基于白洋淀蘆葦畫文化內涵的創新路徑研究

曹雅琪　楊蕓　孫嘉陽

摘 要：2017年雄安新區成立，隨后在文化的傳承與發展的問題上出臺了一系列政策，為白洋淀文化的發展帶來了良好的機遇。蘆葦畫作為雄安新區文化代表，有廣闊的發展潛力及空間。本文結合時代背景及趨勢，針對蘆葦畫提出具有高附加值和鮮明個性化的文化創意發展路徑，對非遺文化的再造設計和產業發展化發展，對非遺文化的“活態繼承”進行進一步的思考與延伸。

關鍵詞：雄安;蘆葦畫;創意文化產業;創新;活態傳承

一、“蘆葦畫”文化創意產業發展簡述

在經濟全球化的背景下，文化創意產業結合國家文化知識，融入創新思想或創造力，成為一種以創意為核心的新興文化產業，被稱作21世紀的“朝陽產業”與“黃金產業”。隨著我國經濟的高速發展，人民日益增長的物質文化需求促使文化創意產業持續增長。近年來，我國文化創意產業在各大城市發展中所得利潤均逐步增多。GDP占比逐年遞增，到2018年GDP比重上升至4.2%。雖然我國文化創意產業發展較晚，目前與國外相比仍存在不小差距，如果順應時代發展，文創產業發展的潛力巨大。

白洋淀作為華北地區最大的淡水湖，孕育了獨具特色的中國水鄉文化，自2009年白洋淀蘆葦畫列入河北省非物質文化遺產以來，白洋淀地區加大力度推進蘆葦畫的傳承與保護，為文創產業發展提供良好機遇。

二、白洋淀蘆葦畫發展存在的主要問題

在文化上，傳統文化與現代文化之間融合度較低，蘆葦畫更多的傳承是關于制作技法的學習，但在傳統文化民俗，與地域文化的傳承方面有所欠缺，沒有很好的將傳統文化滲透入當代生活從而達到與時俱進的效果。

從品牌層面看，品牌理念弱化，蘆葦畫極大地融合了白洋淀本地獨居特色的水鄉文化，但是部分企業在生產加工時過于偏向利益追求，更多關注加工生產的數量方面，對如何抓住品牌特點，如何定位開發產品沒有明確的認識。

缺乏創意型人才。創新創意是推動事物發展的催化劑，創意產品的優劣，市場知名度，認可度是由創意人才的實力決定的。雖然蘆葦畫的傳承幫助解決了本地部分剩余勞動力的就業問題，但卻缺少關于藝術領悟，文化創新方面的高層次人才去幫助蘆葦畫這樣的民間傳統藝術走向全國乃至世界的舞臺。

三、多主體參與協同設計策略

（1）河北省白洋淀地區目前階段適合政府部門引領的發展模式，政府在文化產業與非遺保護的發展中發揮核心性主導作用。雄安政府相關部門需要出臺相關政策、法律落地營造蘆葦畫創新創業與非遺保護的良好氛圍。各個部門的的協同合作是產業發展的關鍵，成立白洋淀蘆葦畫發展領導小組，文旅部門發放蘆葦畫專項扶持基金，策動個人和企業充分發揮主觀能動性。（2）企業是社會力量中重要的一環，雄安相關企業要對于該地區文化產業創業精準定位并規劃合理的發展戰略。（3）高校科研學術的鉆研與人才培養相結合。高校可組織設計等相關學科教師組成科研團隊，給予學術支持。鼓勵學生參與設計項目的實戰訓練與學科競賽，為培養文創人才奠定基礎的同時，擴大了白洋淀旅游地品牌影響力，為雄安特色旅游文創產品開發提供了方案。（4）注重蘆葦畫藝人的保護和培育。給予傳承人生活和社會待遇保障，促使蘆葦畫傳承人繼續用心鉆研蘆葦畫的創作和傳承（5）專注消費者的體驗反饋。持續征采消費者的期待與興趣點，分析消費特點才能改良和創新蘆葦畫產品，堅持吐故納新，維持消費者的新鮮感。

