“互聯網+”背景下農產品電子商務發展現狀及對策分析

(武漢晴川學院 湖北 武漢 430000)

一、引言

2015年，李克強總理提出“互聯網+”行動計劃，提倡互聯網積極向其他行業跨界、滲透與融合，以助于其他行業轉型、升級，并成為推動國家經濟快速發展的有力杠桿，“互聯網+農業”應運而生，通過互聯網的技術創新、理念創新、模式創新，應用于農業的生產、流通、消費等各個環節，其目的是推動農業的轉型與升級，最終把農業引領到智慧農業的道路[1]。隨著以互聯網平臺為基礎的信息技術的發展，以及互聯網與采購、生產、流通、消費等方面的深度融合，促進農業生產效率與效益的提升。近年來，國家對三農問題日益重視，也開始加大了對三農的支持，并積極出臺各種政策保證農民農產品的銷量。

二、湖北省農產品電子商務發現現狀分析

湖北省是農業大省，農業資源豐厚，特色名品品類繁多，九省通衢，交通便利，在政府相關部門的積極努力下，全省已有38個國家級電商農村示范縣，累計爭取國家相關扶持資金7.4億元，建成縣級電商服務中心37個、鎮級服務站325個、村級服務點5431個，累計實現農村網絡零售額245億元，網購金額407億元。湖北省農村電商的發展雖然取得了一定的成果，但是存在的問題也不容忽視。

(一)農業結構不合理

結構分布不合理是制約我省農產品電子商務發展的重要因素。生產技術落后，以人工小規模種植為主，極大程度的降低了農產品的生產效率，不利于大規模網上銷售。農產品處于低層次的生產過程，缺乏深加工，沒有經過品牌包裝，產品價值低，利潤也低，不利于網上賣。

(二)農產品電子商務沒有形成規模效應

原始的手工種植方式，導致成本高、產出低，不利于價格競爭。同時，由于農副產品受自然條件的影響大，鮮果蔬菜極易變質，對儲存和運輸的要求也高，增加了倉儲和運輸成本。

(三)農村電子商務基礎環境差

農村，特別是山區，地廣人稀、道路通行條件差，地址規范不完善，配送成本高。電子商務的技術和基礎設施不完善，農民文化程度不高，人員素質比較低。電子商務交易主體，商家，賣家和生產者之間的信息不完善，訂單延遲，錯誤訂單的現象時有發生。

三、湖北省農產品電子商務發展對策分析

與發達國家規模化、機械化、集中式的生產方式相比，我省的農業是手工的、分散、小規模的生產方式，產量低，不利于農產品電子商務的發展。因此，針對我省的現狀，需采取行之有效的措施，來促進農產品電子商務的發展。

(一)“互聯網+農業”結合，打造縣域農產品電子商務

2019年中央一號文件指出：要推進農業由增產導向轉向提質導向，實施“互聯網+”農產品出村進程工程[2]。農產品電子商務為解決“大市場”與“小農戶”之間的矛盾提供了新思路，打造縣域農產品電子商務，能夠提供品類多、品質好的農產品，因此發展以縣域特色農產品，對促進農村生產方式轉變、促進產業轉型具有重要的意義。

(二)實施農產品品牌化戰略，強化品牌意識，加大品牌培育力度

湖北省依照“區域公用品牌+企業產品品牌”的母子品牌模式，開展全省農產品品牌培育工作，實施農產品品牌培育“222”行動：2個省級核心大品牌、20個區域公用品牌和200個企業產品品牌。通過品牌培育，形成標準生產、產業經營、品牌營銷的現代農業發展模式，使得品牌知名度和市場競爭力明顯提高。集中力量，減少同質產品無序競爭，將潛江龍蝦，蘄艾打造成省級核心品牌，并推動品牌的可持續健康發展。調動媒體，開展品牌宣傳，放大“中國小龍蝦之鄉”和“中國艾都”的金子招牌作用，提升潛江和蘄春城市影響力。

(三)發展O2O、C2B、C2F等模式

無論是基于消費者定制的C2B和C2F模式，還是經紀人、批發商、零售商直接通過線上平臺銷售給消費者的B2C模式，以及基于體驗式消費的O2O模式，其最終目的是實現生產者利潤增加，消費者的消費體驗升級，使得“種菜賠，買菜貴”等難題得到初步破解[3]。

(四)構建農村電商物流體系，整合物流資源

我省農村物流基礎薄弱、產業鏈長、中間環節多、涉及面廣等局面，導致農村物流資源整合利用不足，流通效率低，物流成本高。對于新興的農村電商而言，整合商貿物流快遞資源，開展共同配送，在區域節點建設倉儲物流中心，提升物流信息化水平，發展智慧物流，提高配送時效，形成“布局合理、雙向高效、種類豐富、服務便利”的農村電商物流服務體系，是必然趨勢。

綜上所述，發展農業電商，有利于促進農村經濟的發展，打破傳統的自產自銷和小戶經營的模式，生產產銷對路的農產品，提高農民收入，拉動農村經濟增長。