論中國風在創意陶藝創作中的運用

熊釗華 袁少華 何祥湖

摘? ?要：我國文明源遠流長，成果豐碩，體現在當前傳統文化的傳承工作之中，給人們的生活環境和思想觀念帶來巨大的影響。近年來，圍繞中國的傳統元素為設計主題，展開一系列的設計與創新。在景德鎮這一陶瓷藝術中心，可以充分發揮陶藝傳統底蘊深厚的優勢，開展陶藝創作。當前人們在藝術鑒賞方面的要求越來越高，存在個性化、多元化的需求。立足中國風特色，開展創意陶藝創作，能夠在陶藝創作的范圍內找到特色，并將這一特色不斷強化鞏固，形成鮮明的藝術特性。

關鍵詞：中國風;創意陶藝;陶瓷藝術

現如今，越來越多的人們將個性化的藝術鑒賞活動演繹到日常生活中，并且運用創意藝術作品裝點生活。陶瓷藝術，是我國傳統文化不可或缺的一部分，是我國藝術設計與制造工藝的結晶，也成為了當前人們喜愛的一種文藝情結，有大量受眾。無論是處于弘揚民族文化的思想理念，還是為了追求與眾不同的新鮮感，都是社會發展的必然精神物質追求，催生了創意陶藝的受眾市場。

一、中國風創意陶藝產品的需求

打造具有中國特色、民族特色的陶藝品牌，必須革新改進傳統工藝，將現代時尚元素融入進去，將古典與流行有機結合，形成新的特色。并通過新的營銷推廣活動，讓個性化的風格更加鮮明，保留傳統陶瓷產品營銷的優點，開發新的渠道和方式方法，實現中國風陶藝產品的擴大化營銷。當前人們對藝術品的個性化審美越來越強，在設計工藝改進和品牌包裝方面要持續進步。近代中國歷史傳統陶藝熱已發生過多次，但是未能持續下來，這與陶藝產品生產工藝的特殊性有關。隨著陶藝生產工藝的不斷發展，當前的陶藝生產已經能夠滿足各類個性化需求，在設計方面不要簡單復古，而是將古典與現代元素相結合，推陳出新，利用陶瓷藝術的特色表達新式中國風內涵，在造型和色彩等方面都需要推陳出新，才能在世界陶藝舞臺上擁有自己的話語權。

在眾多陶藝產品類型之中，原創性強的民族風陶藝產品更容易在國際市場中得到青睞。越是個性鮮明，越容易立足。民族風格濃郁的陶藝產品與現代化的營銷理念、市場訊息、科學技術相結合，改變傳統陶藝產品造型單一，技術多年不變，生產效率不高的問題，讓陶藝產品的色彩、造型、材料和工藝更加豐富，不斷創新。如今，陶藝消費的對象定位于消費者的個性化需求。以創新設計滿足市場對國風工藝品的需求，無疑可以構成并支撐陶藝事業的平穩發展。同時，也有助于中國民族特色的陶藝文化和陶藝產品的輸出。隨著我國陶藝市場逐漸發展壯大，不斷成熟，陶藝空間更加廣闊，幫助人們建立符合個人生活理念的態度與環境，緩解壓力，舒緩心情，提高思想素養。

中國傳統文化中有許多廣受歡迎，廣為流傳的古典形象。當前中國風熱潮正盛，多種陶瓷文創產品都能找到中國風的影子。很多人對中國風陶藝產品產生需求，是為了滿足審美和了解文化，提升精神層次的需求。他們要求陶藝產品能夠反映立體的、豐富的美感，強調中國風，直觀展示傳統文化。對傳統文化較為關注的人士，一般也會對陶藝文化另眼相看，理解陶藝在傳統文化中的重要地位。傳統文化的體現與陶藝產品的設計是相輔相成的，面向具有一定文化修養以及希望提高個人文化修養的人士。他們要求陶藝產品不僅要美觀，也要具有豐富的文化內涵。這部分學生中，知識分子和在校學生占多數，喜愛陶藝產品，也愿意為自己的愛好買單，并樂于向周圍親友推薦陶瓷藝術。

二、中國風創意陶藝創作的前景

（一）市場前景

隨著中國經濟的發展以及人們對民族文化的追溯，喜愛中國風的人群、中立但是可以影響的人群、對中國風好奇只要有好的作品就可能引發興趣的人群，這些人群的潛在影響力巨大，未來會成為陶藝產品的巨大市場。當前全球經濟疲軟，我國也受到影響，陶藝行業的出口貿易受到沖擊。陶藝產品生產企業面對此類問題，要及時作出改革，將出口轉內銷，重視國內市場，引導國內市場向更加成熟的方向發展。國內市場還遠遠沒有達到飽和，只要乘著“陶藝熱”的東風，潛心研究產品和市場，尋求良好的發展空間，必將為陶藝產品找到更廣闊的銷路。

