大時(shí)代數(shù)據(jù)背景下關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)控制
——基于金融法視角的可行路徑

魯 睿

(西北政法大學(xué) 陜西 西安 710065)

引言

20世紀(jì)70年代至今，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，報(bào)道媒體多元化，體育賽事也日趨商業(yè)化，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)表面，2017年世界體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)6002億美元，占世界GDP的重達(dá)到3.1%。中國(guó)2017年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1103億美元，占GDP比重0.90%，預(yù)計(jì)到2026年，總產(chǎn)值將達(dá)五萬(wàn)億人民幣。第二，出現(xiàn)的大量體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)投入到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，入股、參股甚至控股某些體育俱樂(lè)部，并打造出該領(lǐng)域的主導(dǎo)品牌，以此為盈利的手段。第三，一些職業(yè)的專(zhuān)業(yè)的體育俱樂(lè)部，用以各種方法擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍和數(shù)量，打造品牌產(chǎn)業(yè)，占領(lǐng)體育市場(chǎng)份額，從而借機(jī)上市，一舉成為上市公司。第四，大量體育產(chǎn)品公司與職業(yè)俱樂(lè)部相聯(lián)手，提高知名度，吸引消費(fèi)者和投資者，增加其市場(chǎng)占有率。第五，部分其他行業(yè)涉足體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成產(chǎn)業(yè)交融。如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、廣州恒大等。

筆者認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)的背景下，在體育產(chǎn)業(yè)日趨發(fā)展的現(xiàn)實(shí)中，體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)保證自身發(fā)展的同時(shí)控制和規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)，成為了每一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)參與者亟需考慮的問(wèn)題。基于上述問(wèn)題，本文擬以大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征作為研究切入點(diǎn)，具體研究大數(shù)據(jù)時(shí)代下，體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)控制和規(guī)避問(wèn)題，并提出自己具有建設(shè)性的完善建議和措施。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的主要特征

1.數(shù)據(jù)數(shù)量大?，F(xiàn)階段，數(shù)據(jù)的收集數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他時(shí)代。在之前的時(shí)代，人們可獲取的數(shù)據(jù)數(shù)量有限，大多是以兆(MB)為單位，至多達(dá)到G和T的級(jí)別。但是，大數(shù)據(jù)的起始計(jì)量單位至少是P、E或Z。大量的數(shù)據(jù)及密集的數(shù)據(jù)庫(kù)使得對(duì)數(shù)據(jù)信息分析后得到的結(jié)論更加具有說(shuō)服力，也更加精準(zhǔn)，具有針對(duì)性。

2.數(shù)據(jù)種類(lèi)繁多。在大數(shù)據(jù)來(lái)臨之前，人們所獲取的信息大多為文字或圖片，而在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)信息的形式多種多樣，音頻、視頻、地理位置信息、消費(fèi)者偏好，瀏覽記錄等等。各種各樣的數(shù)據(jù)提高信息的準(zhǔn)確性的同時(shí)也對(duì)數(shù)據(jù)處理能力和處理速度提出了挑戰(zhàn)。

3.數(shù)據(jù)個(gè)體價(jià)值相對(duì)較低。即每條信息的單位價(jià)值較低，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，信息無(wú)處不在，海量的信息雖然速度快，但是平均下來(lái)每條信息的價(jià)值較低。故筆者認(rèn)為，如何通過(guò)先進(jìn)的機(jī)器算法，更迅速地完成數(shù)據(jù)的價(jià)值分析與“提純”，提高信息的準(zhǔn)確度、相關(guān)度及信息的單位價(jià)值，是大數(shù)據(jù)時(shí)代的難題。

4.速度快、時(shí)效高。這是大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)最大的區(qū)別。由于大數(shù)據(jù)時(shí)代是通過(guò)高性能計(jì)算機(jī)和復(fù)雜的算法快速、準(zhǔn)確的處理海量信息，所以相比之前而言，可以更多更快地獲得有用的信息。

5.個(gè)性化。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如果投入巨大的人力、物力、財(cái)力后采集的信息卻不具有代表性或無(wú)法通過(guò)及時(shí)處理得到第一手的有效信息，那不僅是對(duì)資源的浪費(fèi)，更會(huì)失去對(duì)市場(chǎng)的把控。所以，海量的數(shù)據(jù)精確地以滿足不同個(gè)體不同階段的個(gè)性化需求，既節(jié)約了成本的，還提高了效率。