四、探索基于用戶體驗的第五感設計實踐

現如今產品設計已經不再局限于視覺設計的范疇，隨著時代的發展，人們對事物認知體驗的方式和途徑也在不斷拓展，人的每一個操作性動作都體現著人的內心世界，通過五感從腦到手、由內而外的介入人與機溝通的狀態。從用戶顧客的角度出發，才能設計出體驗感絕佳的蘆葦畫文創產品。視覺體驗感方面提取白洋淀水域自然風光，雄安蘆葦畫文化等元素，設計視覺識別系統，模擬蘆葦畫制作情景體驗等VR沉浸式體驗。聽覺體驗方面，提取雄安方言腔調，水鄉文化故事、地名等，設計聽覺式海報，聽覺包裝設計，電子益智文創周邊。味覺體驗方面，提取水鄉味道，雄安美食，進行味覺景觀設計，味覺包裝設計。觸覺體驗方面。提取水鄉蘆葦、雄安古城街道等元素，進行觸覺書籍裝幀設計，觸覺包裝設計。嗅覺體驗方面，提取水鄉年味，水鄉植物等元素，進行嗅覺景觀設計、角色體驗式品味。

五、提煉地域文化特點并對文創產品全方位定位

一個地域應具有核心文化屬性，如何將白洋淀地區豐富而悠久的歷史文化凝練成標志性符號，激活蘆葦畫的文化活力，就要實現定位精準、嚴謹科學、具有體系化的創意宣傳包裝。

從精準來說，需要梳理蘆葦畫具有的獨特性特點，把它進行合理的論證分析，進行文創產品的深化設計和擴展設計，針對項目進行專屬定位的研發，從功能、形態、內涵、材料、消費人群等方面進行定位，并策劃線上線下推廣策劃等事宜。全面系統深入調查，努力打造精品產品。體系化導入雄安蘆葦畫文創品牌形象識別系統設計，首先為提高品牌辨識度，設計并導入雄安蘆葦畫文創品牌形象系統。對雄安古城文化進行完整周至的考究與勘探，充分發掘白洋淀水域的自然景觀和人文特色，提煉最典型的代表設計元素，選取適宜的手段設計形式進行創新設計。形成獨具匠心的雄安蘆葦畫文創品牌形象符號，增強區域文化競爭力。

六、差異化創新文化形象

把握保定市雄安新區白洋淀地區的文化特質和核心要素至關重要，把他們的元素加以強化和應用，需要做好它內涵和外延的拓展及調查。白洋淀地區作為華北平原常年最大的積水湖泊，也作為北方最大的水鄉旅游區，沉淀了很多文人墨客歷史文化，我們需要通過對比分析排列與其他地域文化的特點，刻畫坐標、確定定位，在文創產品的同質化現象中展示獨有的特色和優勢。

蘆葦桿是蘆葦畫的主要材料之一，外直中空，顏色淡雅，其工藝品能渲染一種重返自然、親近本真的氛圍。多道工序由手工制作完成，不易變形及老化，與現代設計理念結合，可以從材料、色彩、形態三點出發深入發展。蘆葦質地堅硬，易于長時間保存，能表現多種題材創作，可以在構圖方面實現多樣化發展;從顏色上，簡練吸取其明亮與淡雅的背景環境結合，形成對立統一的和諧體;在形態方面，質地堅硬，中通外直，紛繁復雜多樣的實現方式可以多方面實現與以文化為本，生活為基的藝術的契合。

非遺文化產品開發設計并不是簡單的借鑒，需要在非遺的技術上的凝練進行新的探索，進行文化的解構與新的融合。在保留非遺技術文化的情況下進行精準的市場調研，消費受眾群體的肖像描述，和受大眾喜愛的視覺創意效果。從全方位的調查和“包裝”，讓文化與生活深入、創意地融合，把蘆葦畫打造一個具有代表性的牌匾和文化象征。

八、結語

蘆葦畫作為具有特色風格的區域，隱藏著巨大的消費市場，從宏觀、中觀、和微觀可以集中多方智慧，開辟新的路徑模式，為白洋淀地區的文創產品發展提供新的思路和借鑒方向，為下一步的集群化產業發展做充足準備。在大背景下，也能助力雄安新區的新時期產業轉型。

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（河北大學-中央蘭開夏傳媒與創意學院 071000）