健康領域何以成為謠言“重災區”

郭曉科

習近平總書記說，“沒有全民健康，就沒有全面小康”。隨著社會的發展進步以及人們生活條件的改善，公眾對健康的需求、對健康信息的需求越來越多。但不容樂觀的是，健康領域已經成為網絡謠言的“重災區”。

謠言為什么青睞健康領域

首先，這與衛生健康領域的特殊性有關。我們都知道，醫學不是萬能的，醫學科學是經驗科學和模糊科學，疾病的未知性與復雜性，導致了與健康相關信息的不確定性和模糊性，也為謠言滋生提供了空間。

其次，我國公眾的健康素養水平還相對較低。2017年中國居民健康素養監測報告顯示，中國居民的健康素養水平為14.18%。按照“健康中國行動”的要求，到2022年，我國居民的健康素養水平應該達到22%，到2030年應該達到30%。目前我國城鄉居民在預防疾病、早期發現、合理用藥、應急避險等方面的健康知識和技能還比較匱乏，對健康信息的識別力和判斷力有限。

第三，部分不良企業為了追逐商業利益，故意制造模糊信息，也對健康謠言的傳播起到了推波助瀾的作用。例如，為了兜售蘇打水而鼓吹所謂的“堿性體質有利于健康”，為了賣減肥茶而編造根本沒有科學依據的“宿便”論。凡此種種，不勝枚舉。

健康謠言有哪些類型

最常見的是夸大型。一些謠言夸大某種物質的效果，忽視了科學的量效關系。可能某些物質對身體有益或有害，但要達到預期效果，必須達到一定的劑量。比如番茄素對人體有益，但要是靠吃番茄，可能每天要吃幾噸，才能達到期望的效果。

第二類是混淆型。一些謠言把實際上毫無關聯的事物建立起聯系，比如人們相信“以形補形”，認為喝骨頭湯可以補鈣，吃豬腰子可以補腎，吃核桃可以補腦等。很多人對這類謠言深信不疑，實際上它們沒有科學依據支撐。

第三類則是恐嚇型。一些謠言利用人們對健康問題的擔憂，故意制造恐慌，而此類信息往往通過社交媒體能實現迅速傳播。比如朋友圈瘋傳的一篇名為《多吃主食死得快？柳葉刀的最新研究，打了多少醫生、營養師的臉》的文章，進而演化出“多吃肉才健康”等所謂的“健康飲食理念”。實際上，《柳葉刀》的研究只能證明糖類（碳水）供能55%，脂肪供能30%的比例是健康的，卻不能推斷出“碳水化合物供能比低于5%的極低碳水化合物飲食”的生酮飲食能長壽。

“正經”科普為啥不好傳播

互聯網時代信息傳播的渠道更加多元化，尤其是微信、微博等自媒體平臺的興起，為虛假健康信息的傳播提供了溫床。一些不法商家在經濟利益的驅使下，根據公眾普遍關注的社會熱點話題，捏造各種健康類謠言，借助刺激性的標題，博取公眾的關注，從而提高閱讀量，實現推銷產品的目的。一方面公眾的科學素養和健康素養水平較低，缺乏分辨與判斷正確健康信息的能力。在不知情的情況下，“隨手轉發”中不自覺地就成為了這些信息的“傳謠者”。另一方面，一些自媒體為了吸引眼球，缺乏對健康信息的專業把關，一定程度上也對健康類謠言的傳播起到了推波助瀾的作用。

由于醫學領域的科學性與復雜性，政府部門和權威機構在做健康知識的科普時，往往是嚴謹性有余、傳播力不足，生產出來的健康信息門檻高、情感度低、內容晦澀難懂，很難引起人們的情感共鳴。再加上，大部分民眾的健康意識雖有提升，但健康知識和科學知識相對匱乏，一定程度上限制了對健康科普信息的接受與理解能力。因此，健康類謠言憑借“標題黨”的手法，往往輕輕松松就能突破10萬+，而權威渠道的健康科普，傳播力卻有限。

謠言傳播是否有群體性

的確，老年人、女性等是謠言傳播的重災區。往往這些人群對健康的關注度要遠遠高于其他人群，尤其是老年人，因為其本身健康素養特別是科學素養比較欠缺，對健康謠言的甄別能力有限，往往比較容易“中招”。而一些商家也會抓住女性愛美的心理，打著養生瘦身的旗號，傳播“吃代餐可以減肥”“喝豆漿會增加罹患乳腺癌的風險”等不切實際、毫無科學依據的謠言，借此來放大女性的焦慮，推銷各種保健品獲取暴利。

如何正確應對健康謠言

健康謠言并不是新問題、新現象，早在互聯網出現前就已經有了，比如當年的打雞血、全民練氣功等。隨著互聯網傳播技術的發展和迅速普及，微信、微博等社交媒體為謠言的滋生與傳播提供了渠道與平臺，健康謠言更多地表現出了網絡謠言的特點。

破除健康謠言，首先要從提升公眾健康素養和科學素養方面著手。一方面，政府與醫療機構應該加大宣傳力度，創新宣傳方式，采用寓教于樂、公眾喜聞樂見的形式，豐富健康教育內容，借助微信、微博等新媒體平臺擴大傳播范圍與影響力。

另一方面，對比較容易受健康謠言影響的老年人群體等，要通過社區活動、微信群等渠道，線上線下同時進行媒介素養教育，增強其對謠言的甄別能力，避免其在不知情的情況下成為“傳謠者”。

除加強對公眾的健康素養與科學素養的教育外，政府應加大對社交媒體的管控力度，彌補缺失的“把關人”角色，加強信源的管理，提升平臺的鑒別能力，從源頭遏制謠言的傳播。