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代為人類(lèi)獲取信息提供了更多的機(jī)遇和渠道，也為人們?nèi)祟?lèi)的數(shù)據(jù)處理能力提出了新的挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，需要有新的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和路線，使用更為先進(jìn)的計(jì)算機(jī)和更為復(fù)雜的算法與之相適應(yīng)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)狀分析

大數(shù)據(jù)時(shí)代涉及范圍廣泛，但對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響十分顯著。首先，在競(jìng)技體育俱樂(lè)部中，如籃球俱樂(lè)部、足球俱樂(lè)部中，可根據(jù)大量的信息對(duì)俱樂(lè)部?jī)?nèi)成員的競(jìng)技能力水平及俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)狀況，以便于俱樂(lè)部的及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和經(jīng)營(yíng)模式，更加具有機(jī)動(dòng)性的同時(shí)也可以規(guī)避不必要的金融風(fēng)險(xiǎn)。其次，在提供體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)中，如健身行業(yè)、體育娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析定位受眾的消費(fèi)水平、消費(fèi)愛(ài)好和消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，依據(jù)其偏好進(jìn)行更有偏向性的投放廣告、制定計(jì)劃、進(jìn)行宣傳等行為，從而拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)避體育產(chǎn)業(yè)投資中的金融風(fēng)險(xiǎn)。最后，對(duì)于制造和供應(yīng)體育設(shè)施設(shè)備產(chǎn)業(yè)，則可以根據(jù)大數(shù)據(jù)所分析出來(lái)的行業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整供求關(guān)系，使得企業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)降低，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。

但是，在大數(shù)據(jù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，隨之而來(lái)的消極因素也在阻礙著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，若體育產(chǎn)業(yè)本身過(guò)于依賴(lài)大數(shù)據(jù)所提供的信息資源，一旦信息出現(xiàn)紕漏或誤差，經(jīng)營(yíng)者遵從慣性依賴(lài)大數(shù)據(jù)，將很難發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，導(dǎo)致錯(cuò)誤結(jié)果挽回遲延或無(wú)法挽回。另一方面，由于大數(shù)據(jù)本身存在的疏漏，會(huì)導(dǎo)致一定的金融風(fēng)險(xiǎn)，長(zhǎng)期依賴(lài)大數(shù)據(jù)，不發(fā)揮主觀能動(dòng)性自己調(diào)查研究做出結(jié)論，制定計(jì)劃，一旦發(fā)生信息缺失、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、市場(chǎng)癱瘓等金融風(fēng)險(xiǎn)時(shí)難以快速恢復(fù)市場(chǎng)活力。

隨著體育俱樂(lè)部的發(fā)展日趨走向成熟，部分專(zhuān)業(yè)俱樂(lè)部專(zhuān)業(yè)體育俱樂(lè)部為了加快發(fā)展進(jìn)程，占領(lǐng)市場(chǎng)，利用銀行等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行融資。此時(shí)俱樂(lè)部面臨的除營(yíng)運(yùn)本身所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)外，還面臨由于資金流投入錯(cuò)誤或投入與產(chǎn)出比不成比例所產(chǎn)生的利率風(fēng)險(xiǎn)。因此一些體育俱樂(lè)部轉(zhuǎn)戰(zhàn)于利用資本市場(chǎng)，通過(guò)上市融資獲取更多的資金。但由于上市過(guò)程中嚴(yán)格的審計(jì)、市場(chǎng)準(zhǔn)入及營(yíng)運(yùn)資質(zhì)等影響，產(chǎn)生的金融風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)大幅度增加。此時(shí)這些俱樂(lè)部則可以利用大數(shù)據(jù)，獲取更多的信息資源，以期在經(jīng)營(yíng)、上市、融資的過(guò)程中降低金融風(fēng)險(xiǎn)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)存在的問(wèn)題

我國(guó)現(xiàn)行有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)的法律制度還存在一定的不足和缺陷，具體來(lái)說(shuō)分為以下幾個(gè)方面：

(一)體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)架構(gòu)松散，監(jiān)管主體有限，監(jiān)管不到位

