播發展日新月異，傳統媒體的權威性、話語權受到挑戰。而作為輿論喉舌的電視新聞媒體，要繼續保持輿論導向，就需要播音主持人員自身作出努力和創新，幫助電視媒體重新搶占輿論高地。因此，播音主持的創新也是其媒體保持輿論影響力的現實要求。

三、融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守

（一）播音主持的創新

結合融媒體時代電視媒體的變化與播音主持工作面臨的困境，其創新應圍繞以下幾方面工作展開：

一是轉變播音主持話語方式。在以往節目的播音主持工作中，播音主持人員都是以單向信息的傳遞為主，占據著絕對的話語權。但在融媒體環境下，受眾作為獨立傳播個體，其表達自己意見的需求日益強烈，且在互聯網影響下其思想意識更為多元，所以播音主持就不得不重視受眾的這一需求變化，在播音主持的話語方式上進行創新。一方面，播音主持應在工作中注重加強與觀眾的互動，不但在話術使用上要注重與觀眾有來有回，還應該豐富觀眾的互動形式。如利用直播聯系與觀眾進行交流、利用網絡在線互動未觀眾提供在線反饋信息的渠道。另一方面，播音主持在播音話術上應注重結合融媒體時代的社會文化，將觀眾喜聞樂見，具有典型時代文化特點的話語應用到播音主持中。例如央視主持人朱廣權就曾在自己的節目中大量運用幽默詼諧的話語為觀眾帶來歡樂，不但吸引了觀眾的注意力，還達到了良好的傳播效果。

二是注重提升自身素質。播音主持的創新必須要以更強的綜合素質為基礎，因此播音主持人員必須在融媒體時代下不斷強化自身素質。首先，播音主持人員必須不斷提升自身專業功底，然后在掌握扎實播報能力的基礎上進行自我創新，打破傳統照本宣科式的播報形式，形成自己獨特的播音主持風格。其次，播音主持人應樹立融媒體思維，積極融入融媒體環境中汲取營養，在工作中將媒體融合發展作為自己的理念指引，從而不斷對自身的播音主持工作方式方法進行創新。最后，要積極學習先進的融媒體傳播技術，學會利用網絡新媒體獲取資源、搜集信息、分析傳播市場的能力。同時還要掌握各種新媒體軟件、網絡媒體平臺的使用方法，從而借助新技術對自己的播音主持形式進行不斷創新。

（二）播音主持的堅守

鑒于融媒體時代傳播行業的機遇與誘惑眾多，作為一名媒體工作者，播音主持人員必須清醒的認識到自身的責任，堅守好自己的思想陣地。首先，播音主持人員應該堅守自己的職業操守，堅持客觀公正的話語表達，堅守電視節目應有的基于社會主義核心價值觀的輿論導向。其次，播音主持人員應堅守自己的政治立場，始終保持與黨中央思想政策的一致性。最后，應堅守基本的審美底線，大力弘揚社會主義核心價值觀，弘揚正能量，維護社會輿論的風清氣正。

融媒體時代的來臨意味著社會傳播進入了一個全新的層次，這既是人類傳播事業進步的象征，也意味著媒體從業人員要有更高的職業追求，更堅定的職業信仰。對于播音主持而言，其創新是時代發展的要求，而其堅守則是媒體工作者的從業根基。相信播音主持人員通過大膽創新并保持自身堅守，一定能夠在融媒體時代重新成為社會關注焦點，繼續為營造良好社會環境發揮作用。

參考文獻：

[1]王軒. 融媒體時代，播音主持的價值堅守與應對策略研究[D].新疆藝術學院，2020.

[2]謝丹.融媒體時代新聞播音主持的創新發展之路[J].新聞研究導刊，2020，11（05）：101-102.