基于SWOT分析法的國內健康旅游發展態勢探究——以簡陽三岔湖為例

(川北醫學院 四川 南充 637000)

近年來，隨著健康中國理念的提出，健康旅游這個詞頻繁出現，那么何為健康旅游，IUTO(1973)對健康旅游的定義是“利用一國自然資源，特別是礦物質水與天氣，所提供的健康設施”。Goodrich和Goodrich(1987)的定義為：除常規設施外，通過有意識地推介健康服務設施，吸引旅游者到某一旅游設施或旅游目的地。Hall(1992)定義是以健康為主要動機，遠離居住地在休閑環境中所進行的旅游活動。每個人對健康旅游有不同的理解，在健康中國的理念下，很多學者都對健康旅游進行了進一步的探討與分析，而被譽為“天府明珠”的簡陽三岔湖也有著健康旅游發展的態勢。

SWOT分析法是在上世紀80年代初由韋里克教授提出的，也被成為態勢分析法，是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位現實情況的方法。SWOT分析就是將研究對象的各種主要內部優勢(Strength)、劣勢(Weakness)及其所處環境的機遇(Opportunity)、挑戰(Threat)，通過調查得出的各種因素根據輕重緩急或影響程度等排序方式，構造SWOT矩陣。然后運用系統分析的思想，將各種因素相互匹配起來加以綜合分析。本文就SWOT分析法以簡陽三岔湖為例對此地健康旅游發展態勢進行探究。

一、SWOT分析發展態勢

1.優勢(Strength)

地理位置得天獨厚。三岔湖位于四川省成都市簡陽龍泉山東麓三岔鎮。北距成都45公里，東北距簡陽市32公里，擁有27平方公里開闊水域，有引自都江堰的2.27億立米蓄水。臨近成都，旅游市場廣闊，客流量大，有著得天獨厚的地理區位優勢。

現代交通方便快捷。自2009年10月成都與資陽確定長期合作后，將兩地共同打造成三岔湖旅游資源，圍繞三岔湖而建的主要道路有：三岔到成都的三岔湖旅游快速通道，三岔到資陽的資三快速通道，三岔到簡陽的簡三快速通道。近期，成都東進戰略上首條主動脈三岔站拉開新一輪的建設熱潮，軌道交通18號線，穿過龍泉山向東經三岔湖片區至新機場。三條快速通道與18號線構成了交通網，拉近了大城市與小城鎮的距離，加速了小城鎮的發展，同時也為旅游者無論是自駕游或是使用其他交通工具提供了更多選擇。

自然美景豐富多樣。早在1993年三岔湖被列入《世界名湖錄》，面積121平方公里，水域面積27平方公里，蓄水2.27億立方米，鑲嵌著113個孤島和160多個半島，有270公里迂回曲折的湖岸線，湖面海拔457米至462.5米，濕地面積達3平方公里，各種島類繁多。山、水、島交相輝映，被譽為“西部百島湖，天府新樂園”，有“天府明珠”的美稱。山水島景觀的天然融合，更能夠帶給長期生活在喧囂城市的人美的體驗，讓他們能夠在此得到放松，從而達到健康旅游的目的。

歷史文化底蘊深厚。三岔本身就是一個充滿人文色彩的小鎮，蜀國猛將張飛的青山石刻，相傳和樂山大佛出于一人之手的牛角寨大佛，明初道家兼武宗張三豐住過的“三豐洞”，有著這些傳奇歷史，為三岔更增神秘色彩，旅客在欣賞自然美景的同時，也了解了一個小鎮的文化。

2.劣勢(Weakness)

傳統觀光為主，配套設施落后。類似于三岔鎮這樣的小鎮發展的旅游業，一直依賴優越的自然條件，“靠山吃山，靠水吃水”，以傳統的觀光旅游為主。而健康旅游要有意識地推介服務設施，對基礎設施和物質配套要求較高，作為小城鎮也許沒有較好的物質條件做支撐，在基礎設施方面需要進一步完善

專業人才缺失，服務意識淡薄。健康旅游作為一種新型的旅游產業，需要大量的專業人才為之規劃，謀求發展。三岔鎮城市級別小，專業人才缺失成為了他健康旅游發展的障礙。而且三岔鎮旅游服務整體水平不高，從業人員服務意識淡薄，出現“宰客”現象。為使健康旅游在三岔鎮更好地發展，必須提高旅游從業者的整體綜合素質，為三岔旅游市場提供更好的旅游產品，同時也淡化人與人之間的矛盾。