我國(guó)現(xiàn)階段的體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)的監(jiān)管，仍以政府主導(dǎo)型監(jiān)管模式為主要的監(jiān)管模式，政府的優(yōu)先地位導(dǎo)致行業(yè)自身的監(jiān)管積極性被打擊。絕對(duì)壟斷會(huì)導(dǎo)致絕對(duì)的腐敗，同時(shí)，在監(jiān)管權(quán)限商，我國(guó)現(xiàn)存法律法規(guī)也未明確規(guī)定監(jiān)管主體和行業(yè)自律組織的具體的職責(zé)權(quán)限的劃分。

(二)體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制缺失

以廣州恒大淘寶為例，登陸新三板讓恒大淘寶俱樂(lè)部的在短短兩年后的估值翻了近7倍。其在新三板掛牌的原因不言而喻，因?yàn)橄啾刃氯?，主板的IPO非常嚴(yán)苛，并且要求企業(yè)必須持續(xù)盈利。對(duì)于目前的中國(guó)體育市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，體育俱樂(lè)部根本沒(méi)有十足的把握持續(xù)盈利，所以想要上市，不要求企業(yè)持續(xù)盈利的新三板是最好的也是唯一的選擇。但是上市對(duì)于俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)并非只有好處，壞處也顯而易見(jiàn)。上市公司必須公開(kāi)財(cái)務(wù)報(bào)表，對(duì)于不具備自負(fù)盈虧能力的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。同時(shí)，新三板的流通性并不理想，個(gè)人投資者很難參與，許多寄希望于新三板上市的公司并沒(méi)有通過(guò)新三板取得理想中的融資額度。所以，上市對(duì)于體育俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，尤其對(duì)于商業(yè)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)并不完善的國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)。故筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)提高市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制的門(mén)檻，以維護(hù)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)良性循環(huán)發(fā)展。

(三)體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管立法滯后

體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管主要包括對(duì)金融市場(chǎng)主體、客體的監(jiān)管。首先，對(duì)于體育金融市場(chǎng)主體即體育金融市場(chǎng)的參與者進(jìn)行監(jiān)管。因?yàn)樗麄儠?huì)利用信息優(yōu)勢(shì)，濫用職權(quán)，制造金融假象，操縱金融市場(chǎng)，致使投資者在缺乏知情權(quán)的情況下作出投資決定，投資者盲目投資導(dǎo)致自身金融風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也使得金融市場(chǎng)的秩序被破壞。其次，對(duì)于金融市場(chǎng)客體的監(jiān)管，即對(duì)貨幣、票據(jù)、股票、債券等交易工具的發(fā)行與流通進(jìn)行監(jiān)管。如證券發(fā)行時(shí)的審核制度，證券交易所和證券主管部門(mén)的上市規(guī)則，對(duì)金融工具價(jià)格波動(dòng)的監(jiān)測(cè)等法律制度也有待完善。

(四)體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)退出機(jī)制缺位

在市場(chǎng)優(yōu)勝略汰的自然規(guī)律下，必定會(huì)有被淘汰下來(lái)的體育俱樂(lè)部，憑它倒閉之后的資金流向、制度規(guī)范、救濟(jì)措施等都沒(méi)有完善的法律法規(guī)加以規(guī)定，所以需要建立合理的退出機(jī)制，以保護(hù)投資人的利益，為體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)構(gòu)建良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

四、規(guī)避大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)的完善建議

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，體育企業(yè)在擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)范圍和規(guī)模的同時(shí)要時(shí)刻注意到對(duì)金融風(fēng)險(xiǎn)的防范，防止由于過(guò)度擴(kuò)張所帶來(lái)的金融風(fēng)險(xiǎn)。筆者認(rèn)為，要充分發(fā)揮金融市場(chǎng)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的支持作用，必須完善對(duì)體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)的監(jiān)管法律制度，分為以下幾個(gè)方面：

