城市文創IP在平面設計中的運用分析

白雪 李洋

摘要：在互聯網產業的高速推動下，中國的文創產業開始飛速發展，而城市文創IP的建立對樹立城市形象具有重要作用。本文從平面設計的角度詳細討論城市文創IP的應用。武漢作為長江經濟帶的核心城市，更應該不斷提升城市形象和影響力，提取城市的元素符號運用到IP形象設計中，打造屬于自己的城市品牌，促進城市的對外影響和宣傳。城市文化IP的設計具有現實傳播性，是集藝術觀賞性和文化推廣性為一體的設計推廣，能為其他城市的視覺設計、元素符號運用提供有益借鑒。

關鍵詞：城市元素;文創;IP設計;平面設計

在社會進步、時代發展的同時，城市文創IP的樹立對城市品牌未來的發展和競爭力的增強有重要的影響。要為一座城市建立文創IP，就要對這座城市進行具體的研究和定位，城市的歷史文化、城市的地域特色以及城市多元化的組件模式，都能體現出這座城市的品牌形象。武漢鄰近長江，是一座作為交通樞紐的中心區域城市，不僅有著悠久的歷史，同時向多元化方向發展。城市品牌的傳播要將城市符號和文創IP的設計相結合，幫助大眾更好地認識和感受城市的魅力。

1 城市形象識別系統與文創IP

1.1 城市形象識別系統

品牌視覺形象識別系統Visual Identification System，簡稱VIS，是對品牌文化進行直接傳播、信息識別以及品牌識別的視覺語言系統，應用展示的方面包括標準字體、品牌標準色、使用途徑區分、吉祥物、辦公用品等多個種類，是為了讓大眾通過視覺直接感受該品牌與其他品牌的區別[1]。而一座城市的形象識別系統就是要對一座城市進行調研分析，通過城市定位、歷史背景、文化特點等體現出這座城市的形象特征。武漢市位于九省通衢之地，是中國最大的水陸交通樞紐，又是歷史文化名城，是楚文化的重要發祥地，城市內至今還保留著許多楚文化的歷史痕跡。微觀上傳達的城市文化是歷史文化的輸出，從精神層面以及幫助建設文化自信來說，更能突顯意義的深遠。城市品牌的建立依附于自然資源和文化底蘊，兩者相輔相成，從經濟發展、旅游、教育以及現有市場的角度來看，它屬于行動層面的傳播影響，是更為直接的文化轉為經濟價值的一環。為打造武漢這座城市自己的城市形象識別系統，讓人們有差別地區分出城市品牌文化，必須對城市獨特元素進行拆分提取，對視覺符號元素進行進一步的視覺設計及推廣，更好地體現出城市的識別性和影響力。（圖1）

1.2 文創IP

互聯網時代，文創和IP形象設計在品牌樹立中扮演的角色越來越重要，IP形象能夠代表品牌形象，快速地以多元化的形式傳播。IP的全稱是Intellectual Property，原本是法律詞匯，是知識產權的英文縮寫。現在大眾常提及的IP從廣泛意義來說是指被大眾所接受且熟知的具有較大開發潛力的文學和藝術作品。IP的表現形式是多種多樣的，影視作品、文學作品、游戲、音樂，甚至可以具體到一個形象。根據現有[2]的研究，IP市場有四個特征：具有獨特的故事性、多元文化的敏感度、商業授權占總銷售額的一半、將原始內容擴展為“一源多用”。其中，我們所講的文創IP是特指能夠廣泛延展品牌傳播的價值觀念，并以獨特的個性化設計塑造品牌的影響力。文創指的是文化創意產業，是以文化及文化元素符號為核心，以創意為介質所開發出的新興產業。隨著文創產業的興起和發展，從許多成熟的案例中可以發現，在城市品牌的打造過程中，可以創新地結合地域性的文化符號和IP形象，提升城市品牌的附加值，努力打造出極具代表性的城市文創IP。以地域文化進行品牌設計的案例有很多，例如苗族就是一個極具特色的古老民族，在中國主要分布在黔、湘、鄂、川、滇、桂、瓊等區域。苗族的民俗活動十分豐富，主要有祭祀祖先、吹蘆笙踩堂、走寨結同年等，每每有民族活動舉行時，苗族姑娘們就穿著百鳥衣，帶著銀首飾和銀花冠翩翩起舞，吸引了眾多的中外游客來感受苗族的民族氣氛。苗族過節的形式也獨具特色，苗族有跟漢族一樣的“苗年”，各種各樣的儀式和活動都與慶祝農業豐收息息相關。苗族文化不僅帶動了文化輸出，還帶動了當地旅游經濟的發展，所以文化基因與傳播途徑對一個國家文化的影響與經濟的發展有不可分割的關系。

2 武漢城市文化背景及現狀

武漢是湖北省的省會，簡稱“漢”，有著悠久的歷史文化背景，是楚文化的重要發祥地，同時也是革命時期辛亥革命首義之地，故武漢市內許多街道的名稱與這些歷史典故頗有淵源。對這座城市進行研究和分析可以發現，從武漢的城市形象來看，有特色的市民文化，飲食文化也十分發達，小吃文化尤為突出，但是武漢市民的形象感知不強;有突出的水路交通條件，商業模式也較成熟，但武漢三鎮的一體化格局有差異;有豐富的旅游資源，但知名度不高，沒有整體性文化宣傳。武漢市的視覺形象不突出，沒有明顯的城市特征，缺乏城市品牌的影響力。隨著經濟的快速發展和信息時代的到來，城市也在與時俱進地發展，各個城市由不同的視覺符號構成，有不同的地理位置、人文歷史以及社會經濟條件，將藝術與城市間不同的地域特色文化結合，取其精華、去其糟粕，對城市識別系統進行設計，突出城市文化的特點，能提高城市的綜合競爭力。只有真正把城市品牌價值與文創IP進行融合，才能借助城市文創IP的影響力和號召力，將這座城市的精神文化植入大眾心中。

3 城市文創IP形象設計思路及衍生運用

3.1 IP形象的設計思路

城市文創IP的設計，要從城市本身出發，突出城市特色和識別性。武漢有許多具有代表性的歷史文化古跡和作為城市符號的建筑，可以將這些視覺元素提取出來并融入現代設計，需要注意的是新舊元素結合的方式，可以通過城市識別性和文化發展的slogan（標語）突出城市背景和特色。比如大家所熟知的黃鶴樓、萬里長江第一橋的武漢市長江大橋、武漢地標建筑龜山電視塔、歷史文化豐富的文化街道曇華林、以長江漢水為理念的商業體楚河漢街等，可以通過平面設計，將這些建筑剪影作為輔助圖形，使用在城市品牌形象設計中，使人們能夠一眼認出城市的品牌屬性。還應提煉出一句slogan概括城市的文化底蘊，如“曇花韻書卷，簇林品一城”（圖2）就突出了城市的歷史文化底蘊以及城市品牌定位。slogan的確立，為城市文化品牌的定位以及文創IP的設計指明了方向，有助于城市品牌整體性的傳播和影響。