平面廣告設計中的空白藝術研究

程銘

摘? 要：空白藝術在平面廣告設計中有著非常特殊的重要地位和不可忽視的魅力。本文從空白藝術的特點、廣告設計的要求已經人們的心理需求等角度分析平面廣告設計中的空白藝術應用的重要意義，進而探究相應的設計思路，希望對提升平面廣告設計水平提供參考。

關鍵詞：平面廣告;空白藝術;重要意義;運用思路

現代社會生產力高度發展，人們的生活節奏越來越快，而各種平面廣告充斥在人們的日常生活之中。各種商品的包裝、廣告、海報、畫冊等平面廣告內容，讓信息層出不窮，而這在一定程度上也對人的視覺和心理造成了巨大的壓力，因此，越來越多的人開始渴望一種簡約、樸素、自然的生活方式，而平面廣告設計中的空白藝術也由此而生。

一、平面廣告設計中的空白藝術的重要意義

平面廣告設計中的空白藝術的含義，簡單來講就是平面上沒有被利用的部分，而這部分無色、無字、無像的“留白”，能夠傳遞出一種特殊的情感態度，并在與受眾的互動中形成獨特的藝術價值。相較于色彩、線條、文字等元素構成的平面廣告，空白藝術的運用對于提升廣告的設計效果更有意義。具體表現為：

第一，空白藝術有利于突出廣告設計的主題。目前的平面廣告設計往往強調將畫面填滿，盡可能多地傳遞信息，但是過多的信息不僅會讓產生視覺疲勞和窒息感，更會讓主題的表達受阻，影響設計效果。而空白藝術則通過留白，讓受眾將實現集中在主題之上，簡潔鮮明地表現出廣告的主要內容。

第二，空白藝術能夠讓平面廣告設計得更加生動，表現出耐人尋味的氣韻。在市場經濟環境下，平面廣告設計的最終目的是為了傳遞商品信息并獲利。但是設計終歸是一種藝術，它還應該遵循藝術的基本規律。空白藝術在平面廣告設計中的運用，能夠在一定程度上打破設計單純追求利益的局限，提升其藝術水準。例如我國傳統繪畫藝術講究“留白”，在平面廣告的空白設計中，設計者可以利用巧妙的留白，構建一種“虛實相生，無畫處皆成妙境” 的氛圍，凸顯其對藝術價值的追求。

第三，空白藝術能夠充分滿足受眾的心理需求。在當前繁華喧囂的生活中，人們在日漸擁擠的信息環境中倍感壓力，并希望在內心獲得一片平靜與純凈。空白藝術在一定程度上滿足了受眾的這種心理需求，在平面廣告中干凈的畫面、簡潔的信息、單純的色彩，讓受眾在視覺上獲得解放，繼而心理上獲得舒展，而這自然也會讓平面廣告在受眾心中留下良好的印象。

二、平面廣告設計中的空白藝術運用思路

（一）在平面廣告背景設計中融入空白藝術

在平面廣告設計中，背景能夠起到襯托設計元素，烘托氛圍的作用。將空白藝術融入到平面廣告設計中，能夠色彩、文字、圖形更加突出，同時傳遞出一種冷靜、簡約的藝術情感，讓受眾感覺到設計所要強調和突出的重點，并從中解讀出美好和純潔的含義。例如文創廣告的整體背景為白色，右下角用折疊的方式展現出一塊等腰三角形，文字色彩運用純黑色，并傾斜設計。整個廣告設計冷峻、簡約，白色背景營造出純凈、安寧的氛圍，黑色文字在白色背景襯托下更加清新、直接。這不僅達到了廣告的應有效果，同時也傳遞出了一種簡約的藝術理念。

（二）在平面廣告版面設計中融入空白藝術

平面廣告中的版面設計是以秩序化、藝術化的形式重新展現主題內容。合理的編排版面信息不僅可以增強平面廣告的傳播效應，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術性。在廣告設計中，設計者可以根據空白藝術的要求，初步確定簡約、大方、含蓄的設計風格，并以此為依據安排其他設計要素;此外，設計者還應運用對比的手法，通過色彩、大小、曲直、虛實的差異，構建視覺沖擊效果，從而確保留白區域與其他設計元素之間互相依賴、彼此支撐，提高版面設計效果。

（三）在平面廣告文本設計中融入空白藝術

文本是平面廣告中傳遞信息的關鍵元素。在傳統的設計理念中，文本無論是在色彩上，還是在形狀上都過于僵化，無法形成靈動、自然的視覺效果。針對此，設計者可以在空白藝術的啟發下，對廣告中的文本內容進行設計安排，例如合理設計文本的段落、行列，控制文字之間的距離，調整文字與版面邊緣的距離等等，確保文本中的空白區域能夠為受眾帶來良好的視覺體驗;此外，設計者還可以對文字進行轉化，運用空白的方法體現文字藝術特點，進而凸顯空白藝術的運用價值。

（四）合理安排留白的位置和形狀

在平面廣告設計中，留白是空白藝術運用的一個重要體現。在有限的平面中，留白的位置、形狀等因素都需要設計者進行深入思考。留白的位置應該與信息表達相結合，即在表明主要信息后，留下更多的想象空間，這樣才能讓不同設計元素在對比中形成飽滿的構圖，并豐富畫面內涵;此外，留白的形狀應符合整體設計要求，遵循畫面的總體秩序，這樣才能讓畫面效果更加和諧。

（五）注重空白藝術與其他設計要素的融合

隨著平面藝術設計的不斷發展，空白藝術應用方式也不斷創新，空白設計與其他設計要素之間的融合受到了設計者的廣泛關注。在平面廣告中，設計者可以打破空白運用的局限，從多角度將空白融入到色彩、線條、圖形等要素之中，形成協調統一的畫面效果。

三、結束語

總之，在現代平面廣告設計中，設計者應重視空白藝術的價值，從過度傳遞信息的框架中跳出來，用空白的理念傳遞藝術設計的理念，呈現設計信息，并給予受眾更多的自主想象空間，這樣則可以形成更加理想的設計效果。

參考文獻

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