旅游業態體系創新能力不足。目前三岔湖的旅游產品單一，缺少對歷史文化、人文景觀的深度挖掘、規劃、開發，還處于不成熟階段。旅游產品千篇一律質量較低，無法滿足多樣化的旅游消費需求，對消費者的吸引力不夠，造成旅客逗留時間短。同時三岔的旅游產業沒有與文化創意、金融、房地產等更好地融合，促進文化、房地產、旅游的進一步發展。

3.機遇(Opportunity)

新假期政策推進。近年來，國家推行新的假期政策，五一假期的延長，多地實行2.5天彈性休假，鼓勵職工周五下午合并周末時間外出休閑度假，參與旅游消費。另外試行周末2.5天彈性作息不得變相為周五下午居家休息，為職工提供了出游的機會，同時為三岔湖健康旅游的發展也提供了機遇。

成都東進政策，國家戰略支撐。中央《關于新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》中明確提出促進成渝城市群協同發展、打造引領西部地區開發開放的核心引擎”；《成渝城市群發展規劃》明確提出以成渝發展主軸為脊梁，共建世界級成渝城市群。有了國家政策的支持，簡陽三岔經濟會得到迅速的發展。并且成都天府國際機場選址在成都高新東區簡陽附近，那么三岔湖客流量就不僅局限于簡陽、資陽、成都附近城市，而為三岔湖旅游業的發展提供了廣闊的市場。

人們觀念的轉變。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人已經不止滿足只講究溫飽的問題，根據馬斯洛需求層次理論，我們可以看出，人們在實現物質性價值需求后會追求精神性價值?，F代都市快節奏生活給白領帶來高收入的同時，也被他們帶來了巨大的生活壓力，日復一日的工作使他們覺得生活索然無味，成為了工作的機器，因此他們需要身體上的調節，需要追求一種健康的生活方式，那么健康旅游就成為了首選。

4.挑戰(Threat)

周邊旅游資源豐富。首先就知名度而言，成都已有許多著名景點，有歷史底蘊深厚的都江堰景區、武侯祠、杜甫草堂，有網紅景點錦里、寬窄巷子，更有青城山、文殊院、大熊貓繁育研究基地等等，無一不比三岔湖更有觀賞價值，而三岔湖比這些景點缺少知名度，根據消費者從眾的消費心理，大多更愿意去知名度較高的景點，所以競爭很大，三岔湖面臨的挑戰也很大，相對而言，三岔湖對老一輩人的意義比較特別，對年輕一代人的吸引力不夠。

生態環境的破壞。近年來，隨著第三產業的發展，政府沒有一個好的規劃就對三岔湖盲目地開發，導致原本生態環境脆弱的三岔湖出現更多環境問題，尤其近年來三岔湖水環境日趨惡化，給周邊地區居民的生活和生產帶來深刻的負面效應。旅游者的增多，地面垃圾隨處可見，加重了三岔湖環境負擔，在發展旅游產業的同時，應該秉持“綠水青山就是金山銀山”的理念尊重自然、順應自然、保護自然。

二、建議

加強宣傳力度。相對而言，三岔湖的旅游消費群體中老年人居多，而在年輕人，尤其是大學生中知名度很小。而大學生這個特殊群體，他們空閑時間相對較多，宣傳能力較強，微信朋友圈、QQ空間、微博等交流軟件的宣傳能力更是出人意料?？梢越柚髮W生和輿論的力量對三岔湖進行宣傳，然后給予他們購買門票的優惠。

開發新型主題旅游活動。隨著人們對物質生活的滿意度提高，人們更愿意追求一些精神上的釋放，而旅游產品單一，無法滿足多樣的旅游消費需求。所以需要在旅游活動上創新，不能只停留在傳統的觀光旅游上，可以利用三岔湖的特色景點開發主題旅游活動。例如帳篷旅社、月光舞池、騎行競賽、瑜伽冥想，指定地點進行健康飲食知識講授。

秉持生態文明理念。在發展健康旅游的同時，要統籌環境發展，統一經濟社會生態效益，著力加強生態環境保護，促進綠色產業發展，進一步提高健康旅游發展品質，統籌推進“兩湖一山國際旅游文化功能區”建設，加快建設世界旅游目的地城市、國際會展名城，追求人與自然共存。

綜上所述，健康旅游是現代旅游業的一個重要發展方向，在健康中國的發展戰略下，健康旅游對簡陽三岔湖旅游的發展有著重要意義。在未來的旅游發展中，三岔鎮應該發揮優勢、克服劣勢、利用機遇、化解威脅，制訂全面開拓發展戰略，充分利用內部優勢，緊緊抓住外部機遇，積極發展三岔湖健康旅游業，以此實現簡陽三岔湖旅游業的創新。