(一)利用大數(shù)據(jù)擴(kuò)大監(jiān)管主體范圍及互相監(jiān)督

除了由政府監(jiān)管主體進(jìn)行監(jiān)督的高風(fēng)險(xiǎn)的金融領(lǐng)域外，在可由市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)的領(lǐng)域增加監(jiān)管主體的范圍，有利于增強(qiáng)體育俱樂(lè)部、體育協(xié)會(huì)、體育產(chǎn)品生產(chǎn)商等體育產(chǎn)業(yè)的自律、自我規(guī)范與自我監(jiān)督。在政府監(jiān)管層面，該政府管的要及時(shí)，力度要狠，角度要準(zhǔn)，手段要穩(wěn)。政府可根據(jù)大數(shù)據(jù)信息明確對(duì)體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)的監(jiān)督范圍和職責(zé)。加強(qiáng)金融對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持，明確定位、清晰指導(dǎo)，發(fā)揮有效的舉措。在行業(yè)自律監(jiān)督方面，各地體育俱樂(lè)部、體育協(xié)會(huì)和體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)者可充分利用大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，進(jìn)行自律和互相監(jiān)督。例如，可以協(xié)同各方制定行業(yè)自律規(guī)章，賦予行業(yè)自身一定程度的自我監(jiān)督權(quán)。一旦發(fā)現(xiàn)在互相監(jiān)督的過(guò)程中存在個(gè)別俱樂(lè)部或企業(yè)違法違規(guī)操作金融市場(chǎng)等行為的，可以向證券管理部門(mén)或金融行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)舉報(bào)，以促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，防止行業(yè)壟斷。

(二)利用大數(shù)據(jù)規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制的門(mén)檻，彌補(bǔ)準(zhǔn)入制度的缺失

利用大數(shù)據(jù)來(lái)規(guī)范化上市融資的條件，如要求企業(yè)需符合持續(xù)經(jīng)營(yíng)、且該企業(yè)注冊(cè)資本不能過(guò)低。從而進(jìn)一步明確高層人員任職資格與責(zé)任，對(duì)于經(jīng)營(yíng)與規(guī)范化管理也可以利用大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，進(jìn)行權(quán)衡和分析，充分評(píng)估企業(yè)可能面臨的金融風(fēng)險(xiǎn)，從治理結(jié)構(gòu)到企業(yè)資本都設(shè)置合理的上市標(biāo)準(zhǔn)。盡量做到合理合法，做到高效利用市場(chǎng)資源和人力資源。與此同時(shí)，對(duì)于大數(shù)據(jù)的信息處理系統(tǒng)也應(yīng)不斷進(jìn)行完善和升級(jí)。

(三)利用大數(shù)據(jù)強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管立法

建立體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管法律法規(guī)，可利用大數(shù)據(jù)速度快、數(shù)量大、種類(lèi)多等特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行立法。與此同時(shí)，當(dāng)出現(xiàn)體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)困難，連續(xù)虧損等情形時(shí)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，合理明確追究相關(guān)人員的法律責(zé)任，維護(hù)投資人權(quán)益不受或少受損害。例如：強(qiáng)制證券發(fā)行人全面、真實(shí)、及時(shí)地公開(kāi)其內(nèi)部管理和財(cái)務(wù)狀況的信息，同時(shí)增加對(duì)金融機(jī)構(gòu)設(shè)立、經(jīng)營(yíng)行為和從業(yè)人員的監(jiān)管方面的相關(guān)法律法規(guī)。

(四)利用大數(shù)據(jù)建立高效有序的體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)退出機(jī)制

針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)退出標(biāo)準(zhǔn)和程序的設(shè)計(jì)問(wèn)題，可借鑒公司破產(chǎn)清算制度，在體育俱樂(lè)部出現(xiàn)資不抵債、不能按時(shí)歸還欠款的情況下，利用大數(shù)據(jù)信息傳播快的特點(diǎn)，提前進(jìn)行公告，提醒投資人?；驇椭銟?lè)部及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向、范圍、方式，轉(zhuǎn)虧損為盈利。同時(shí)還應(yīng)制定關(guān)于退出后的協(xié)助保護(hù)投資人合法權(quán)益的法律法規(guī)，從預(yù)防到彌補(bǔ)，全面保護(hù)投資者利益。

結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)完善其自身發(fā)展的同時(shí)，還要防范由于過(guò)度依賴(lài)大數(shù)據(jù)而盲目經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張帶來(lái)的金融風(fēng)險(xiǎn)。此外，政府和行業(yè)內(nèi)部也可利用大數(shù)據(jù)所提供的信息來(lái)明確監(jiān)管的主體、范圍、退出機(jī)制，完善法律法規(guī)。形成政府把握宏觀調(diào)控以及重要核心金融市場(chǎng)的準(zhǔn)入及監(jiān)管，將可以自主規(guī)范、自主管理的部分則簡(jiǎn)政放權(quán)，交由企業(yè)組織自行監(jiān)管。充分發(fā)揮市場(chǎng)活力，靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)的利與弊，避免金融風(fēng)險(xiǎn)，減少損失。這才是體育產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下健康發(fā)展的根本所在。