（二）文化影響

我國的城市以及文化旅游景區，如果是傳統文化韻味濃厚的或者經濟較為發達的地區，在各類傳統節日聚集的人數較多。人們愿意在傳統節日接觸各類文化產品，陶藝產品也就成為對應人們需求的重要文化載體。經濟越是發達的區域，人們對精神文明的追求越高，不再局限于吃飽穿暖，而是尋求精神領域的滿足和認同。自從中國風的各類文創產品出現后，越來越多的年輕人開始喜愛中國文化的各類物品。陶藝愛好者的群體也在發展壯大之中。在傳統文化底蘊較為深厚的區域，人們受到的文化熏陶比較豐富多樣，對陶藝文化很有興趣，需求量也會增加，只要有合適的產品出現，就能夠引發購買行為。陶藝的推廣背景更加廣闊。之前的故宮文創產品，獲得了極大的成功，就是挖掘了人們內心對中國風的喜愛。人們發現，并不是不喜歡傳統文化，而是沒有合適的產品。

（三）營銷支持

通過各類營銷手段來推廣中國風陶藝產品。特別是在機構創立初期，還沒有品牌優勢期間，必須通過豐富的營銷手段將產品推廣出去，讓人們了解中國風陶藝產品，并對產品產生認可。設定新品促銷時段，展開豐富的促銷活動。以月、季度等時間周期開展促銷，制定長期的會員活動，引入異業合作開展各類促銷活動。不同的時令季節，根據中國的傳統節日設計陶藝產品，開展促銷活動。中國風陶藝產品的促銷，一定要注重文化輸出。通過漢文化講座，陶藝文化展示，傳統文化技藝比賽等多種多樣的形式推廣陶藝文化和中國風陶藝產品。

（四）線上推廣

當前無論是文化的推廣，還是產品的營銷推廣都離不開線上宣傳。在QQ、微信、微博、抖音等眾多媒體平臺開展宣傳活動，建立自己的直播間，定期在微信公眾號和微博推送陶藝文化知識和中國風產品。開展對電商行業的了解以及系統的培訓，邀請校內外專家指導與資深電商平臺合作[1]。宣傳模式為線上線下結合形式，設計線下使用的宣傳海報等材料打印分發出去。做到線上線下同時進行，完成較為可觀的宣傳效果。依托書本與實例，學習電商創業者的創業經驗，認真學習反思，提升創新創業水平。從社會機構邀請有經驗的指導老師，在產品設計上，中國風的融入上，利用中國風在網絡營銷中引流等各個方面進行培訓指導，幫助陶藝經營機構實現藝術與經濟效益的共同發展[2]。

（五）產品研發

對陶藝造型設計和文化知識進行系統的培訓與學習，向大學校內外的陶藝設計師以及相關專業人員進行請教學習。當前中國風陶藝產品不能僅僅集中在擺件，欣賞類產品上。應該大力發展文創用具，讓陶瓷藝術走進生活的各個細節。中國風文具，生活用品等，都是近年來受到年輕人歡迎的產品。例如以竹子為主題的圓形陶瓷收納盒，以古典皇家瓷器為主題的首飾盒等等，讓人們看到就能感受到傳統文化的影響。也可以設計可愛版的卡通人物形象作品。與網絡游戲、小說等合作，制作相關人物的陶瓷制品手辦，推廣盲盒等周邊產品[3]。讓陶瓷與現代青年生活緊密聯系起來，形成強大的文化影響力，帶動陶瓷制品的銷售活動。

結語：文化是一個國家和民族的靈魂，將陶藝作品的優勢和特色發揮出來，展示出來，詮釋我國傳統文化的源遠流長與博大精深，為我中華民族的藝術傳承以及當前社會主義核心價值觀的發揚提供源流，為我國傳統文化在世界文化之林中屹立不倒打下良好的基礎。上文以陶藝傳統文化元素為研究重點，對陶藝作品加以創新設計，用實際行動踐行“經世致用、明體達用”的優良傳統，助推陶瓷藝術走出去，推廣到世界每個角落，滋養陶藝愛好者，傳承傳統文化。

參考文獻：

[1]王雪芹，曹明.傳統陶瓷文化在當下裝飾藝術中的實踐創作[J].美與時代（上），2019（10）：38-40.

[2]胡曉潔，杜鑫.新材料語言在現代陶藝中的創意運用——瓷語瓷話[J].中國陶瓷，2019，55（10）：100-104.

[3]“大德天工”國際陶藝創作營在德州開營[J].陶瓷科學與藝術，2019，53（08）：59.

作者簡介：

1.熊釗華，男，1995年8月出生，江西景德鎮人，景德鎮陶瓷大學2019級藝術設計專業在校研究生，研究方向：陶瓷裝飾;

2.袁少華，女，2000年10月出生，江蘇鹽城人，景德鎮陶瓷大學2018級視覺傳達專業在校本科生，研究方向：視覺傳達設計;

3.何祥湖，男，2000年10月出生，江西贛州人，景德鎮陶瓷大學2018級自動化專業在校本科生，研究方向：自動控制原理。

基金項目：本論文系景德鎮陶瓷大學2020年國家級大學生創新創業訓練計劃項目《月野霜庭國風工作室》階段性成果，項目編號為：202010408004X