安徽省文化旅游產品融合路徑研究

(安徽大學 安徽 合肥 230601)

目前安徽省傳統的文化旅游產品依靠文化旅游資源打造觀光型文化旅游產品，主要以3A級及以上景區與風景名勝區為表現形式：前者文化旅游產品所占比重為32%，后者占據極大比重，傳統文化旅游產品的比重總體而言處于相對飽和狀態；新型文化旅游產品供給多樣化態勢，以節慶節事文化旅游、研學旅游、演藝旅游、特色文旅小鎮、特色文旅街區、文化產業示范基地和園區等為主要態勢，發展現狀各異；安徽省文化旅游產品特點日益突出，呈現良好發展局勢。但是，總體來說文化旅游產品的表現形式呈現的特點為以傳統景區型產品為主，新型文化旅游產品業態處于起步發展階段，創新思路還不夠開闊，產品業態的融合角度還不夠多樣化。安徽省文化旅游產品主要還是停留在少數文物旅游資源的觀光階段，更多的需要通過文化滲透的方式，做好文化與旅游多路徑的結合，積極為文化旅游資源尋找物質載體和發展空間，大力發展新型文化旅游產業業態。

“文+N+旅”路徑安徽省是新業態發展的模式。最初的文旅產品融合路徑多以文化要素體系滲透進入旅游產品，形成多形態具有文化內涵的旅游產品；而“文+N+旅”的文化旅游產品路徑：是指在基礎性文化要素和旅游要素的基礎上，融入調節性變量要素，例如城市、鄉村、科技、教育和互聯網等要素，最終形成以旅游全要素為組織形式的、文化和旅游雙重屬性的文化旅游產品新業態(如圖1)。

圖1 安徽省文化旅游產品融合路徑

一、文化+教育+旅游

文化+教育+旅游的產品創新發展是業態的跨界融合，是產業聯動的表現形式之一[1]。而目前發展最為合理化、科學化的產品是研學旅游。故安徽省應該深化研學旅行產品。制定研學旅行標準，推動研學旅行產品規范發展。依托紅色文化、自然和文化遺產資源、重大工程設施、知名院校，建設六安大別山紅色紀念園、徽州書院等國家級研學旅行示范基地10個，省級研學旅行示范基地50個。合肥、亳州等市申報中國研學旅行目的地。

二、文化+城市+旅游

城市的出現，是人類走向成熟和文明的標志。城市是文化產品和旅游產品的樞紐，城市路徑疊加倍增效應規律，會使文化和旅游構成一個有機統一的整體，產生出倍增效應。而關于城市旅游的研究在20世紀80年代逐漸興起的，城市旅游發展的多元化也逐步融入至文化之中[2]，本文研究主要從城市空間的合理化利用、文化場館及城市文化打造三方面去探究安徽省文化旅游產品融合的發展路徑。

(一)文創空間拓展行動

城市空間組織是能實現相關社會資源空間聚集、有效發揮某種特定城市功能的地域空間，是實現文化和旅游融合的重要空間載體，是現代文旅融合的一種形式[3]。隨著城市文化空間產業在城市發展中的地位不斷提高，多元化的發展形式也層出不窮。安徽省應該加快推進城市文化空間發展，按照主體清晰、管理有序、體系健全的原則，完善建設運營管理體系，優化布局文化創意產業示范園區、文創空間等，實現集聚發展、錯位發展。同時加快安徽省以合肥市1912街區等為例的城市空間整合，實現功能化轉化，創意化變化，構建空間多元化、平臺合用，消費共享的新型城市文化旅游空間。

(二)城市文化場館活化行動

城市文化場館是城市形象的典型代表，更是城市與生俱來的旅游吸引物[4]。安徽省目前具有代表性的文化場館不突出，尤其是博物館類場館。以安徽省博物館為例，對于合肥市本地市民的吸引力不足，如何擴大吸引省外游客。面對人民群眾日益增長的美好生活需要，游客對于文化場館的要求越來越高，更多的場館屬于沒有任何活力的固定資產。安徽省各個地級市應該城市文化場館的多元化發展，注重因地制宜，挖掘本地歷史文化資源，例如：“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”；鼓勵支持圖書館、美術館、博物館等合理開放空間，開展市場化運作。

(三)旅游演藝產品定制行動

開發特色旅游演藝產品，增加城市的旅游文化內涵[5]。一是定制符合旅游消費特點的演藝產品。杭州的旅游演出《宋城千古情》、上海的《時空之旅》都成為許多游客去當地的必看節目。安徽省作為中國著名的旅游目的地，同樣有條件打造旅游演藝產品。二是從現有安徽省演藝產品培育適合旅游消費的產品。安徽省特色演藝不少，可從中發掘適合旅游消費的演藝產品。如黃梅戲，如小劇場中的部分特色產品。

三、文化+鄉村+旅游

鄉村振興戰略實施，堅持鄉村全面振興，堅持城鄉融合發展，堅持人與自然和諧共生，堅持因地制宜、循序漸進。安徽省目前仍是中部發展城市，文旅融合必須考慮鄉村路徑。

(一)鄉村文物保護工程

鄉村的存在是一種文化的表現形式，但是“去農化”的隱形推進卻使鄉村文化逐步消失。城市由于經濟、政治等各方面優勢在文物保護方面已經做到了最大努力，并且顯示出絕對優勢；隨著經濟化進程的推進，鄉村文物被遺忘、遺棄甚至是破壞，不可恢復。重點做好世界文化遺產、國保、省保單位的保護管理工作；持續推進傳統村落保護利用工程；推進皖南國際文化旅游示范區文物保護利用工作，完成呈坎、黃田文物保護樣板工程；完成24個傳統村落文物維修保護利用項目；認真做好新型城鎮化進程中的文物保護；協助做好歷史文化名村保護管理工作，新增一批中國歷史文化名村名鎮。

(二)特色文旅小鎮振興程

安徽省特色文旅小鎮的建設集中于皖南地區，皖北由于偏北化的建筑特色，整體關于文旅小鎮的建設缺乏韻味、景觀及文化建設。“全民旅游”時代的到來，特色文旅小鎮是新時代文化旅游產業融合發展的精華與實質[6]，它們既有完善的城市功能，又有淳樸的鄉村形態，大多獨具檔次、文化、品味等特色。深化皖南特色文旅小鎮發展的同時，加大力度皖北推進特色文旅小鎮振興工程，落實政策引導，加大投資力度。

(三)農旅體驗產品升級工程

新型鄉村旅游中衍生出文化體驗類產品，已經從單純的鄉村景觀的體驗向深度的鄉村文化內涵以及極富地域特色的地方文化的體驗轉變。在充分尊重農業文化的基礎上，以生態環境為準繩[7]，以科學發展觀為基準開發農業文化旅游資源，推進農業旅游的生態化、經濟化發展；對于觀光型農旅產品較少粗制濫造，依靠傳統鄉村文化創新農旅體驗產品。

四、文化+科技+旅游

(一)非遺旅游設計科技化

非物質文化遺產不同于其它遺產，具有非物質化，極其抽象化[8]。這說明非遺旅游設計需要科技化，才能起到以點帶面。同時非遺的科技化設計是要讓非物質文化遺產通過科技元素形式展現，以新的方式走入百姓生活，傳承與發展非物質文化遺產。真正讓非遺被世人記住，不是一味的保存與保護，而是讓世人去繼承其中的精髓。安徽省目前的非遺數量在不斷增加，但真正做到創新性發展的卻少之又少。縱觀黃梅戲與京劇的差距，在撇除政策性推動因素之外，前者的科技化發展不足。安徽省應該逐步從非物質文化遺產中提煉素材，通過創意設計，生產出更多體現安徽省自身特色的文化旅游產品，滿足人民群眾對美好生活的需要。

(二)文旅產品創意頂層化

相比鄰省湖北，安徽省的文化創意產品已不被游客記住，另一層面說明文旅產品的創意不足。黃鶴樓、戶部巷、武漢大學的櫻花等都成為武漢的文旅標志。武漢的文旅產品不僅是因為產品本身的特色化，更多的是以其設計的衍生產品更容易深入人心。深化文旅創意與設計服務等新型、高端服務業融合發展，落實《中國制造2025杭州行動綱要》，實施創新驅動戰略，開放融合國內外創意設計發展理念，整合市場、技術、人才、資本等要素資源，推動文旅創意設計發展，融合帶動生產型制造業升級。安徽省文化旅游資源豐富多樣，可開發的文化旅游產品很多，促進文化元素的文旅產品“走”出去，有助于促進文化交流與合作，促進開放強省建設，不斷增強省域綜合實力和競爭力[9]。

“文+N+旅”路徑的確保實施需要運用數字傳媒、移動互聯等“互聯網+“手段，構建立體、高效、覆蓋面廣、功能強大的國際營銷傳播網絡。支持構建基于“三網融合”的“內容+平臺+終端”的媒體傳播鏈，推進“文化+互聯網+旅游”互動融合、一體營銷。支持傳統媒體營銷轉型升級，拓展網絡和新媒體營銷。